适用的情况：

1. 有品牌展示需求的产品；

2. 中后期需要拓新的IAP产品，在平台上单价越跑越贵的。

3. 新产品不实用，不建议新产品上来尝试这个策略，有点费钱不讨好。

首先是R&F的效果情况；

之前有聊过【Tiktok竞价广告和R&F覆盖人群有什么区别】，【APP投Tiktok的R&F需要注意什么】这几个问题 。

R&F和单纯投放流Traffic我们都测试过，通常情况下，Traffic的CPM确实低一些。不过确实可以用少量预算进行拓圈，排除之前覆盖过的用户以及设置频次限制来进行泛用户投放。我们测试下来，泛用户的转化效果一般，单价也比纯竞价CPI要贵不少，也确实在预料之中。不过可以根据覆盖，点击等情况继续优化泛用户素材，同时也考虑了下一步的二次覆盖。

在纯投覆盖这一步中也可以设置多个campaign来定位不同受众，选择转化比较有优势的进行二次投放。二次投放的效果还比较OK。

二次定位的时如何创建受众；

与受众定位的素材策划；

二次投放的素材与泛用户素材需要有一定的区别。对于已经有一定产品了解基础的用户来说，素材可以以利益诱导或者主要玩法等角度重点考虑。这一点具体参考泛用户和兴趣用户的关注区别来进行素材创意。

二次投放的效果评估：

二次投放以后，可以跟同素材且排除了老用户覆盖的系列进行一下数据对比，看看单价和回收是否占优势。根据对比效果来评估【R&F扩量+二次投放】的效果。

延展： 

1. R&F之外，Traffic是否也可以考虑拓新，不过根据官方的描述，R&F是纯新，Traffic可能后期越跑越窄且无法限定展示频次，单从拉新来说，R&F还是更合适。

2. 首次定位要精细化，这一步直接决定了后续的转化好不好，还有就是拉新总不能拉完全对产品一点儿兴趣的用户，多对比用户定位不同的情况下的数据情况 ，二次定位后续的效果才能更有保证。

3. 素材还是王道，不管是泛用户受众还是二次覆盖的CPI受众，素材对单价影响肯定不用说，二次覆盖的时候尽量还是用一些之前安装拉新比较好的素材元素进行比较好；

4. 常规CPI或者AEO继续排除已展示（iOS）用户再次拓展新用户群体，这个可以和【R&F扩量+二次投放CPI/AEO】长期来做，对比一下拉新效率哪种更高。