娱乐营销方法论：如何让“饭圈女孩”为品牌助力

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在出海企业大规模增长和转型的年代，TikTok For Business 是营销人在海外拓客掘金的合作伙伴。通过 TikTok 社群，出海广告主可以与 TikTok 用户建立联系并将他们转化为自己的粉丝。那么 TikTok 用户社群有什么特别之处呢？让我们一起来看看吧！

CGE 的英文全称是 Community Generate Entertainment, 即社群生成娱乐。在社群内，每一个用户都有意愿参与到他们共同感兴趣的话题标签内，创作和上传各具特色且与现实生活联系密切的 TikTok 视频。这与我们通常认为的用户生成内容(UGC) 有很大的不同，下面让我们来一探究竟。

真实性、自发性、共同创作和社区驱动是 CGE 最显著的特征，而这为娱乐行业工作室与用户建立联系创造了巨大的机会。无论是想回顾上一集、了解新角色还是二次创作他们喜欢的剧情场景，TikTok 都为用户做好了准备。

以漫威系列电影为例，用户可以采用合拍（Duets）功能，真实记录自己观影时的第一反应；也可以将品牌贴纸融入到自己的短视频中，不仅用户的短视频充满创意，广告主也可以借此扩大品牌影响力。

如果将 CGE 比作是有共同兴趣的用户组成的一艘泰坦尼克，那么共同创作就是泰坦尼克的驱动引擎。对于希望在 TikTok 上与粉丝建立良性互动的品牌来说，邀请高兴趣用户群体共同创作至关重要。

品牌可以发布创意内容、背景音乐（BGM)，带有品牌属性的贴纸、表情，并邀请 TikTok 用户共同创作关于他们喜爱的故事或场景的 TikTok。当这些短视频在平台上获得喜爱后，他们有潜力影响社群中更多的用户，参与到活动中来。

TikTok 与精品研究公司（GoodQues) 合作发现，TikTok 平台共同创造与分享的特征，可以产生用户与内容互动的良性循环。

越来越多的用户通过 TikTok 平台发现他们喜爱的电影、喜爱的演员，并在 TikTok 上发布相关短视频拓展自己的观影体验，而这也给有出海需求的品牌提供了难得的机会。

出海广告主可以借 TikTok 平台用户热爱共同创作的属性，举办品牌挑战赛、发布具有品牌属性的贴纸或发布品牌专属 BGM，邀请用户参与到共同创作中来，从而提升用户参与，打造用户与品牌内容互动的良性循环。

TikTok 用户需要个性化的体验，他们希望可以在自己喜欢的故事中扮演一个角色。品牌邀请这些用户参与共同创作，并满足了他们希望扮演一个角色的需求。在这个过程中，不仅 TikTok 用户获得了巨大的满足，品牌也在这个过程中实现了双赢。

在实现双赢的过程中，我们还要注意到，TikTok 上有许许多多不同的用户社群，他们热爱的内容也不尽相同。对于出海企业主来说，如何在上亿的用户社群中精准定位到品牌的高兴趣用户社群是至关重要的。

这就使得 TikTok For Business 成为当今出海营销领域宝贵的合作伙伴。在与出海广告主合作中，TikTok For Business 团队会从平台角度挖掘流行内容，给出创作建议。我们不妨来看看，米高梅工作室是如何与 TikTok 合作的。

米高梅工作室、联美电影（United Artists）最近与 TikTok 和 Lady Gaga 合作，在影院发行了米高梅“House of Gucci （古驰之家）”。在首映式上，Lady Gaga 加入 TikTok 引起了令人难以置信的轰动，并引发了粉丝围绕电影的共同创作。米高梅和联美电影还利用 TikTok 的超级首位广告（TopView），用户每天刷视频的第四只视频位置（One Day Max）和竞价信息流广告（Auction In-Feed），在全平台上产生了超过 1.5 亿次浏览。

米高梅经典电影《007》系列也结合了 TikTok 的超级首位广告（TopView），用户每天刷视频的第四只视频位置（One Day Max）和竞价信息流广告（Auction In-Feed）投放的强大功能，并进行富有创意的短视频内容制作，从视觉效果上打动 TikTok 用户，收获了 1.8 亿的浏览量。