UAC 老产品提价扩量的局限性，快速扩量的方法

2424 阅读 0 评论 6 点赞

关注公众号，经常更新投放经验教训，近期不拉群

UAC 老产品提价扩量的局限性

近期有一些老产品想要扩大流量，但是连续在几个产品上都遇到了一个有意思的现象，提高出价后，在短期内（3-4天）发现提高出价后实际上量级并没有什么变化，在这段时间内，实际价格和量级都不会有多少提升，只到接近一周的时候才会看到量级开始提升，同时单价也会上去一些。这个现象可能并不一定100%出现，尤其是跑1.0的或者比较靠前的event，但是在跑2.5的一些系列中，观察到的数据非常明显。

分析猜测：

1，老产品的老系列，实际上在历史的学习中，被否掉了相当多的版位，这些版位在不能达到设定的转化单价后，曝光一段时间被Google从曝光版位中剔除了，整个老系列后续能曝光的版位实际上相对要少了很多。短时间的提高价格，系统也会优先从现有的版位增加曝光机会，不会快速曝光到更多位置，所以实际提升速度比较慢。

2，提价后，2.5的系列实际上不会类似1.0的系列立马折算出来一个合适的曝光cpm之类，而是需要根据提价后的转化情况折算出来一个可以出去竞价的cpm，这个过程也会需要一段时间。

这个现象目前还没有在1.0的系列中发现，但是猜测可能并不会这么明显，即便有应该会在比较快的时间内反应过来，体现在价格和量级变化上。

之前写过UAC的一些投放思路，在老产品上面可以考虑下不断重建系列的方式来获得更多流量，这个思路其实和现有的Google推荐的思路是背离的，一般情况下其实不建议这么操作。按照Google的建议，投放UAC 必须是“稳住”，“再等等”，“加预算”，理论上也确实如此，尽量少操作，让系统学习，跑出来后加预算扩大规模，良性循环。

其实如果我们在跑Google的时候，尤其是老产品，如果想要在短期内快速提高量级，是可以考虑重建系列，主要思路是直接快速去覆盖之前老系列被否掉的版位之类。

以下情况下，猜测创建新系列是比较科学的：

1，2.5的老系列，稳定情况下，想快速扩大流量。直接新建系列，既能覆盖到老的一些版位人群，也不用去动老的系列，以便未来再控制量级。

2，老产品的1.0投放，不断换素材重建系列，这个在跑了很久的老产品上效果明显，亲测有效。

接下来一段时间，我可能会换另一种“洗广告组”的投放思路来尝试UAC的投放，具体是会在一个广告系列中不断的迭代广告组，不断上新测试，希望能够有效。这个投放方式可能只对宽泛受众的产品适用（用不同方向的素材，直接通过优化素材的转化率来控制价格，有点洗素材的思路），对于垂直产品并不一定靠谱，谨慎模仿。

虽然其实不一定符合Google的学习逻辑，但是针对老产品的投放，可能也不能太参考官方建议。

近期不拉群，请加知识星球

加知识星球可向星主提问投放知识，查看行业动态+查看更多高质量技术问答。另有专属知识星球微信群不闲聊，只聊投放技术，不贩卖焦虑，不分享成功学。