2023 年 Z 世代趋势、事实、统计数据和媒体消费

以下是 GWI、Statista、eMarketer、Pew Research 和直接来自社交网络的 2023 年 Z 世代趋势、事实、统计数据、数字和媒体消费的精选列表。

摘要：

Z 世代社交媒体使用趋势

Z 世代的购买驱动因素

Z 世代时尚与美容趋势

Z 世代职场趋势

Z 世代价值观

Z 世代新闻来源

Z 世代的价值观和信仰

概要：

1. TikTok、Instagram 和 Snapchat 占据了 Z 世代大部分的日常注意力，其中 TikTok 目前占据主导地位。18-24 岁的用户平均每天在 TikTok 上花费 58 分钟，而在 Instagram 上花费 38 分钟，在 Snapchat 上花费 30 分钟。

2. 就 Z 世代用户渗透率而言，Instagram 有望在 2024 年超越 TikTok，尽管 TikTok 仍将在用户使用时间方面保持领先。到 2027 年，这两个平台都将继续受到 Z 世代的强烈欢迎。

3. 除了娱乐之外，这些应用程序还是 Z 世代的主要新闻来源。75% 的 Z 世代依靠社交媒体获取突发新闻，这一比例高于任何其他世代。TikTok、Reddit 和 Twitter 等高度可共享的格式让获取最新资讯变得轻而易举。

4. 全球 Z 世代都认为社交媒体的影响是积极的。它能够让人们互相联系，并实现自我表达，这抵消了 FOMO 和身体形象问题等负面影响。

5. Z 世代也不排斥社交媒体广告。研究发现，人们对这些平台上的广告的接受度高于电视广告。

6. Z 世代确实偶尔会远离社交媒体。他们是最有可能远离社交媒体的一代人。但鉴于社交媒体已深深植根于他们的日常生活中，他们远离社交媒体的时间往往很短——不到一周。

总之，社交媒体对 Z 世代来说扮演着多维角色。它是他们获取新闻、建立关系和激发灵感的首选。但持续不断的刺激可能会让人精疲力尽。因此，尽管他们有兴趣适度使用社交媒体，但完全断开连接，即使是短暂的，仍然具有挑战性。

Z 世代的一般趋势

• Z 世代的平均压力水平最高，大多数人每周至少有三个晚上睡眠困难

• 超过一半的 Z 世代人每天都通过社交媒体开始和结束一天的生活，大多数日子都是如此

• 绝大多数（约 87%）的 Z 世代承认，减少晚上看屏幕的时间是一项挑战

• 75% 的 Z 世代受众希望品牌能够推出一些新颖独特的产品

• 71% 的 Z 世代喜欢观看他们小时候看过的电视剧和电影

• 51% 的 Z 世代表示，让他们微笑的广告最令人难忘

• 73% 的 Z 世代受众玩 PlayStation、Xbox 和 Nintendo 等主机游戏

• 80% 的 Z 世代使用流媒体服务

• 52% 的 Z 世代成年人经常旅行，过去 12 个月内至少进行过三次休闲旅行

• 到 2023 年，Z 世代将占美国人口的 20%

• 到 2025 年，Z 世代的美国买家数量将超过 X 世代

• 62% 的 Z 世代使用 Apple Pay、Venmo 和“先买后付”（BNPL）等数字支付方式

• 44% 的美国 Z 世代担心气候变化

• 37% 的 Z 世代更喜欢社交游戏体验

• 21% 的 Z 世代计划在 2023 年取消健身房会员资格

• 64% 的 Z 世代创作者计划在 2023 年将项目变现

• 超过 85% 的 Z 世代希望在 2023 年学习一项新技能，25% 的人希望专注于金融

• Z 世代最担心的网络安全问题是他们的照片被泄露到网上

• 56% 的 Z 世代成年人倾向于购买具有相似社会价值观的品牌

• 使用互联网进行探索的 Z 世代数量同比下降了 9%

• 69% 的 Z 世代在看电视时与朋友在线聊天（56%）使用社交媒体（32%）阅读电子邮件

• Z 世代每天收听流媒体音乐近 2 小时

• 56% 的 Z 世代成年人听说过 ChatGPT

• 34% 的 iPhone 用户属于 Z 世代

• Z 世代的成年人比其他世代的成年人更关注社交媒体广告

  
  

