本周爆火的话题,非“努力”一词莫属了;某大主播在带货时,粉丝只是说了产品偏贵,就被回怼:“哪里贵了!这么多年都是这个价。要找一找自己的原因,这么多年了,工资涨没涨,有没有认真工作。” 看到这样的话,作为资深穷的我必须站出来说一句,穷与努力程度真的不是成正比的关系,虽然不努力一定不能成功,但是努力了也真的不一定能成功。 在广告优化的过程中,我们优化师也是花费了很多的精力去控单价、提留存、保回收。别人在下班打游戏时,我们在优化广告;别人在假期出游时,我们在优化广告;别人在与家人吃团圆饭时,我们在优化广告;即便这样努力了,我们跑出的广告结果,很多时候也仅仅是比大盘好一些而已。 有时候,我们的产品处于红海市场,无论我们如何努力都将更难取得成果。大盘几乎被头部企业占据,小产品进入这样的市场,即使是大神级别的优化师,最多也只能喝一口汤,吃到肉的几率堪比瘌蛤蟆吃天鹅肉。 有时候,我们的产品确实是没什么竞争对手,但由于某些原因,会受到广告平台的干扰和限制。费了九牛二虎之力上传好的广告,刚刚跑出一点成绩来,突然就被平台判做违规;广告被暂停了,我们再去申诉提供各种证据,好不容易账户解封了,广告却再也跑不出之前的效果了。 有时候,我们的产品跑进了排行榜之内,但遇到了不讲武德的竞争对手,被各种恶意投诉或采用更为恶劣的手段来搞我们的产品,让我们的产品在广告平台上,不能正常的去跑数据,尤其当我们还不是平台的VIP大客户时,很容易就会被误判,导致产品和广告都被下架。 有时候,我们遇到某些比较坑的广告平台,平台方或者数据造假,让我们误以为这个平台效果非常好,从而把在其他平台的投放额度都转移到这个平台,花费了很多资金后,纸面上的数据非常好看,最后看总收入的时候,反而下降了很多。 这都还没说市场或者平台方的间歇性抽风,莫名其妙的让我们的广告单价大涨,数据bug,却很难知道为什么。 说了这么多,最终想表达的是:无论在广告投放或者生活中,努力只是取得成功的一个基础,并不是努力就可以成功,反过来讲,没有成功,并不是我们不努力,只有那些处于红利期的人,努力后获取成功的几率才会更大。牢记名言:顺境不惰,逆境不馁,以心制境,万事可成。 总之 ,下次在有人质疑你的广告单价贵了,回收差了,我们就可以这样回复:“哪里贵了,我投了这么多年都是这个价,要找一找自己产品的原因,这么多年了,有没有认真的优化过产品。” 下拉推荐菜单左侧滚动条可查看更多精彩内容↓
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