出海品牌适合走网红路线吗

最近，国内大品牌的CEO都亲自下场做自媒体，通过个人IP打造自己的网红路线。

最典型的就是雷布斯亲自做抖音号，周鸿祎北京车展开直播，还有这两周闹得沸沸扬扬的百度公关大佬璩静事件，都展示了大品牌走网红路线的热情。

对于出海品牌，由于语言和文化差异，CEO亲自做自媒体的目前几乎没有，那么是否就要放弃做品牌自媒体呢。

如果公司的资金不是非常紧张的时候，出海品牌还算要去尝试打造资金的品牌自媒体的。

品牌自媒体，不仅仅可以更好的展示自己的产品，做的好的品牌自媒体，还能吸引一大批忠实的粉丝，提升品牌的知名度。

运营品牌自媒体，虽然不能像拍CEO的工作生活那样丰富多彩，但也不能仅仅是发一些产品动态敷衍了事，国内很多官媒和品牌媒体都是值得我们借鉴的。

品牌自媒体是我们将产品展示给用户的最直观的渠道，所以的其调性一定要与自身的产品一致，尤其是内容风格、视觉设计、语言表达等都应该与产品的调性相匹配。

例如，我们的产品是教育类，那么自媒体的内容就应该保持相应的科普性、启发性和帮助性，避免使用与现行教育体系相违背的内容。

切忌为了仅仅是为了吸引粉丝、增加关注人群数量而运营账户，品牌自媒体与个人账户不同，个人账户需要累积粉丝数量来增加接广告的筹码；品牌自媒体本身不涉及营收问题，运营的根本目的是吸引的正在使用产品的用户或者潜在用户的关注，需要考虑到长期影响力。

就比如我们如果是刚刚提到的教育类产品，如果为了吸引关注，单发一些美女诱导视频或猫猫狗狗的趣味视频，虽然能短时间累计一定的关注度，但这些关注都是无效关注。不恰当内容和关注人群，还会带偏我们账户定位，可以考虑这些内容元素和教育类产品是否能有效结合，但最好不要为了搏眼球而偏离主要方向。

品牌自媒体应该是具有自己的人格特点的，让关注者觉得是在看一个真实的人的生活记录，而不能是机械的发布一些冷冰冰的产品内容或新闻稿件。

我们可以赋予品牌自媒体幽默、知性、温暖、专业等人性特点，自媒体的人性特点最终还得根据品牌的定位和用户的喜好来设定。

例如，一个休闲游戏产品的自媒体可以设定为一个热爱生活、热衷于休闲游戏攻略分享、讲述游戏玩家背后的暖心故事、以及游戏重度玩家访谈等内容，让用户和粉丝群体感受到品牌的轻松、温暖和被关注。

为了吸引到潜在用户群体的关注，作为品牌自媒体，发布的内容应该具备话题性和趣味性。在自媒体平台流量池中，我们要想办法吸引和留住用户和潜在用户的关注，毕竟，只有优质的内容才会获得平台的推荐，从而有机会触达更广泛的群体。

引起用户的兴趣和共鸣，激发他们参与和分享的欲望。话题性和趣味性可以通过紧跟社会热点、挖掘行业趣事、分享趣味知识等，将自己的产品与上述相关内容相结合来创造运营内容，这一点我们在产品的广告投放中也是会用到的。

例如，瑞幸等也经常结合IP进行热点营销，与自己产品的特性相结合来发布内容，这些内容也引爆了更多人群的关顾和传播；再比如现在的某些官媒，结合现在短剧热点，套用霸总套路，拍一些短剧进行相应的科普宣传，让用户在欢乐中获得了相应的知识。

品牌自媒体的核心是互动，品牌应该充分利用自媒体平台与粉丝进行互动，回应他们的评论、提问，甚至可以根据粉丝的意见和建议来调整产品或服务。

这种互动不仅可以增强粉丝的粘性，提高他们对品牌的忠诚度，还可以让品牌更好地了解用户的需求和喜好，为产品和服务的改进提供参考。

除了上述几点，品牌自媒体的内容创作还应更贴近生活，更贴近用户，尊重用户所在区域的文化习俗、遵守当地的法律法规、符合用户的表达习惯等。

在出海产品竞争日益激烈的今天，虽然品牌自媒体运营是一个长期投入的过程，但只要企业有相应的能力，都可以去坚持做一下，可能就会收到意想不到的效果。