Tiktok ACO广告设置下有必要进行多文案测试吗？

这个问题主要是因为最近在跟同事沟通一些Tiktok优化有关的新手细节，最后在说到文案测试的时候 ，我们内部得到的结论是Tiktok平台ACO(Automated creative optimization)广告设置的情况下，多文案的必要性不大，不如直接单条文案多视频设置测试。

如果开启ACO，转跳到Ads层级以后，广告素材就不再是单条视频单条文案，是可以上传最多30条视频（图片）和5条文案进行素材测试的。

原因主要是以下几点：

01 文案更新会让相关子素材自动更新一遍

类似于FB的3A或者谷歌AC广告的文案修改，牵一发动全身的效果，如果我们在一个组内上传了多个视频，修改文案会导致上面的视频所匹配的文案都自动更新一遍，大大提高了子素材修改的数量。

举个例子，一个组里面上传了5个视频，2个文案，一共是5*2=10个子素材，如果修改其中一个文案，对应的5个视频的文案会变化一遍，所以这个组的修改比例是5/10=50%的修改幅度。

文案上的修改一方面会增加修改比例，可能会产生一部分重新学习的成本；另外一方面如果旧文案所匹配的某一个视频比较好，就也会随之覆盖掉，会损失掉旧文案匹配比较好的视频效果。

02 多条文案不太利于控制视频更新的比例

多文案的情况下，有时候如果只是想测试某一个视频情况，多文案也会增加新视频对应的子素材更新。

增加视频这一点和修改文案带来的效果是一样的，如果文案有5条，增加一个视频就等于增加了5个子素材，视频更新的数量实际是只有1个的。

03 TT用户更关注视频本身而不是文案

如果非要测文案，就尽量避免上传多视频，或者不要打开ACO，直接一对一的进行视频和文案的匹配设置进行测试。不过我们玩国内抖音的话都会明白，抖音用户其实更多的是视频用户，关注视频超过文案本身，Tiktok也一样，喜欢看文字的人大概率不会选择长时间的沉浸在短视频中，因此Tiktok用户更关注视频本身，如果想要提高文案关注度，可以在视频中进行文案强调和测试，放在text文案中测试的必要性不高。

综上，平时一般选用1条基础关键词文案匹配多个视频的形式来投放，如果需要测试文案，就在视频内进行文案差异化来测试更佳。就平台特点来说，视频才是用户的关注重心；当然可能也有例外，比如有产品就适合专门跑Pangle的图片素材的，可能多条文案也未必效果差呢。