《苏丹的复仇》是 ONEMT 针对中东市场专门研发的一款 RTS（即时战略）手游，游戏情节源于中世纪阿拉伯历史的动人故事，以虚实结合的场景设置，为用户营造出身临其境的沉浸体验。5年前，《苏丹的复仇》在沙特市场首次发布，随即在中东市场一炮而红。为庆祝 《苏丹的复仇》在沙特上线五周年这一品牌里程碑的时刻，ONEMT 在 TikTok 平台上推出 #SultansBattleDance 品牌挑战赛。 与本土文化深入互动， 沟通新老用户全面提升品牌声量 尽管已是热门游戏，ONEMT 仍希望通过此次与 TikTok 平台的合作，进一步提升品牌与旗下游戏《苏丹的复仇》在中东市场的认知度。因此，广告产品不仅需要以更加原生的形式融入中东 TikTok 社区，以吸引本地新用户；也同时需要通过深度互动唤醒、召回老用户，加强现存用户粘性。 #SultansBattleDance 品牌挑战赛： 自#SultansBattleDance 品牌挑战赛发布以来，吸引了众多高活跃度的沙特 TikTok 用户，共有近 11 万创作者参与其中，收到了超过 34 万用户投稿视频，互动量超 5000 万，挑战赛的总视频播放量超过 7 亿次，该数字是沙特人口数量的 19 倍多。而此次挑战赛更为品牌带来了持续的长尾流量，在活动上线 6 个月后，挑战赛的相关话题视频的播放总量已突破 21 亿次。 总播放量超过 21 亿的品牌挑战赛如何实现？ 广告形式 ONEMT 采用 “品牌挑战赛” 形式进行推广。此类广告产品可为广告主提供丰富的定制服务，例如专属的贴纸特效、背景音乐、点赞彩蛋等。广告主可以通过购买品牌挑战赛，收获大量 UGC 视频，从而增加品牌曝光，扩大品牌影响力。 #SultansBattleDance 品牌挑战赛热门UGC视频 创意元素 此次 #SultansBattleDance 品牌挑战赛以游戏中的经典角色为创意灵感，让参与用户通过游戏专属品牌贴纸，变身为游戏中的领主或独裁者；或置身在古老的中世纪的战火硝烟中，或在月色下宁静的古堡里，足不出户便可以身临其境，以自己独特的方式演绎角色独白。 #SultansBattleDance 品牌挑战赛游戏主题贴纸 此外，在配乐选择方面，本次品牌挑战赛将中东本土风格的 trap 音乐与极具游戏特色的说唱歌词相结合，让参与用户瞬间进入游戏场景，感受沉浸式的原生影音体验。 推广策略 ONEMT 联合 TikTok 平台资源矩阵，使用超级首位 (TopView) 广告和信息流广告，多维共振为此次品牌挑战赛造势。此外，ONEMT 也通过 TikTok 品牌达人合作官方平台获取达人粉丝群体画像、增长趋势以及最佳视频等信息，从而寻找与确定最佳合作伙伴。 #SultansBattleDance 品牌挑战赛 超级首位 (TopView) 广告 #SultansBattleDance 品牌挑战赛达人作品 “有创意，够活跃， 我们的品牌知名度在沙特市场成功提升。” 对于此次营销方案取得的成绩，ONEMT 海外市场总监表示： “ TikTok 在沙特市场拥有大量的优质活跃用户，全屏有声的视频内容，创造了沉浸式的原生观看体验。而创新性的 2D Pro 贴纸和品牌挑战赛，让我们能够以更具创意的互动方式，与游戏的新老用户深度互动，成功提升了《苏丹的复仇》在沙特市场的品牌知名度。” 想为您的品牌打造个性化的出海营销方案？ 点击 阅读原文 TikTok For Business 营销专家 将为您提供一对一的咨询服务！
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