Z 世代社交媒体使用趋势

• 65% 的 Z 世代不喜欢游戏和视频中间出现的广告

• 三分之一的 Z 世代人会观看在 YouTube 上发现的新电视剧、节目和电影

• 50% 的 Z 世代人会听从社交媒体的算法内容推荐，44% 的人会听从面对面的口口相传推荐

• 30% 的 Z 世代受众认为社交媒体广告是在线接触他们的最佳方式

• Z 世代花在游戏（22%）和 YouTube（21%）上的时间比看电视（17%）更多

• 88% 的 Z 世代使用 YouTube，其次是 Instagram（76%）、TikTok（68%）和 Snapchat（67%）

• 61% 的 Z 世代在 TikTok 上与品牌互动

• 42% 的 Z 世代更喜欢有趣且具有娱乐性的品牌内容

• 35% 的 Z 世代“几乎一直”使用 YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat 或 Facebook。

• 33% 的 Z 世代期待亲身体验（创作者大会和与网红见面会）

• 40% 的 Z 世代听众希望在 2023 年收听来自创作者的播客

• 2022 年，Z 世代中有 32% 的人正在使用或曾经使用过 Facebook，比 2014-15 年下降了 39 个百分点，当时有 71% 的人表示他们使用过 Facebook

• 40% 的 Z 世代在寻找吃午餐的地方时使用 TikTok

• 60% 的 Z 世代使用社交媒体进行研究和发现信息

• 22% 的 Z 世代“高度”信任社交媒体上的信息，但在平台忠诚度方面，社交媒体排名第二

• 37% 的 Z 世代成年人不熟悉元宇宙

• Z 世代每天在社交媒体上花费 2 小时 53 分钟

• 五分之二的 Z 世代人喜欢 90 年代的音乐和娱乐

• 尽管 Z 世代在平台忠诚度方面排名第二，但 22% 的 Z 世代对社交媒体的信任度“很高”

  
  

Z 世代的购买驱动因素

• 71% 的美国 Z 世代表示他们可能会直接在 Instagram 上购物

• 53% 的 Z 世代女性根据网红的推荐购买化妆品或护肤品

• 19% 的 Z 世代通过网红帖子和博主评论发现新品牌和新产品

• 50% 的 Z 世代在社交媒体网站上主动搜索有关品牌、产品或服务的信息

• 如果产品在社交媒体上获得大量“赞”或正面评论，25% 的 Z 世代可能会购买该产品

• 24% 的 Z 世代计划在 2023 年在亚马逊上购物更多

• 42% 的 Z 世代直接通过 TikTok 购买产品

• 在 TikTok 用户中，46% 的 Z 世代每 2-3 周会在网上进行一次冲动购物

• 77% 的 Z 世代成年人愿意尝试食品杂货、服装和美容品类的新品牌

• 50% 的 Z 世代使用社交媒体发现新产品和研究信息

• YouTube 是 Z 世代用于研究产品的顶级社交渠道，其次是 Instagram、Facebook 和 TikTok

• 59% 的 Z 世代认为 Instagram 广告对他们的购买影响大于 TikTok（57%）、Facebook（36%）和 Twitter（29%）

• 63% 的 Z 世代受众表示，他们点击视频广告的次数多于点击其他任何形式的广告

• 42% 的 Z 世代在 TikTok 上关注并购买品牌产品

  
  

Z 世代时尚与美容趋势

• 美国 Z 世代认为 DE&I 比时尚或声誉更重要（DE&I为多样性、公平性和包容性）

• 66% 的 Z 世代购物者计划购买可抵御极端天气和阳光的护肤产品。

• 超过 50% 的 Z 世代从虚拟世界中的数字化身中获取时尚或美容灵感

• 54% 的 Z 世代喜欢复古服装风格，许多 90 年代和 2000 年代的流行趋势重新受到欢迎

• 41% 的 Z 世代希望零售商提供更具包容性的尺码，38% 的人希望在广告中看到更多体型的多样性

• 33% 的 Z 世代女性认为，只有通过整容手术才能达到社会的审美标准，凸显了社会规范对身体形象认知的影响

• 与其他世代相比，Z 世代每周购买新衣服的可能性高出 2.6 倍。这些数据表明，年轻一代比老一代更倾向于每周购买衣服。

  
  

