斋月，你的产品抢到量了吗

2024年斋月的时间是3月10日开始，至4月9日结束。

对于目标市场是穆斯林为主的区域，斋月都是一个非常好的营销时节。

各类型产品在这个阶段都是跃跃欲试，在广告投放端加大产品推广，在运营端开展促销促充活动，在产品端增加斋月相关的内容。斋月虽然是一个黄金营收期，但并不是所有的产品都可以在这个阶段分到一杯羹，需要注意的点也有很多。

首先，对于目标市场并不仅仅是伊斯兰教宗教信仰的国家，比如黎巴嫩，除了伊斯兰教信仰外，基督教信仰的人口占35%以上，对于这种多宗教信仰的国家，在斋月期间借助斋月元素进行产品活动推广的产品，就要把握好一个度。

过度的借助斋月元素进行产品推广，对于其他宗教信仰的群体将会是一种打扰，即使在伊斯兰信仰群体中获得一定的收获，但可能也会失去其他用户群体，这样结果是得不偿失的；因此，多信仰的国家投放可以在广告设置中通过用户群体的细节定位进行精准投放，开展有限度的营销活动，比如说关键词或者特定特点的人群投放等。

其次，对于刚刚进入中东市场且对穆斯林文化了解有限的产品方也需要注意细节。

比如有些产品，过去一直在做欧美市场，由于某些原因，刚刚开辟或转型到中东市场。在初期阶段，由于产品的主要市场都在欧美区，中东地区可能只是刚刚涉猎到，产品的一些细节可能在文化研究和思维等方面更迎合欧美地区用户的需求。

这时候在中东地区开展营销活动时，对于欧美地区根深蒂固的思维定式，很难在短时间内转变过来，在相应的推广活动中，很容易出现一些文化冲突内容；尤其是如果产生宗教冒犯的内容，会对产品产生无法预估的损失，相应的例子可以参考旧文斋月期间的一些素材元素使用禁忌。‍

所以，对于穆斯林文化还不甚了解的产品方，与其冒着风险蹭斋月热点来抢流量，还不如先以常规素材为基础，在深入了解当地的文化且并做好本地化适配之后，后续再在相关节日中开展活动。

再次，对于一些本身短期预算有限的产品来讲，斋月抢流量也需要慎重。

这种节日类的流量热点同样也是各个产品激烈厮杀的阶段，尤其是在中东地区排名头部的产品，几乎都会在这个时间段投入更多的人力物力。

即使之前是蓝海市场，在这个阶段的激烈程度也会大幅度提高，获客成本相比平时也会增加许多；相对应的，用户获得优惠力度的渠道也变多。

此时，对于在中东地区用户群体和预算都有限的产品来讲，跟风在斋月去抢流量，将会是高花费低转化，甚至还会觉得有那么一段时间日活都受到市场和头部产品的影响。

当然，在这种情况下，小产品也不是说什么都不做，在斋月阶段，除了保障过去的推广力度之外，重点还需要服务好已有的用户群体。尽可能花费相较于过去更多的精力，对已有用户开展精细化服务，防止我们的用户被其他大的产品抢走。

如果决定了要在斋月大显身手，推广部门也一定要和产品和运营等部门进行内部沟通，各个部门在斋月营销上达成共识，共同为斋月期间的营销活动群策群力。在这个过程中，推广的节奏也需要根据活动运营的节奏进行有效的把控，避免进度不同导致的效果问题。

总之，斋月虽然是非常好的营销黄金时机，但市场推广部门应该也要对自己的产品情况有一个考量，综合判定自己的产品发展阶段和现状是否有条件来抢这波流量，否则赢来的可能就不是泼天的流量，而是营销预算的损失。斋月时机虽好，也记得顺势而为呀。