之前讨论过Tiktok其实是比较吃真人素材的，KOL素材的效果也很不错。
测试了一下，哪怕是同样的网红素材内容，Spark Ads的素材衰减周期确实是要比同一优化目标的非Spark Ads慢不少。至于后期效果的话，安装单价上长期来看是具有一定优势的，不管是纯安装获取还是付费优化，和同一目标系列的安装单价来对比都是要低至少20%以上的；如果看内购回收的话，初期效果受网红内容表现影响较大，原素材好的话，短期回收很高，内容不好的话回收在初期就可能不太理想，后期来看，更换素材持续优化的同类系列更具有长期优势；留存的话，没有特别明显的优势，和同期优化的留存差别不大，目前来看主要也是看素材本身的表现差异。 Spark Ads的广告形式素材上除了看网红本身的表现力和内容之外，也需要考虑下，网红的名义带来的受众是否也会更加倾向于他已有的用户受众，而已有用户受众和产品目标用户的匹配度这一点也回到了我们网红筛选最初的要点，这也是为什么之前有聊说选择合适自家产品的网红很重要的原因。 Spark Ads作为一个功能，可以把它当作初期测试KOL素材的一种工具，在上线完整的KOL视频测试的时候可以进行使用，尽可能更原生的形式去展现广告内容。同时，不同的KOL素材变体测试也并不冲突，比如说剪短啊，变尺寸啊等去拓展更多的素材去增加KOL素材的测试机会，让网红内容尽可能的为我们提供回报。 所以如果有条件建Spark Ads的话，建议还是可以建一下，因为反正都是要测试KOL素材的，建Spark Ads的单价和初期回收都不会比同类非Spark Ads的效果差，到了后面感觉效果开始衰减的时候，基本上就是提醒我们该添加其他系列KOL素材变体或者找下一个KOL的时候了。 以上只是我个人测试这类广告以后的感受，可能不同产品或者地区等因素表现结果不一定相同，欢迎讨论交流。 下拉推荐菜单可查看更多精彩内容↓
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