离世界杯开幕还有十天不到,本届世界杯使卡塔尔成为第三个主办世界杯足球赛的亚洲国家,首个主办的伊斯兰国家。此外,这是后疫情时代的首个世界杯,也是北半球第一次冬季举办。四年一度的世界杯是全球性的盛大赛事,同时,TikTok作为目前全球热门的短视频平台,流量巨大,现在已经有大量的品牌入驻TikTok平台,各种创意玩法也层出不穷,如何在本次世界杯抓住球迷和观众的情绪价值,在TikTok世界杯营销中抓住流量密码,最终提升品牌销量和影响力?让我们一起来了解吧!


 植入吉祥物元素,创意互动引流
在TikTok营销中,如何通过互动来获取流量,对品牌方来说也是一个可以发挥很多创意的板块,如使用创意贴纸广告或植入流行元素等。本次卡塔尔世界杯吉祥物La'eeb阿拉伯飞毯,灵感来自阿拉伯人标志性的白头巾,它的名字在阿拉伯语中的意思是“技艺高超的球员”,不像以往大部分世界杯那样以人或动物为主题,此次的吉祥物而是一个虚拟形象。因此,建议无论是品牌还是电商,在TikTok投放创意视频时,可以考虑植入La'eeb的形象贴纸,增加用户与这个虚拟形象的互动性,如进球、变装等,让更多人加入其中,提升曝光量。


 音乐提升感染力传播度,主题曲领略阿拉伯风情
音乐可以在广告营销中通过感染力向观众传递品牌价值,从而提升广告效果。因此,在TikTok的视频营销中,除了使用流行的特效创意外,品牌方还可以使用当下的流行行音乐或音效,同时还可以设计搭配音乐的舞蹈挑战等,让观众更好地沉浸其中。

众所周知,除了绿茵场上的经典进球外,经典的主题曲也是世界杯的一部分,如本次卡塔尔世界杯官方主题曲《Hayya hayya》,整首歌曲节奏欢快,充满中东文化风土人情的韵味,歌词也表达了竞技体育的魅力。当然除了本届世界杯的主题曲外,也可以使用其他经典的世界杯主题曲,如《The Cup of Life》、《Waka Waka》等,点燃大家的世界杯记忆,用经典和流行的旋律提升TikTok视频的传播度和感染力。


打造创意应援妆容,玩转国家队主题
世界杯开战在即,除32强国家队旗帜热卖外,彩妆行业也紧跟其后,很多球迷在观赛的时候会在脸上涂抹支持代表队的国旗。在TikTok平台上,美妆品牌如何借势突出重围呢?首先,视频中可以创造世界杯应援的使用场景,提升用户的代入感,激发购买欲;同时,还可以在视频中使用限时折扣等文案,刺激用户下单;此外,在美妆品牌的营销中,KOL和KOC的颜值搭配相应的世界杯创意彩妆也可以吸引用户参与同款拍摄,如果添加相关的话题或者妆容特效,也可以增加视频的流量,起到提高品牌知名度的目的,实现营销转化。


 在TikTok怒刷存在感,得用上这些话题标签
在发布视频时,为提高视频的流量,采用大流量话题标签+热门挑战赛的组合方式不仅可以方便系统给该视频内容打标签,从最大化获取流量推荐,同时也方便用户在搜索产品时更容易命中产品关键词。在世界杯期间,可以尝试使用以下大流量标签,如#sportscarnival、#worldcup、#football、#Qatar2022 等,在TikTok上助力品牌怒刷存在感。

TikTok作为时下全球拥有大流量的应用程序,通过短视频的形式吸引众多年轻人,在世界杯期间,各个行业的品牌方除了选品外,创意也至关重要,通过使用本地化以及世界杯的流行和经典元素、音乐、应援妆容以及添加大流量标签,去吸引消费群体,扩大品牌影响力,提升产品销量。

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