如何构建最棒的独立站用户体验（2022深度设计指南）

一个独立站，是否可以赢得Google的绝对信任，很大程度上取决于页面的内容深度。然而这看起来，多少与我们对于网站的认知，有所不同。这里说的内容深度，不仅仅是页面内容的质量和丰富度。

我更想强调的是：页面中每个模块之间的关联性、以及对于用户诉求挖掘的逻辑体验。所以，本篇我将重点分享我是如何根据用户心里诉求，进行独立站用户体验的全面构建。

上图是2022年，我们为北京一家在线教育平台，面向北美以及欧洲（德国、英国与法国为主）市场，展开的品牌站首页设计。因为大部分Learning Online平台，主要服务于国外小学生以及Preschool群体，所以在设计上偏于儿童化。

然而，字体和色调对于儿童的一味友好，最终的结果，很可能给人的感觉：这个平台的课程质量较低，所以需要外部的装饰，来掩盖师资和课程体系上面的短板。

这是我们非常不希望看到的！

所以，在设计之初，我们就果断放弃了大量国外同行网站的设计思路。我们需要给用户提供一个专业、权威的课程品牌网站，而不是什么都卖、什么都便宜卖的感觉。我们十分清楚：

• 孩子学习的过程中，感受到的是课程内容、课堂氛围、学习方式。显然，课程价值比网站给人的初体验，更加重要。

• 最终付款的是家长，所以，我们要清楚，美国各州之间家庭的薪资水平，所代表的家长社会地位，以及这些家长、他们怎么看待一个Online School是否专业？

怎么做到的？

#1、Banner首屏奠定平台基调，亮出最大的品牌价值

我们要在客户刚刚进入网站，就开门见山地告诉他：你来到了什么地方？这个地方能给你的最大价值是什么？我们不希望浪费客户的每一分钟，所以，设计之初，放弃了并列轮播的播放形式，而改用一张图片，平铺直叙。

第一印象，直接决定了整个网站的逼格；也同样决定了课程的价格走向。所以，在第一版上面（无论是颜色搭配、素材选择、文案还是图标的设计），花费多少时间，都不过分。你需要明白：

• 你的Slogan到底是什么？Slogan到底有没有最大的亮点；

• Banner图的选择，能不能从侧面再强化下你的Slogan？如果是一张整图，那么就一定要还原产品的细节和应用场景；如果是组合图，就要概念+场景，这样显得不乱而又循序渐进。

#2、采用Woocommerce，罗列出学科分类

相比于数量较少的产品网站，上千个课程页面，如果采用并列的顺序展示，用户需要反复滚动好几次鼠标，才能够找到目标学科。如果一屏下来，用户可以清晰看到所有学科分类，这样他就不会产生厌倦的浏览体验。

通过Woocommerce插件，能够轻松实现，多个产品分类之间的自由切换。客户再也不用上下滑动鼠标，去找他喜欢的目标课程。但并不是所有的主题，都能够满足这种设计。大家在购买主题时，一定要多看Demos的演示效果。在搜索主题时，可以输入“eCommerce WordPress”，找到理想的WP框架。

#3、定向推荐，再次拉住客户的眼睛

如果用户看到上述所有的课程列表之后，仍然不知道该为孩子选择哪些课程......不用着急，我们在这里，引用Slider滚动播放的形式，为家长做Featured课程的定向推荐。

采用大图外加动画样式，最大程度贴合儿童课程的特点。恰好与课程列表的展示方式，在视觉上差异较大，会让人有眼前一亮的感觉。当然，这些课程的推荐，在底层开发时，我们注意的问题包括：

• Featured课程利润是否较高；
  

• 通过JS的底层开发，实时跟踪用户的浏览行为——他搜索什么课程，这里的轮播图，就会匹配播放什么学科；

• 考虑到移动端自适应，采用图片内链形式，点击跳转。

这也是C端产品网站，促进转化的一个重要策略：通过GA的埋点，实时追踪用户的浏览行为，进行定向、高效的产品推荐。

#4、绝对看重Practical内容，打消用户一切顾虑

我们看过很多国内同行，做的外贸独立站。在这一版，通常大家喜欢讲述Company Story（关于我们），但是这种做法，从实际效果看，并不能真正让客户对你产生兴趣和信任。

从用户数据Session Time和Engagement分析，我们在这个模块，通过视频的形式，介绍自己开发的在线课堂软件ClassPod，以及通过这个软件，上课的真实的课堂环境。

当用户看完课程内容之后，对于在线教育的家长们来说，他们更想关注：这么好的课程，是否可以搭配良好的课堂氛围？而不是立刻去想：这些课程，是由哪个公司提供的。所以，在介绍产品的时候，一定不要让客户意犹未尽，否则他对于产品的热情，会大打折扣。

#5、师资力量，就是教育平台最大的自信

对于教育平台而言，老师的资格和特点介绍，本质上就可以说明这个平台的质量。相比于那些苍白的About Us，我们直接展示全球签约的优秀教师，以及这些教师的主页和评价，作为家长选择时的重要依据。

一个产品独立站，一定要有Review系统，这是一个最基本的常识。大家可以选择全球比较知名的评价系统：

• Trustpilot（全球性客户评价系统：支持WP/Shopify）
  

• Yotpo（美国本土客户评价系统：支持WP/Shopify）

个人推荐Trustpilot，它的展现方式更加多样。无论是在网站Header、Sidebar、Footer还是Products页面，都有多种样式可供选择。而且，Trustpilot支持二次开发的成本更低，0代码自定义模式空间更大！

#6、Why Us作为补充说明，分条列点

大部分美国网站，都喜欢在接近Footer的位置，列出为什么选择我们的几个理由。这种量化的描述方式主要考虑到：

• 作为补充说明，更进一步解释产品或者服务的优势；

• 为首页SEO的标签进行优化（H2/H3标签、关键词内链）；

• 增加谷歌可索引的内容字数，提升谷歌SEO质量。

作为网站内容部分，我们同样要求内容的量化程度。其实，含糊其辞的表达方式，就是在浪费客户的时间——这不是一个负责的品牌站，该有的东西。我们要讲清楚：到底如何High Quality？我们是怎么提供Available Support的？

所有无法量化的东西，其实就是从侧面反映你对自己产品的不自信。这非常致命！

综上所述，页面的内容设计与用户体验，并不是一件简单的事情；当然，也不是通过理论学习能够掌握的。这需要通过大量的数据分析和用户行为观察，进行二次、三次的深度优化，是一个不断提升和提炼的过程。

希望上述我分享的页面用户体验设计，会对你有些不错的启发。其实，我们只需要记住一个点，就能把这个事情做好：网站内容，不管来自什么页面，都必须对用户要有实实在在的价值。

更多关于外贸独立站设计与谷歌SEO相关技术问题，欢迎在线咨询与交流。