全球网购行为大赏：美国人爱在周五消费、17国消费者倾向「先买后付」

解放双手的免提奶瓶架近期火爆TikTok：

这条关于“免提奶瓶架”的视频目前已播放了1370万次！用户点赞数超210万，互动率达到15.8%。视频中的父亲携带着便利的免提奶瓶架，专心地喂养宝宝，展现出一幕温馨的画面。

以往，妈妈在给孩子喂食时，必须用一只手拿着奶瓶，另一只手抱着孩子。这款产品的推出可以让妈妈解放一只手来处理其他事务，并且无论是爸爸还是其他人都可以完成喂养工作。

在评论区中，很多网友纷纷赞扬这款产品，认为它不仅能够让妈妈轻松应对喂养任务，也能让其他人参与并承担起照顾婴儿的责任。

近期Klarna与Nepa合作发布了第二季度的全球消费者购物研究报告，对18个国家的消费者网购行为进行了深入研究。

报告显示，总体上，美国南部地区的网购指数较高，而中大西洋地区的消费者更倾向于网购服装鞋履，南大西洋地区的消费者更热衷于购买家居园艺用品，而休闲运动和娱乐用品则在大多数地区备受欢迎。

在购物时间上，美国消费者最喜欢在周五进行购物，而英国消费者更青睐周日。爱尔兰消费者则更倾向于在周四进行购物，而澳大利亚的消费者在周三和周四最热衷于网购。德国和奥地利消费者则更倾向于在工作日和周末进行网购，而在周六的购物降幅明显。法国、西班牙、比利时和葡萄牙的消费者主要在工作日进行网购，而周末的网购活动明显减少。至于瑞典、挪威和芬兰的消费者，则更倾向于在周末进行网购，远超过其他日期。

先买后付支付正在逐渐改变全球消费者的支付偏好，成为一种重要的消费支付方式。在研究的18个国家中，有17个国家的消费者更倾向于使用先买后付服务，而不是传统的信用卡支付方式。这显示出先买后付支付方式的广泛受欢迎程度。唯一一个与其他国家不同，更倾向于信用卡支付而非先买后付的国家是美国。

近日，Numerator发布《2023年Z世代消费者调查报告》。报告中强调了成年Z世代消费者（18-26岁）的代内差异，以帮助品牌和零售商了解这一新兴一代在购物习惯、支出和储蓄方面的细微差别。

根据 Numerator 的 2023 年 Z 世代购物者调查，Z世代消费者正处于人生高度转型阶段：年轻的Z世代成年人正在从学校毕业并养宠物；更年长一些的则正在转向新工作或组建家庭。

图源：Numerator

随着 Z 世代自己独立居住并进入职场，他们的财务独立性也得到了提高，其中 73% 的人声称到 26 岁时基本上实现了财务独立。这种独立性的增强意味着经济独立性的提高，他们的支出也开始转向必需品的类别。

除此之外，这一独立性的提高也意味着Z世代对省钱措施的需求增加。购买更便宜的品牌和产品是 Z 世代省钱的首要方式，在24岁至26岁这一年龄段群体中有55%的受访者选择这一策略。

图源：Numerator

TikTok近期宣布名为"Search Ads Toggle"的新广告功能，允许广告商在TikTok应用程序的搜索结果页面展示广告。这项功能已经在美国正式上线，其他地区正在进行测试。这是TikTok首次开放搜索广告，主要针对有明确搜索意向的用户。

根据TikTok提供的测试数据，在测试期间，品牌Clinique的转化率提高了441%，点击率提高了51%，广告召回度提高了7.4%。此外，与非搜索广告相比，品牌DIBS的转化量上升了8%，转化率提高了6倍，每次转化费用降低了22%。从这些数据可以明显看出，TikTok的搜索广告功能对提高转化率和降低成本起到了积极作用。对于那些想要在投入更少资金的情况下获得更高产品曝光率的卖家来说，这无疑是个好消息。

此外，广告商还可以通过在广告组中添加"否定关键词"来确保广告仅在与其品牌相关的搜索查询中显示。需要注意的是，该功能并不作为独立的广告产品，广告商需要同时购买TikTok的信息流广告。

现在，Search Ads Toggle功能已经正式上线，标志TikTok正式进军搜索广告领域，这标志着它在广告业务领域迈出了重要的一步。

根据越南媒体报道，当前电子商务行业正朝着快速发展和可持续绿色发展的方向转变，以减少对环境和社会的不良影响。在2023年越南电子商务指数报告中指出，在网上零售领域，货物配送和包装是对环境产生负面影响的两个关键环节。配送过程中的车辆排放了大量碳排放物，而货物包装则使用了大量的硬纸盒、尼龙袋、一次性塑料等材料。

为了应对这一问题，许多电商企业已经采取了减少对环境影响的措施。比如共同商讨减少在线购物活动所产生的塑料废物的最佳方法，致力于推动更加环保和可持续的电子商务活动，特别是减少使用含塑料包装的情况。

这些举措表明越南的电子商务行业正在积极应对环境挑战，致力于降低碳排放和塑料垃圾的产生。为消费者创造了更环保的购物选择，推动社会对可持续发展的认识和实践。

图源：freepik