TikTok 的信息流广告是展现在用户的 “For You” 推荐页中，这样的广告形式能在吸引用户同时有效降低用户干扰，并且提供丰富的转化入口，如应用安装、网站访问等。竞价广告是广告主投放 TikTok 的信息流广告的一种重要方式。 那么，在投放 TikTok 竞价广告时如何定向目标受众？今天我们来介绍 TikTok 广告管理平台（ TikTok Ads Manager ）为广告主提供的三种定向方式：标签、自定义受众、相似受众，帮助精准触达目标用户。 在定向目标用户的方式中，与用户意向关系最紧密的，当属“兴趣标签”与“行为标签”。 兴趣标签 兴趣标签是由 TikTok 用户与不同内容（如视频、广告、文章等）的互动行为（如观看、点击等）而决定的。广告主可以根据以下情况使用兴趣标签，精准定向对其产品感兴趣的用户: ?产品特性：根据推广产品的特性，选择对应的兴趣分类。例如，推广“度假风裙子”，可选择“服饰鞋帽箱包”这个兴趣标签。 ?️使用场景：结合产品的使用场景，选择兴趣分类。例如，同样是推广“度假风裙子”，因为喜欢旅行的用户可能有购买度假风裙子的需求，则可选择“旅游”这个兴趣标签。 行为标签 行为标签可帮助广告主基于 TikTok 用户的实际互动行为进行人群探索。广告主可根据以下情况使用行为标签： ????受众测试：行为标签是测试有关目标受众假设的好工具，广告主可以在投放广告时利用行为标签来帮助识别受众。 ?为平稳期广告活动发掘新用户：有时，广告活动会根据现有的定向条件消耗完用户，而后进入稳定期。这时，广告主采用行为标签可以有效识别新用户。 ?受众洞察：基于广告活动后的报告，广告主可以根据定向的行为类别来评估受众群体的表现，这些受众洞察将帮助广告主改善定向策略。 左右滑动查看 在 TikTok 广告管理平台投放竞价广告时，也可以通过自定义受众的功能找到目标用户。 自定义受众可以来自广告主的客户文件、广告互动、应用事件、网站访客和线索事件： 相似受众可以帮助广告主找到与现有高质量用户相似的人群，从而更大范围覆盖可能对产品感兴趣的用户。 当相似受众与自定义受众结合使用时，模型会根据提供的自定义受众进行特征学习（例如人群属性或兴趣行为等），然后寻找与自定义受众有相似特征的人群。因此，自定义受众质量也至关重要，它会影响模型产出相似受众的质量。 广告主可在创建广告过程中选择相似受众的扩展规模，分别为“精准”，“常规”和“广泛”，越精准意味着与您的源受众相似程度越高。 广告主可在广告组投放的不同生命周期使用相似受众： 上面的介绍内容对您有帮助吗？怕忘记就点击收藏、在看吧！ 想要了解更多 TikTok 广告投放技巧，可点击“阅读原文”，与我们的营销专家取得联系！ 拓展阅读 出海训练营Ep.1：全面了解TikTok广告管理平台 TikTok For Business In-Feed Ads : 我们的信息流 “为你” 而生
广告主可按视频互动和创作者互动添加行为定向设置：
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