TikTok重磅发布2023全球流行趋势报告，隐藏爆品信息和海量商机！

导读：TikTok正成为新的“爆款制造地”

TikTok出海后迅速席卷全球，不足四年时间下载次数就高达30亿次，月活跃用户超10亿，在北美及东南亚的流量盛宴大家也有目共睹。如此迅速的用户积累、平台活跃度，是许多海外社交媒体平台不能比拟的。凭借强大的流量优势，TikTok正成为新的“爆款制造地”，相关热门趋势也蕴藏着无尽商机，是跨境人不可错过的信息来源地！

好消息是，TikTok官方近日重磅发布了《What’s Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》，以官方数据为依托，总结了2023年至关重要的三大趋势主题、九大长青趋势及多个潮流信号，为跨境人提供2023年营销策略、品牌启示。

报告中，TikTok认为“社群重塑”、“价值原力”、“先锋影响”是2023年度三大趋势主题，本篇文章将就报告重点内容做详细剖析，为你划重点~

报告原文可以关注公众号，后台回复【tiktok2023】下载TikTok2023全球流行趋势报告。

图源：《What’s Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》下同

由于平台内容分发机制的不用，开放性社群难以聚焦形成焦点，小众社群又无法快速吸引用户。TikTok认为，2023年要更换思路重新定义社群，与其让用户作为“旁观者”，不如让用户成为“创作者”！

TikTok平台的独特算法推动亚文化发展，用户也不再受年龄、种族、性别等⼈群定义所限制，不同兴趣偏好的用户都能在TikTok中找到不断成长的社群并参与构建，而且用户还可以拥有多元的TikTok身份。有71%的用户表示TikTok向他们展示了自己正好在寻找的事物，75%的用户认为他们在TikTok上找到了志同道合的群体。

为了与新时代用户产生共鸣，品牌也要拒绝墨守常规，不再拘泥于用年龄、性别去定义受众，囿于传统的内容分类，而要在TikTok上的小众社群和多元亚文化中找到兴趣交叉点，从而精准聚焦并有效触达用户。

TikTok打破点赞、分享的固有社群方式，以高频参与、共创作为特有交流模式，更具娱乐性和参与度。

73%的用户认为TikTok营造出了集体合作氛围；

78%的用户认为愿意与用户交流共创的品牌是平台上最好的品牌；

62%的TikTok直播用户每天都会在平台上观看直播；

TikTok用户比非平台用户对于品牌直播内容的兴趣高出50%

TikTok上的品牌宣传不能是单向的信息灌输，品牌要学会与消费者共创内容。能与用户产生共鸣的内容也能激发用户创作欲，调动用户积极性，从而获取品牌破圈机会。

TikTok信息更具多元性与包容性，而且用户不仅仅局限于“讨论问题”，69%的TikTok用户希望看到品牌为支持少数群体采取实际行动，而不仅仅是在广告中宣扬。

营销的多元化不应流于表面，品牌要考虑如何在信息传递及故事讲述中体现对年龄、性别、种族、宗教、经济等各种信息的包容，发现、创造并支持不同声音。

“喜悦、健康、信任，将是2023年在TikTok上蓬勃发展的关键价值。”

2023年，宣传、发声应该是以满足用户真实需求为主，倡导“幸福、快乐、信任”主题，也是对品牌而言十分有益的方向。

快乐始终是大家追求的主流元素，约有五分之四的用户表示TikTok的内容非常有趣。

在TikTok上也创造出许多包罗万象的搞笑热梗，形成一种网络表述语言，在幽默氛围中联结各个用户。据调查显示，TikTok广告的娱乐性是其他平台的1.3倍。

对于品牌来说，放下身段、尝试圈内热梗与潮流元素，或许更能吸引消费者。有41%的TikTok用户表示“让人开心”的内容是鼓励他们购买的关键因素。

提供“积极情绪价值”观念也被越来越多人认同，越来越多用户也在践行“善待他人，宠爱自己”的做法。在TikTok上，展示缺点与不足，分享奋斗历程，发声表达观点，都是可以的。而且，鼓励用户接受真实自我的品牌也将受到用户追捧。

同时，消费者也更接受“悦己”思维，在不同的预算下给予自己不同的奖励，提升生活幸福感。比如治愈系香氛、面膜的受欢迎。

所以对品牌而言，产品的功能性需求固然是根本，但是也要将消费者的情感需求考虑进去，这就需要品牌改进营销策略与信息传递方式，引发用户共鸣。

在报告中，TikTok也一直在强调“真实”，一是消费者表达真实自我，二是品牌的真实面貌，TikTok上“真相揭秘类视频”的流行也验证了这一点。TikTok不仅是快乐源泉，也被许多用户当做学习知识、满足好奇的通道。

对于品牌而言，真诚、透明、无隐瞒的态度，将更能获得用户信任。

毫无疑问，TikTok短视频平台对于用户信息获取与交流产生了颠覆性影响，催生出新的消费方式、社会活动。通过兴趣关联、观念引导，TikTok用户可以在平台发现并了解新品，激发潜在购物需求。

TikTok的探索开放性，是企业与用户挖掘商机与灵感的平台，“种草“与“被种草”同时在这里进行，而且不仅仅局限于货架产品，还包括线下服务、游戏等。

79%的用户表示TikTok激励他们购买或尝试新品；

75%的用户表示TikTok向他们展示了从未发掘的产品需求；

84%的用户认为TikTok推荐页的内容启发了她们；

61的用户在受到TikTok内容启发后采取了行动。

TikTok中的商机不仅仅局限在线上，实体商品也能在其中发掘机会。

达人、KOL一直是互联网文化的重要组成部分。然而2022年，面对包装、商业化的网红，用户也产生了厌倦。TikTok中，达人拥抱现实，用户也能自由表达，减少了信息差也告诉了用户两者之间并无大不同。

达人真实、平易近人的行为一定程度上也可以帮助品牌提升好感，通过达人真实的声音来做品牌与消费者之间的沟通媒介，也能拉近品牌与消费者的距离。

身处平台之中，品牌也要学会与平台的表达方式保持一致。TikTok作为具有娱乐属性的平台，品牌若依旧以传统销售话术强行灌输品牌、买东西，效果将会不佳。

在TikTok中，品牌要注意与观众的互动性、信息的真实性，77%的用户喜欢品牌发布更多的幕后花絮等内容来展示自己。品牌也需融入平台、用户，而非试图建立以自己为中心的社群。

以上为报告主流观点部分分享，TikTok本篇报告中还融合了更为细节的案例分析，力求通过平台年度数据分析，为品牌带来更多营销方向、策略。完整版本的报告，欢迎关注公众号，后台回复【tiktok2023】下载TikTok2023全球流行趋势报告。