聚焦「理性·繁荣」第四届PIIS宠物产业创新论坛

文章来源：PIIS 宠物产业创新

聚焦【理性·繁荣】的第四届PIIS宠物产业创新论坛将于1月10-12日在上海召开。作为面向宠物食品、用品品牌方决策者与跨界优质企业决策者的内容互动与业务交流商务论坛。

截至目前，包括得物、佩蒂、网易天成、YANG Design、QuestMobile、ADM、比瑞吉、疯狂小狗、欧睿咨询、解数咨询、飞瓜数据、涂鸦智能、Wavemaker、里斯、荣喜、Marel、OneSight、能者物流、诺维信、西九里、鸟语花香、毛星球、WOMO等150余家机构220余位宠物品牌方及跨界机构决策者（非销售岗经理、总监及以上）已确认加入本届论坛。

注：

为促进论坛现场更为高效的内容互动与业务交流，现场为参会嘉宾发放的纸质版会刊、《Visuals Awards 2023宠物食品包装设计与宠物用品设计年鉴》两份会议资料将刊印演讲嘉宾微信二维码、Visuals Awards 2023评审及优秀入围作品对接人微信二维码，便于现场及会后与会嘉宾间进行有关内容的充分交流互动。（为保障嘉宾隐私安全，会后公开电子版会议资料不含微信二维码，请知悉）

关于【理性·繁荣】

2023是新冠疫情后市场经济全面开放的第一年，经历了疫情对消费市场带来的冷却，消费者的消费习惯及认知也在悄然发生改变。对于新消费市场而言，大家不约而同都有一个直观感受：消费者更加理性了。冲动消费不再成为现象级热点，产品创新的思路更加回归本质。对新老品牌而言蕴藏着一个新的机遇也是挑战：

如何颠覆原有认知，同频新一代理性消费者的需求？

第四届PIIS论坛立足【理性·繁荣】，通过回归消费端的议题策划，聚焦宠物食品、用品那些“卖的动”、“卖的好”的产品做对了哪些事？在流量越来越贵的严峻市场环境下却能吸引消费者关注，分得更多流量的营销方式应用了哪些创新策略？新锐品牌如何更懂当地消费者，更有效的完成跨境出海的迭代试错？宠物食品与用品的包装设计可以有哪些吸引眼球的落地玩法？…等深度话题，探索宠物品牌方值得关注的成功经验，破局销售困境。

全体大会 | 1月10日

在步履维艰的市场环境下如何挖掘增量消费群体？回归理性的消费者更愿意购买具有哪些特征的产品？如何正确看待消费者眼中的「性价比」？全体大会聚焦对于宠物品牌方而言更具销售增量空间的消费者群体，如：圈层文化、价格不敏感型消费者、2023新消费反映出的Z世代消费趋势；以及搭建或扩大宠物新消费品牌影响力的多元探索，如：数字藏品、跨界联名、公益营销、出海趋势、产品设计趋势等宏观话题。

话题介绍：消费升级下，新一代理性消费者对于性价比的理解也在发生改变。相比「价格战」带来的昙花一现的消费热情，品质才是长久驱动消费者购买的动力。在这些「价格不敏感型」消费者眼中，怎样的产品才能使消费者愿意为之付费？

话题介绍：数字藏品在品牌营销中崭露头角，成为引领销售增长的利器。通过数字藏品，品牌在Web3.0元宇宙时代能够建立真实、唯一的连接，创造独特体验，吸引年轻用户，提高曝光度。同时数字藏品在促销方面具有的独特优势，相较于传统促销品，数字藏品更具差异化，为用户提供独特福利和体验感，激发积极参与，推动产品销售增长。通过数字身份标识等创新手段，数字藏品还有助于建立深层次的用户关系，提高用户忠诚度。总体而言，数字藏品以其创新性和与众不同的特质，为品牌成功营销、助力产品销售增长提供了新的思路和可能性。

话题介绍：品牌与消费者的沟通是长期的过程，能够成功收获消费者忠诚度的品牌有一套与消费者交流的专属语言。如何在消费者心中打上品牌烙印？

话题介绍：在这个数字化日益加速的时代，内容营销已成为品牌增长的关键。品牌应该如何围绕抖音、小红书、私域等数字化渠道做出更多内容创意？又该如何精准触达消费者并引发互动？本次将通过数据和案例拆解，展示内容营销的成功路径。

话题介绍：后疫情时代回归理性的消费者在消费习惯上有哪些明显的改变？新一代年轻人多样的生活方式与消费场景能够为品牌带来哪些值得借鉴的破局思路？

话题介绍：从资本、品牌、用户、后市场服务深入解读当下宠物市场格局及未来发展趋势。

话题介绍：如何合理搭配包装的视觉元素，科学表达宠物品牌文化？

宠物食品创新 | 1月11日

回归理性的消费者带来的是产品端的天然化与功能化。销售可观的宠物食品往往更加贴合消费者的刚需，无论是聚焦肠胃护理的成分、湿粮形态的利好还是宠物年龄针对性配方创新，如何在必然趋势内寻找不被“卷”到的创新突破，是宠物食品接下来需要押注的新战场。

