Tik Tok作为全球下载量最大的应用之一，用户遍布全球150多个国家/地区，拥有多元化的展现方式和庞大的用户群体。

作为跨境电商品牌/企业/卖家，如果在出海的后期想要获取更多的流量和转化率，Tik Tok广告投放是必要的，但随着广告成本的越来越高，优化成了投放后的重点。

我们都知道一个简单的公式，即利润=收入－成本，那么为了提高利润，要么提高收入，要么就减少成本。优化广告投放效果，即意味着用更少的广告成本，带来更多的用户。

一般来说，投放路径是这样的：Tik Tok广告投放通过系统进行ConTroL预估、eCPM（千次网页展示收入）排序等过滤程序，然后进行投放，计费。

eCPM 排序依据第二位竞价计费逻辑，以 eCPM 为基础，平台竞价按照 AD Group 的 eCPM 值来排序，广告质量决定转化成本，因此除了出价之外，更在乎的是广告的质量。

广告投放有三个核心：创意、受众和出价。广告文案、落地页质量、创意分类、广告素材、投放时段、定向、预算设置也都会成为影响预估CTR（点击率）、CVR（转化率）的因素。那么广告质量如何优化？

内容——优化广告素材：

（1）取缔效果差的素材

（2）持续加入新素材

持续的Tik Tok广告投放还需要不断制作新的创意素材，并加入上述过程。通过不断的循环取缔的过程，找到最适合用户的广告素材。

素材文案也可以进行优化。素材文案的差别不仅仅是内容的差别，文字间的间距、换行、留白也会带来不同的效果。

（4）优化素材正文（标题）