3月20日， 在风景如画的杭州城，一场关于DTC品牌出海战略与跨境电商新趋势的闭门交流会在杭州拱墅区成功举行。本次活动由维卓携手Meta共同举办，旨在为品牌主提供一个深入探讨和分享出海经验的平台。据海关统计，2023年我国进出口总值41.76万亿元人民币，处于历史同期高位。面对万亿级海外市场的汹涌机遇，品牌出海正成为时代的新命题，同时也化身成为驱动跨境电商发展的新引擎，中国企业逐步意识到每一个高质量出海品牌的背后，都有着把品牌“做精做深”的突围决心与实力。在此背景下，维卓和Meta 基于对出海行业十数年的探索与研究，联合及时语，蚂蚁国际，罗马仕等公司，和来自全国各地的三十多位DTC出海品牌主在杭州相聚，举办这场私享探讨分享会。活动在主持人热情洋溢的开场中拉开序幕，她对到场的嘉宾表示了热烈的欢迎和衷心的感谢。Meta大中华区新业务拓展总监李媛女士首先登台，她向与会者介绍了一项创新的电商广告工具——自动购物广告ASC。该工具可帮助品牌更高效地将产品推广至全球市场，以应对当前广告生态中的多重挑战。李媛女士强调，ASC作为一个端到端的服务，能够自动化处理从受众定位到创意生成、目标位置选择、版位分配以及预算控制等一系列广告投放流程，ASC通过机器学习技术，能够精准识别并触达潜在消费者。这一工具的推出，预计将显著提升广告效果、工作效率，并帮助品牌扩大市场规模。此外，ASC支持多达150张素材的上传，为品牌提供多元化的创意展示，同时简化了广告主的维护工作。无论是在早期客户开发阶段还是再次营销阶段，ASC都能发挥其效用。李媛女士还提到，对于不同规模的电商，无论是DTC精品站还是百货卖场，ASC都能提供定制化的广告解决方案。紧接着，维卓品牌运营总监陈蕾女士带来了题为《新格局 新机遇——海外零售品牌DTC 出海》的精彩演讲，她深入分析了海外零售的发展趋势，并提出了中国品牌出海的新机遇和策略。陈蕾女士指出，尽管全球零售市场整体呈现下滑趋势，中国跨境电商却保持了11.34%的增长速度，显示出强劲的发展势头。陈蕾女士强调，中国品牌出海正从传统经营模式转变为精细化运营，注重品牌溢价和个性化产品。她提到，全球市场对DTC品牌的需求日益增长，特别是中东、拉美等新兴市场，因其高客单价和增长潜力而备受关注。同时提出，品牌出海需要考虑全球本土化和本土全球化的策略，以适应不同地区的市场需求和消费者习惯。陈蕾女士还分享了DTC成功的四种模式：产品为王、快速应变、营销主导和着重体验。她以安克创新和Cupshe为例，展示了如何通过精准的市场定位和创新的营销策略，在海外市场取得成功。她强调，无论是通过社交媒体营销还是多渠道布局，核心都是以用户为中心，提供高品质的产品和服务。接下来是及时语CEO白弢先生上台分享，白弢先生分享了其在跨境电商领域20多年的丰富经验。白弢强调，数字化是智能化的前提，而用户体验是DTC运营的核心。他提出，企业应首先建立数字化平台，记录服务流程、指标和知识沉淀，然后通过数据分析来优化运营和提升用户体验。白弢指出，AI技术虽强大，但并非万能，正确使用AI作为工具是关键。他介绍了及时语的产品体系，其体系包含的各类实用工具能够帮助企业高效处理客户互动，提升服务质量和转化率。 蚂蚁国际收单产品Antom行业负责人仨沐女士则从支付环节切入，为品牌主们揭示了如何通过精细化运营找到更多动能。仨沐表示，蚂蚁国际通过其一站式端到端的支付解决方案，包括Antom收单服务和Alipay+支付网络，为跨境电商提供了强大的支付支持，特别是在东南亚市场。此外，她还讨论了支付环节中的保证金、对账结算和提现等细节，强调了精细化运营的重要性。仨沐女士的分享为在场的跨境电商企业提供了宝贵的支付环节优化策略，她的见解和蚂蚁国际的解决方案，为品牌出海提供了新的思考和方向。罗马仕CMO姚楠先生压轴登场，以《罗马仕 DTC 打造出海营销新蓝本》为题，分享了罗马仕在DTC出海过程中的宝贵经验和未来趋势。姚楠强调，品牌出海应坚持长期主义，关注产品差异化价值，并与消费者共创品牌理念。他提出，产品本土化、本土化人才应用和内容驱动商业化是实现全球化品牌本地化运营的关键。姚楠先生还指出，罗马仕通过深入了解海外市场和消费者需求，打造了符合当地使用场景的产品，如针对美国市场的多设备充电解决方案。他提倡，品牌应通过构建全平台内容矩阵，提升品牌曝光和电商转化，形成完整的消费者购买链路。姚楠的分享为在场的品牌方提供了实用的出海策略和深刻的市场洞察。在分享结束后，主持人邀请所有主讲嘉宾上台合影留念，为这场思想的盛宴画上了圆满的句号。本次闭门交流会不仅为品牌主们提供了丰富的知识和见解，也为跨境电商行业的发展注入了新的活力和方向。讲师分享完毕之后的自由交流环节，来自全国各地的品牌方与讲师们进行了长达二十多分钟的热烈讨论。主办方还准备了精美的下午茶，为大家提供放松身心的机会，也是参与者们进行互动交流、共享美好祝愿的时刻。在相互激励和支持的氛围中，大家一致约定共同乘风破浪、扬帆起航。今年，维卓和Meta将继续携手合作，计划在不同城市举办更多类似的系列活动，这些活动将成为品牌方和生态伙伴们交流积累经验、拓展业务网络的重要平台。我们希望通过举办这些活动，为出海品牌主提供一个共同成长和交流的舞台，促进行业的繁荣发展！敬请期待后续活动的详细信息，一同见证行业的蓬勃发展和无限可能！WEZO维卓成立于2014年，是一家致力于为全球企业提供数字整合营销服务的高新技术企业。我们深耕出海营销服务10年，拥有来自技术研发、媒介服务、广告投放和品牌战略与策划相关的200多名国内外优秀人才，专注为出海游戏、出海应用、出海品牌、跨境电商客户持续实现海外商业增长，提供一站式数字整合营销服务。扫描下图二维码，即刻关注Meta海外营销官方账号，第一时间掌握丰富详尽的媒体产品资讯与前沿动态！
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