话题介绍：中国宠物食品行业承“它”经济之风扶摇而上，伴随着“精致养宠”的趋势，当代宠物主在养宠观念完成由“生存”向“生活”的转变，喂养也从“吃饱”向“吃好”转变，宠物冻干食品在宠物主粮、零食等领域的偏好度不断提升。影响这一趋势的因素是什么？目前有哪些新成分、新功能、新包装是更值得关注且更适合中国消费市场趋势的？这是所有宠物食品行业参与者关心的话题，也是我们深入研究的目的。

话题介绍：“多糖”“植物提取物”等辅料能够为宠物提供额外的营养补给或功能维护，是宠主的关注热点。肉蛋奶类食材中，“深海鱼”“南极磷虾”这类原材料作为营养丰富的主料，其相关内容热度依旧不减。除此之外，“蔓越莓”“菊苣根”“羽衣甘蓝”这类果蔬籽类的超级食材正在兴起。人们对“天然”的需求正在增长，但大多数消费者却对“天然”宠物食品的质量和特点并不清楚。理性与认知，本话题将带来天然宠物食品成分的科学发声。

话题介绍：颗粒粮未来的创新方向有哪些？（赞助商保留话题）

话题介绍：爆品策略是新消费品牌进入新市场首选的高效方式，凭借主力单品收获消费市场满满好感的同时，也为产品或品类扩张道路设置了新的考验：如何持续获得市场认可？如何让消费者形成稳定的品牌认知？

话题介绍：品牌对于自有工厂产品生产的关键环节可以有更高的灵活度和决策权，可促进品牌优化生产过程、提高资源利用率、减少浪费等方式，降低生产成本，提高盈利能力。集团的自有工厂对好适嘉在产品创新上提供了很大的帮助，可以根据市场需求推出新的产品和口味，打造好适嘉omega6：omega3=5:1黄金配比的精致营养主义，满足消费者的多样化需求，提高自身的市场竞争力。

话题介绍：宠物食品质量安全如何不踩雷？在繁多的供应链细节中哪些关键环节最值得注意？

营销创新 | 1月11日

品牌从0-1的成功建设需要做对哪些事？在社群营销、视觉营销、私域运营、短视频营销..等新兴流量战场有哪些好用不贵、行之有效的营销策略？跨界与文化又能如何赋能营销传播的新方式？

话题介绍：我们不仅擅长品牌新视觉差异化打造。我们价值核心是品牌战略和内容策略。我们是战略级品牌新视觉品类定位、找到差异、抢占心智、打赢对手，掌握品类话语权是我们的核心的优势，像素以价值锚点为核心的品牌超级体系方法策略。引入在世界顶尖品牌沿用超50年的品牌系统实操模式，成功助力农夫山泉、章光101、周大生、立白、南极人、全棉时代、三只松鼠、飞鹤、鱼跃、法莎蒂、狄普集团、阳光跳跃、小黄象、恒林、秋田满满、虎贝尔、可可猫、乐瓜等国内数百家知名企业实现品类话语权的竞争占领。品牌超级体系：价值锚点，品类话语权和品牌超级体系三大核心方法论，助力企业突破重围，业绩倍增。

宠物用品创新 | 1月12日

从基础用品到创意用品，宠物用品创新发展虽然已经进入新的阶段，但是创新瓶颈也逐渐凸显。凭借更易出圈的产品设计，宠物用品品类是不少新锐品牌首选的破圈战场。宠物用品创新论坛聚焦宠物用品吸睛设计的多元角度探索。

话题介绍：随着宠物行业的蓬勃发展，市场对于宠物产品的需求也日益增加。在竞争激烈的市场中，大胆突破传统边界、洞察用户痛点、探寻市场趋势，才能设计出引爆市场的宠物产品，通过品类创新为行业注入新活力，打造独特的价值主张。

话题介绍：什么样的家居产品设计对于消费者而言更具吸引力？

话题介绍：功能性猫砂成分创新。（赞助商保留话题）

话题介绍：当前消费行业迷雾重重，什么是指引品牌和企业前行的那道光？支撑鸟语花香持续发展的品牌特质是什么？2024年，作为一个消费品企业，最大的认知迭代和成长蜕变是什么？身处智能用品品类，鸟语花香会做哪些重要的战略取舍与布局？

话题介绍：宠物用品设计配色的「巧思」。

话题介绍：互联网时代，人人都成为了信息出口，每个人都可以作为内容的制造者和传播者，人人都可以成为中心，去表达自我意识，传播自我行为，满足了认同感、归属感，聚集粉丝团体，形成IP效应，而品牌也可以借助IP效应形成品牌IP，从而进行自身的统筹发展，并成为品牌所关注的重点。经过10余年与企业、组织共同打造品牌IP，通过挖掘品牌文化内核，彰显品牌 自身价值，显示品牌特色，持续输出品牌内容，向大家传递品牌情感，产生持续的内容输出从而与用户产生关系的过程中影响用户。我们形成了品牌IP打造从定义到设计和运营的系统化管理防范，让品牌IP打造有方法、有标准、可复制，从而帮助到更多的企业和组织。

跨境创新 | 1月12日

欧美、东南亚及日本是宠物品牌出海不容错过的三大战场。第四届PIIS论坛聚焦跨境专项，从国际消费者画像、品牌出海0-1的成功案例、独立站的有效流量转化等摆在品牌出海必然面临的难题角度出发策划内容。