Tiktok竞价广告和R&F覆盖人群有什么区别？

最近有品牌展示的需求，需要进行展示广告的覆盖，发现Tiktok有两种（如图），咨询了一下官方，这两者有什么区别。

回复如下：

两种有本质上的不同。

第一种属于实时竞价广告，所以CPM是按照当下竞争环境来决定的，其次是竞价的话无法设定用户的重复触达频次，且广告的人群覆盖相对比较随机；

第二种的覆盖和频次这类，则是排期广告，所以在建计划的时候CPM就决定了（按照预估显示的来），并且可以决定用户的重复触达次数。

覆盖和频次有两种投放模式，分为Standard Feed以及Top Feed两种。前者是信息流前130刷内，后者是用户当天除开屏外第一条广告，一般在第4刷。

竞价广告还是常规的竞价广告覆盖，以触达目标为主。

还有个区别是覆盖与频次在系统上属于品牌广告，比较容易实现人群的破圈。

竞价广告的目标覆盖的人群会随着系统覆盖精准度提高而越跑越小，这样可能会漏掉一些潜在的用户群体覆盖；而R&F品牌广告中，系统会去记录那些在品牌广告产生互动的行为，后续投竞价广告的时候就能帮助去触达。