出海Weekly No.5|家电增长机遇？看DTC!

社媒圈✦

在印度节日期间，大多数品牌通过社交媒体广告巧妙地部署个性化内容。

• 69%的受访者表示，Facebook和Instagram上的个性化产品推荐和周到的礼物创意让他们的排灯节购物体验变得轻而易举。

• 66%的排灯节购物者承认，电影演员、板球运动员、YouTube内容创作者等有影响力的人在影响他们的购买选择方面发挥了至关重要的作用。

• Instagram是网红营销无可争议的领导者，尤其是在千禧一代和Z世代中。

• Meta调查显示，在所有产品中，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）设备在印度排灯节期间获得了显著的吸引力。

电商圈✦

亚马逊将在10月份举办第二次类似于“Prime Day”的大促销活动，以吸引计划提前开始假日购物的消费者。该公司没有公布这次名为“Prime Big Deal Days”活动的具体日期，但表示活动将在19个国家举办。

今年7月举办了为期48小时的 Prime Day 活动，这一活动使亚马逊的美国在线销售额增长了6.1%，达到127亿美元，这反映了Prime Day的强劲业绩。根据供应链调查的最新数据，约三分之二的受访者表示，他们预计消费者会寻找折扣，并有71%的受访者预计，消费者会因为通货膨胀而削减开支。

游戏圈✦

8月5日，《蔚蓝档案》位于日本Google Play市场的畅销榜第一名。周年活动节点的到来是能占据当地市场的畅销榜高位的主要原因。

• 在周年活动运营方面，游戏内开启了一系列的福利活动，免费100抽、卡池高星角色的出现机率从3%提升至6%，并且推出全新的夏日主题活动。

• 在长线运营支持方面，积极推进游戏IP实体商品化；以极高的频率推出各式各样的IP衍生内容视频；在合作推出改编动画的同时，也会以官方的身份参与当地最大同人漫画展Comic Market。

APP圈✦

2023年走过大半，美国社交赛道称得上是“沉寂”许久，而出海产品的身影更是难觅。8月，一个来自深圳的神秘团队打造的Widgetable再登美榜Top5。

Widgetable是一款轻社交属性的小组件工具产品。它将用户的社交场景由应用内/主屏幕小组件前置至锁屏小组件，让用户在不解锁手机的情况下也能查看好友状态、好友步数等实时信息。而这个App最惊喜的一点则是跑通了熟人社交的商业化，虚拟宠物玩法爆火助推应用内购一路走高，过去30天的全球月流水来到了30万美金。

消费电子圈✦

DTC模式是家电行业产品重要的销量增长动力，虽然32%的消费者在购买过程中访问制造商的网站，但只有1.6%的消费者通过电子商务渠道进行购买。因此，家电行业中有80%的公司已将建设DTC电商模式作为未来3年的首要发展任务。

数据指出，DTC电商模式所能够带来的利润增长率约为20%-50%；通过第一手数据和直接的消费者关系，提高交叉销售率与追加销售率，并缩短产品与服务的更新周期，提升20%-30%的终生价值；提升获客数量与维持现有消费者忠诚度的基础上，获得5%-10%的市场份额。

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