在美国的TikTok，犹如头悬达摩克利斯之剑，不知道什么时候会被收购或禁止使用。外媒报道称，处于对TikTok未来状况的担忧，TikTok Shop在美国也难以吸引商家入驻。 短视频平台的爆火大家有目共睹，也出现很多流量神话。那么，除了TikTok外，还有其他短视频平台可供跨境卖家布局营销、投放广告么？其实，海外市场中不仅有专做短视频的平台，各老牌社交软件也均在短视频领域有所布局。 YouTube是海外有名的长视频平台，YouTube Shorts是其在短视频平台的新尝试。该平台视频长度在60秒内，通常也是竖屏展示。 依托于YouTube强大的流量，每月有超15亿人观看YouTube Shorts，面向全球用户。而且，其还能够结合Feed，在Shorts视频展示的下方直接调取GMC中相关产品的信息并进行展示，YouTube Shorts也可以用于Goolge Ads视频广告展示。 对跨境电商而言，是提高品牌知名度的渠道之一，其搭建视频+直播+购物生态平台的发展趋势也值得卖家关注。 Snapchat是一款主打快速消失的图片和视频分享的社交媒体应用，它也具有短视频功能——Snapchat Stories允许用户创建短时效的视频内容，可持续时间最长为60秒。这些短视频可以通过用户的“故事”（Story）功能分享给他们的朋友和关注者，并在24小时后会自动消失。 Snapchat全球用户数约5亿，且以年轻用户为主，尤其是13-24岁之间。Snapchat广告形式多样，也可在Snapchat Stories中展示，这些广告通常以图片或视频形式呈现，可以包含互动元素，如滑动、点击等。 Snapchat也有广告平台供各广告主使用，而且还和各个电商平台合作紧密，如果品牌能将产品和账号内容运营、广告投放结合起来，十分利于转化。 Pinterest是一款以图片分享和收藏为主的社交媒体平台，月活用户约4.57亿，在家具、时尚、美容、食谱、旅行领域颇具话语权。作为图片类平台，Pinterest开通视频功能更具优势，2021年其就推出了“Watch”视频入口和“Idea Pins”、“Takes”等视频功能。 Pinterest提供多种广告形式，包括图片广告、购物广告、推广的灵感板（Promoted Pins）等。这些广告形式可以在用户的主页、搜索结果、分类浏览页面等位置展示。 相较于Facebook等社交平台，Pinterest的整体流量虽然不是很庞大，但是Pinterest的高转化率、中高收入用户占比也是其他平台不具备的。广告投放引流的价格，也比Google等平台便宜。作为行走的种草平台，和Pinterest调性相符的卖家不可错过。 Instagram Reels是Instagram推出的一款短视频功能，允许用户创建15秒的视频，并在Instagram上分享。它在Instagram平台内内置，所以有超10亿的Instagram用户做基础。年轻一代的用户，对Instagram Reels的使用较为普遍。 目前，Instagram Reels目前支持多种形式的广告，包括在Reels流中展示的广告、创作者合作的品牌推广以及与Instagram的其他广告产品（如Feed和Stories广告）的结合。广告可以以图片、视频或者轮播形式呈现，并可以包含链接、标签和其他互动元素，以吸引用户与品牌互动。 Triller相较于TikTok而言，在内容、受众方面更垂直在音乐方面，是专门为音乐迷打造的平台。Triller允许用户在其平台上创作15秒到60秒不等的短视频，可以添加音乐、特效、滤镜和文字等元素，以其简单易用的用户界面和独特的视频编辑工具而闻名。 有数据显示，Triller平台用户覆盖全球200多个国家和地区，规模超3000万。 Triller虽然并不是一个电商平台，但品牌可以在视频中添加商品标签、与电商平台合作等方式，向店铺引流。
2016年快手推出了第一款海外短视频产品Kwai，但是由于缺乏好的社区内容留存用户，最终丧失了大部分用户。快手的海外视频平台也比较分散，针对不同市场推出了不同产品，像北美的Zynn，东南亚的Snack Video，不过运营效果和TikTok相比自然是千差万别了。 不过，广告、直播和电商也一直是快手在国际市场上商业化的主要方向。此次TikTok面临危机之际，快手国际化事业部进行了系列组织架构调整，跨境人不妨关注一下Kwai的发展态势。 TikTok前路尚未可知，但是字节已经在美布局海外版“小黄书”Lemon8。据悉，该产品已经在东南亚试水一段时间且反响不错。 那些赶上TikTok初期红利期的卖家们赚的盆满钵满，图文、图片、视频，各类平台及新功能层出不穷。混沌时刻，也更是考验卖家预见性的时刻。
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