中式美学加速崛起，文化自信是国货出海的关键吗？

我们去做中国品牌出海的时候，坚持用中国传统文化出海是不是一条非常对的路呢？

国货出海应该“做生意”还是“做品牌”？

国货出海应该“做生意”还是“做品牌”？

但是如果想要做成世界品牌，我们需要的不仅仅是文化自信，我们更需要清晰的洞察全球市场需求，市场对我们的文化是不是认可？

毕竟中国跟海外隔着文化和地域的鸿沟；

中国出海企业太容易用管中窥豹的想象和对中国市场理解去臆断海外市场。

所以当我们决定要去做一个从day one开始全球化品牌的时候，就要洞悉海外市场，要确定目前我们整个品牌定位和文化是否符合当地海外市场需求跟认知。

并且品牌文化与当地市场文化差异越小，当地消费群体越容易接受该品牌。

Viori的核心产品是添加了龙胜淘米水的洗发皂，品牌的灵感源自中国红瑶部落古老的护发仪式。

而这个用“淘米水洗头”带有中国传统文化色彩的品牌，却是由两个美国人于2018年做成的，并且上了非常多的KA线下渠道。

但美国人买单这个Viori品牌并不是由于它来自中国传统文化的洗发产品，而是因为它代表着自然、有机、健康、环保。