《2023年美国社交网络使用时间研究》：短视频的影响正在减弱？出海美国这6大趋势不可忽略！

报告解读开始之前，请先思考一个问题：你每天花在社交媒体软件上的时间有多久？

对于美国人民而言，如果说疫情前两年是短视频“霸主时代”，那现在人们的热情则是慢慢趋于平静，短视频的影响正在逐渐减弱。关注以Facebook和Inatagram为首的图文社媒软件的人数逐渐上涨。后疫情时期，无论是美国的年轻人还是中老年人，他们在网上冲浪的时候都更倾向基于自己本身的需求去选择。

此刻，美国的社交媒体风向正在悄然改变。

如果你正在考虑出海美国市场，想要借助数据分析了解当前美国人的社媒使用情况，那这份《2023美国社交网络使用时间研究》能帮助你完成出海前调研，其中一些最新的数据调研分析，会让你重新对美国推广渠道得出新的思考与布局调整思路，如果觉得有用，记得⭐星标【WEZO维卓】，与我们一起洞察更多海外商机。

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根据报告我们可以看到，社交软件的爆炸性增长时代已经过去，经历了6年显著增长之后有逐渐下降的趋势，而“老牌”图文为主的社交软件正有上涨的趋势。这表示美国的成年人愿意花更多时间在日常社交与获取信息的渠道上。

2023年，美国成年人每天的社交网络使用时间仅增长2.1%，平均使用时间大概为每天107分钟。这100多分钟的时间可谓是出海品牌“黄金时间”，需精准判断、评估自己需要投放的渠道是否合适，并根据新趋势制定制胜的投放策略！

本报告涵盖Facebook、TikTok、Instagram、Snapchat和Twitter等美国热门社媒渠道研究数据

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在美国社交媒体用户中，2023年有超过一半的“网上冲浪”时间用于观看视频，相比疫情前的三分之一有所增加。

TikTok的使用用户逐年超车，已经越过Facebook和Instagram，成为美国成年用户使用时间最长的社媒应用。倾向于使用视频广告出海的用户可参考相关数据，在TikTok上投入更多精力与时间。

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主推图文的社交应用软件Threads一经推出便受到推崇，这表示一部分美国用户对于这类型的社交媒体仍有较强兴趣。

全球社交媒体用户中，有48.2%的用户表示，使用社交软件的原因是与朋友和家人保持互动，这一比例明显高于自主搜索内容（在搜索栏中找到指定内容）。出海品牌们可注意多创作分享型的广告内容进行投放。

从美国社交网络视频广告支出表格中我们可以看出，视频广告投放的金额预估正在逐年上涨，这是视频广告正在风头的有力佐证。

美国用户在YouTube上花费的时间分析表格

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1）继续投资社交视频广告。社交视频时间增长的放缓并不意味着要削减支出；今年超过40%的视频广告预算将用于社交视频。

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2）在社交视频广告投资中保持平衡，同时考虑图文广告。对于使用Instagram的品牌而言，图片轮播与Reels的表现几乎相当，根据Emplifi的研究，在2023年第二季度全球范围内，图片轮播的中位数帖子互动为74，而Reels为75。视频在创意和吸引用户注意力方面表现出色，但应该结合其他使用静态图像的广告格式，这些格式更易于创建，并且有助于实现更低层次的目标。

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总体来说，现在短视频还处于高速发展的后期，增长速度暂缓；另外，用户在图文类型的社媒平台上花费时间增多，有较好的增长趋势。想要出海美国的品牌们应视频与图文两手抓，同时投放多个渠道“捕捉”更多潜在用户。

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