投覆盖和频次的广告关注的问题:


应用安装数据如何追踪

以下两种方式都可以实现三方安装转化追踪。

A. 落地页是Onelink的对应参数设置

如果是APP投放覆盖量,可以设置对应的Onelink填写在转跳URL中:

如果是用的AF进行的三方数据归因,可以考虑在广告的Onelink链接最后增加URL参数【af_ad=自定义子素材命名】设置来和子素材一对一,这样可以分析每个素材的转化效果。在AF上的数据最终是归到Onelink所设置的自定义渠道中。

B. Instant Page

如果不选择Onelink是选的Tiktok Instant Page(如图),可以在Traking部分设置好三方的追踪链接进行投放,这一步如果对接好APP Event一般也是默认的,不需要再单独设置,这样数据是会直接归到Tiktok的渠道数据中。


品牌广告和效果广告会不会重复归因

R&F属于品牌广告,和效果广告之间的安装事件归因会产生重复曝光和归因吗?

先说说重复曝光的问题。

如果是先看到R&F广告并且下载的话,7天内用户不会再刷到竞价广告,因为Tiktok的广告系统会默认排除掉7天内下载的用户;

但是如果是先看到的竞价广告进行的下载,用户也有可能在短期内再刷到竞价广告,因为R&F的目标是曝光,如果想要排除的话可以在受众部分进行用户排除设置。

再看一下归因的问题。

比如说我们在AF上,用Onelink追踪到了品牌广告的安装之后,效果广告再覆盖了一次,会如何进行归因呢?

答案也很简单,是谁先展示并记录安装,安装就先归给谁,并不会有重复归因安装的问题;除非涉及到老用户再营销的情况,如果是周期设置的比较短,有可能会之后的那一次被记录为再安装或者再互动的行为。


用户定位和素材对CPM的影响


R&F广告中,Top Feed的CPM通常略高于标准模式下的排期广告,当然展示的位置也更好一些。

不同产品在不同时期跟竞价广告的CPM对比可能也会有不同,我们测试下来,通常同时期竞价广告的CPM还是更低一些;不过在一些特殊时期,能提前先锁定固定CPM和展示频次是R&F的广告优势,如果能利用好这一点,确实会更有效。

排除产品和市场环境的影响之外,用户定位和素材也会对CPM产生影响,在投放之前,尽量先测测不同定位的CPM情况,在提前排期和定位的时候,也能做到心中有数。


评论维护


如果是品牌展示广告的话,在用户进行评论之后,更需要关注评论的整体情况;并且还可以考虑在热评中回复和引导用户进行商店搜索下载,帮助提高后续安装等行为的转化率。



以上是在投放过程中遇到的需要注意的问题,目前来说这类广告形式的转化数据情况和品牌价值还有待观察。




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