G-Media峰会 | 飞书深诺沈晨岗：全球移动数字时代是中国品牌国际化弯道超车的最佳时机

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5月29-31日，第八届G-Media Summit于杭州圆满落幕。G-Media Summit由GDMS全球数字营销峰会组委会发起，本次活动以“扩增/Grow the Root”为主题，定向邀请了百位来自品牌广告主的营销高层和传媒广告界的资深数字营销专家齐聚一堂，就最具创新的数字广告方案及最新数字广告技术进行了深入的交流分享。飞书深诺创始人兼CEO沈晨岗也应邀出席活动，在早餐圆桌会上带领嘉宾一同探讨了品牌出海如何找到新的机会市场，并于会上带来《跨越边界：品牌出海的数字化全球化之旅》的主题分享。沈晨岗指出，中国跨境电商企业正在快速出海，零售电商渗透率领先全球，这个移动数字时代的到来将是中国品牌国际化弯道超车的最佳时机，希望飞书深诺旗下专注电商品牌行业的出海数字营销服务子品牌BeyondClick飞书点跃能够通过新一代全球化数字营销服务帮助越来越多中国企业致胜全球市场。

以下是演讲详细内容。

品牌出海全球化的时代背景

借助全球移动互联网的发展，全球零售电商行业欣欣向荣，中国的跨境出口规格在这两年也实现了高速增长。从数据上可以看到，中国的电商渗透程度已经高达40%多，而在美国只有不到20%，全球的水平甚至更低，这意味着我们在全球其他国家以及全球市场上拥有巨大的成长空间。

近几年，各个跨境品类赛道里疯狂涌入了不同品牌和电商商家，各品类出海电商企业数量呈现倍数增长。基于国内成熟的电商模式已经发展出一批具有国际知名度的品牌，越来越多的出海品牌开始涌现，包括传统的国货品牌、新消费品牌、海外原生品牌，还有传统贸易商转型以及工厂转型，这些产业链上不同的品牌和电商卖家都在进入海外市场。

在更广泛的消费品赛道中我们发现，有不少出海新锐力量已经开始走向国际化征程。2023年，飞书深诺联合全球知名咨询公司益普索研制了《2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜》，除去一些全球知名的大品牌，我们看到新兴出海品牌聚焦在了七大垂直赛道，包括消费电子、家用电器，美妆、宠物、户外等，这也一定程度上反映了全球消费者趋势。

新时代下，中国出海品牌正面临重构能力体系的挑战

出海品牌可以分为两大类：原生出海品牌和传统国货品牌出海。从品牌出海整体能力上看又可以分四个维度，商业化转化率，更多指销售能力；产品创新力，即产品迭代以及适应消费者的能力；消费者心智影响力以及数字化能力。原生出海品牌往往在销售能力上比较突出，可以将产品以最快的速度销售到消费者手里，同时其数字化能力也走在前面，他们凭借电商模式，以很轻的方式快速实现了突破，像安克、Shein这样领先的品牌都是这样的过程。

反观传统国货品牌的出海进程，他们在品牌推广和消费者认知能力上相对来说比较强，像我们有一些合作的客户就会从品牌开始，然后延伸到整个电商链条上进行销售，但他们的销售能力相对来说会滞后一些，传统国货出海品牌在响应力上会比原生品牌稍弱，对电商，尤其是海外电商的经验比较有限，数字化建设的步伐上也会相对缓慢。

总览整个中国企业出海的进程，可以发现这其实是一个重构竞争力的过程。面对海外消费者、海外生态以及海外的合作伙伴，出海企业需要重构营销能力，主要包括几个点：

第一，本土化策略能力，也就是对目标消费者的认知和理解能力。如何在不同的海外市场更好地洞察消费者，对用户有更深的了解，这是个新课题。第二，整合营销能力。针对全球不同的消费者如何把我们的信息和品牌精准传递给目标受众并产生有效影响，需要很强的营销能力。第三，数字化运营能力。我们说的数字化不仅是建一个网站，它涉及整个数字链路，这是出海企业弯道超车的关键。

BeyondClick飞书点跃助力中国出海企业提升综合竞争力

面对全球市场对中国出海企业提出的挑战，飞书深诺旗下专注电商品牌海外营销的服务子品牌BeyondClick飞书点跃提供多样化数字营销服务，助力出海企业轻松踏上国际化征程。

在本地化策略能力上，我们提供数字化洞察和策略支持，依托飞书深诺十年来的海量数据沉淀和专业的咨询团队，BeyondClick飞书点跃为出海品牌提供全方位深度品牌策略支持，帮助出海品牌深入了解目标市场，明确竞争方向与消费者需求，制定可行的市场进入/拓展规划。

在整合营销能力上，BeyondClick飞书点跃拥有贯穿海外营销全链路的服务模块，包括媒介采买、优化运营、创意及社媒红人服务。BeyondClick飞书点跃拥有专业的优化、创意、整合营销团队，海量的全球资源和丰富的出海营销项目经验沉淀，我们用更适配海外营销环境的服务助力企业做好整合营销。

在数字化运营能力上，BeyondClick飞书点跃跨境营销管理协同平台为广告主、服务商和代理商提供专业高效的跨媒体、跨场景的营销活动管理工具，助力客户实现营销管理流程的数字化、资产化及线上协同化转型。其核心功能涵盖从媒介资产管理到广告投放成效管理及数据策略分析，再到多团队协同管理，每一环节都旨在提升管理质量与效率、增强管理透明度并优化决策过程。同时，飞书深诺旗下专注出海营销数字技术服务的子品牌Meet Experience提供从咨询规划到实施交付，再到运营陪跑的全套出海数字技术营销解决方案，高效解决出海企业各营销环节的数据、技术需求，帮助出海企业加速数字化转型。

如今，飞书深诺已在新加坡、美国、日本等多个国家和地区成立子公司并布局了本地化团队，会有更多海外团队提供专业的本地化洞察，我们也将融入更多海外本地资源，为出海企业提供更有深度、更高质量的数字营销服务。希望未来BeyondClick飞书点跃为电商品牌出海企业提供的新一代全球化数字营销服务能够帮助越来越多有志于成为全球品牌的中国企业致胜全球市场。

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