TikTok作为近年来爆火的社交平台，截止2022 年 6 月抖音及其海外版 TikTok 以超过 6000 万下载量，蝉联全球移动应用 (非游戏) 下载榜冠军，超过了许多头部平台。其拥有的优质流量让它成为广告投放的热门选择，是名副其实的出海营销新航母。TikTok Ads则是字节跳动旗下面向全球广告主的营销服务品牌，整合了TikTok，Vigo Video等多种流量产品的营销能力，为全球广告合作伙伴提供综合数字营销解决方案，帮助品牌实现和用户的高效沟通。TikTok Ads现在支持两种广告样式：图片广告、视频广告。
TikTok的月活用户达到10亿，用户每天在该平台上花费近90分钟，用户活跃度高，在全球最“活跃”社交媒体排名中排名第六。最新的TikTok 统计数据表明，男性用户占比44%，女性用户占比56%。18-24岁的用户占TikTok18岁及以广告受众的43.3%，是TikTok受众最广的人群，这也表明其拥有极具市场价值的年轻成年人群。在使用上，南亚国家已经超过了美国和欧洲，南亚国家有1.98亿人使用TikTok，北美的数字为 1.05 亿，如果想在社交媒体上接触南亚人群，TikTok 可能是一个不错的选择。与传统的社交媒体不同，TikTok Ads平台具有高级定位和独特的广告创建功能，运用得当，可以很快找到你的核心用户。TikTok为企业提供了各种广告来吸引其目标受众，包括信息流广告、品牌开屏广告、超级首位广告、品牌标签广告和品牌特效广告。TikTok信息流广告是放置在TikTok For You Page中的原生广告。当用户在浏览推荐视频时，信息流广告也会夹杂其中，类似于我们平时在Instagram上滚动时看到的广告。用全屏幕的视频多角度的展示品牌，并添加了粗体文字来吸引用户的注意。同时在底部增加了号召性按钮SHOP NOW引导用户进入其购物网站。2、全屏视频自动播放，原生影音体验有效传递品牌信息。用户在打开TikTok时，广告会立即出现在眼前。与传统广告的不同点在于，这种广告有点赞、评论、转发的功能，可以与用户互动。因为打开方式的特殊性，目前每天仅接受一个广告客户进行投放，其推送范围是面向全体TikTok用户，广告费用比较高。开屏广告不仅能接触大量新的潜在目标客户，提升品牌知名度与辨识度，也能通过互动，快速提升品牌人气。2、用户第一时间看到该类广告，视觉冲击力更强，更容易产生记忆点。3、支持CPT购买，100%SOV助力实现最大化品牌曝光。超级首位广告即TopView广告，与开屏广告相似，广告主可以添加指向内部或外部落地页的链接。与开屏广告唯一的不同之处在于，超级首位广告在用户打开应用5秒后才会出现。并且超级首位广告是TikTok提供的众多广告类型中，唯一一个可以使用60秒视频素材的广告形式。这种广告能快速的增加品牌知名度，并提升你内部和外部的落地页转化率。1、60s视频播放有利于品牌更完整的表达内涵，提高了品牌广告的创意空间。2、占据黄金曝光入口，强大视觉冲击力容易吸引用户注意力。商家可以根据自己的产品和品牌自行创建一个趣味话题挑战赛，用户可以录下自己的表演舞蹈等动作或做与产品相符的事情，并用定义的主题标签发布。通过这种广告形式，你的品牌知名度，观众覆盖率不仅可以获得大规模增长，并且所有用户都可以参加到你的话题挑战中，甚至掀起一股潮流趋势。1、品牌内容深度定制，打造品牌个性，用户契合度更高。2、品牌贴纸，音乐配合，高效激发用户互动参与，提升品牌话题热度。这种广告形式可以通过创建互动式的趣味品牌贴纸、特效等动态，来增强受众的参与度，与Snapchat和Instagram提供的AR滤镜类似。当用户使用品牌创建的贴纸或特效来拍视频时，无形中为品牌打了广告。2、多样的贴纸选择，激发了活跃的创造力，利于提升用户好感度。3、可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与度，助力完成营销目标。TikTok中90%流量来自For you，即系统推荐流量。2%流量来自标签流量、搜索流量、音乐流量等其他流量。综上不难看出，For you推荐流量是最大的，发布的作品能否上热门，主要看系统推荐。不同于Facebook、Twitter等社交平台，TikTok有包含TikTok、Vigo Video，TopBuzz，BuzzVideo，News Republic，Helo，Babe，Ulike，Pangle等多个平台的流量产品资源。资讯应用系列（TopBuzz, BuzzVideo, News Republic等等）：信息流、详情页广告。TikTok适合日销大的产品：服装配饰、3c产品、智能家居、美容美妆、手工工具。免责声明：文中图片及数据信息均来源于网络，如有侵权，请联系删除。
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