58% 的用户正在成为品牌“野生代言人”，你真的了解他们吗？

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他们发现好物的可能性是其他平台的 2 倍，向朋友们推荐好物的可能性要比其他平台高 1.5 倍¹。

在今年 3 月份，我们发现了 TikTok 独特的“无限循环”购买路径，在这个购买旅程中，即使用户已经完成购买，他们也会在社群中向朋友们推荐好物，帮助品牌扩大影响力。针对这一现象，我们与品牌调研公司 Material 共同探究了 TikTok 平台在消费者购买过程中发挥的作用，一起来看看吧：

相信 TikTok 上的许多广告主都非常重视品牌的口碑建设，因为好口碑是提高用户关注的关键之一。除了发布产品相关的短视频之外，我们还号召广告主参与到热趋势中来，和用户真正“玩”到一起！因为 TikTok 用户：

达人合作是帮助广告主走近用户的好方式之一。TikTok 达人会更了解平台有哪些“热梗”，他的粉丝群体接受什么样的产品露出方式。广告主可以在 TikTok Creator Marketplace 轻松找到适合品牌的达人，管理合作进程，与 TikTok 达人共创品牌内容。

话题标签也是广告主不可忽视的品牌宣传渠道。品牌挑战赛正是通过这一形式，吸引用户注意，提升品牌曝光。海尔在东南亚发起的品牌挑战赛，携带话题标签 #HaierAirPower 上线 3 天狂揽 57.5 亿次曝光，在东南亚抢占销售先机。

在 TikTok 上，品牌与消费者的联结始终延续。50%³ 的 TikTok 用户在购买产品后感到开心快乐，在这种积极的状态下，许多用户会在品牌广告的评论区留言互动、或是拍摄开箱视频等，帮助品牌再次获得流量和曝光。当然，这种愉悦感也是他们下次购物的催化剂。

更值得注意的是，许多 TikTok 用户都是“社牛”属性，他们口才一流，超过一半的 TikTok 用户会说服亲朋好友使用他们推荐的好物。

现在，越来越多的用户在 TikTok 发现好物并向他们的朋友“强力推荐”！如果你也希望自己的产品受到用户青睐，点击下方阅读原文，看看我们的出海专家为您量身打造的出海方案吧。

数据来源：

1. TikTok Marketing Science US Generation & Purchase Influence Research 2022, conducted by Material.

2. TikTok Marketing Science US Path-to-Purchase Part 2 Research 2022, conducted by Material.

3. TikTok Marketing Science Global Entertainment Study (US Results) 2021 conducted by Material.

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