Z 世代职场趋势

• 33% 的 Z 世代及更年轻的千禧一代比老一辈更愿意接受办公室恋情

• 62% 的 Z 世代正在主动或被动寻找新工作

• 70% 的 Z 世代表示他们对雇主忠诚，但仍在寻找新的机会

• 45% 的 Z 世代都有副业

• 78% 的 Z 世代表示缺乏透明度是招聘中最大的痛点

• 85% 的 Z 世代更喜欢混合或远程工作

• 37% 的 Z 世代表示，他们所接受的教育未能为他们提供职场所需的技术技能

• 44% 的 Z 世代表示他们在大学里只学到了非常基本的计算机技能

• 4% 的 Z 世代可能会创办自己的企业

• 34% 的 Z 世代人预计失业率将比过去更高

  
  

Z 世代价值观

• 84% 的 Z 世代希望与志同道合的人建立联系，并成为“像我一样”的群体的一部分

• 仅有 15% 的 Z 世代希望成为受欢迎群体的一部分

• 60% 的 Z 世代人更关心自己的心理健康，而不是外表

• 40% 的 Z 世代认为解决气候变化问题为时已晚，品牌对环境的影响已经并将影响他们的购买决策

• 3% 的 Z 世代因疫情压力而休了 PTO

• 40% 的 Z 世代不相信他们的雇主关心他们的心理健康

• 46% 的 Z 世代经常感到压力

• 66% 的 Z 世代认为财富和收入分配不公平

• 56% 的 Z 世代认为美国文化中存在系统性种族主义

• 20% 的 Z 世代在不同情况下感到受到歧视

• Z 世代非常有信心在 LGBTQ 群体（85%）、性别不平等（79%）和经济平等（68%）方面取得社会进步

• 46% 的 Z 世代认为外表是现实世界中身份的一部分

• 28% 的 Z 世代认为他们的虚拟化身需要反映他们的身体特征

  
  

Z 世代新闻来源

• 43% 的 Z 世代通过社交媒体分享、给亲朋好友发短信和电子邮件、或每天至少评论一次文章来与新闻来源互动

• 38% 的 Z 世代积极通过不同方式寻找新闻媒体内容

• 15% 的 Z 世代从 TikTok 获取新闻

• 66% 的 Z 世代通过推送通知获取新闻

• 60% 的 Z 世代使用社交媒体获取信息，使用频率超过互联网，是印刷媒体或数字媒体的两倍

• Z 世代对与自己相似的人的信任度是主流媒体新闻事实核查的两倍

• 57% 的 Z 世代强烈同意社交媒体比互联网搜索、网站或应用程序更方便新闻获取

  
  

Z 世代的价值观和信仰

• 心理健康是一个问题： 67% 的 Z 世代人担心自己的身心健康，其中 42% 的人在疫情期间感到沮丧。19% 的 Z 世代观众还表示，他们在这段时间没有得到朋友和家人的情感支持。

• Z 世代持怀疑态度： 60% 的 Z 世代认为大多数人不可信且自私，只关心自己和自己的需求。

• Z 世代感到担忧： 69% 的 Z 世代担心疫情导致粮食短缺，28% 的人担心在此期间失去工作。

• Z 世代受众具有创业精神： 45% 的 Z 世代可能会创办自己的企业。

• 改变是好的，Z 世代已经做好了准备：  Z 世代非常有信心在 LGBTQ 群体（85%）、性别不平等（79%）和经济平等（68%）方面取得社会进步。

  
  

Z 世代关键群体

• 生活爱好者

• 增长黑客与科技

• 嘻哈创作者

• TwitchTok 用户

• 体育与篮球生活