非APP行业入局短剧，演绎营销变革无限可能

今天，我们就来探讨这些行业是如何在短剧波澜中，扬帆起航进行品牌推广的。

在短剧的强劲热度下，电商行业迅速捕捉到这一趋势，并开始尝试故事化营销。

不同于传统的商品直播展示，电商借用短剧形式，将商品嵌入情节之中，让消费者在跟随剧情的同时，自然而然地了解产品特性，增加了商品的情感价值。如此一来，消费者的购买冲动被巧妙地激发，购物体验因故事而变得更加丰富和有趣。

2023年，美妆品牌韩束自制品牌短剧《以成长来装束》、《你终将会红》等通过女主的故事传递“为年轻提供一份底气”的价值理念，在抖音上播放量达到亿次。今年韩束在第一季度抖音美容护肤类以20亿GMV跃居第一。（数据来源：青眼）

（左右滑动查看照片）

品牌推广：品牌故事成为情感连接的桥梁

品牌营销同样无法抵挡短剧的魅力。短剧以其紧凑的情节、鲜活的人物形象，为品牌注入了新生命。

表现在品牌推广中，就是通过短剧讲述品牌背后的故事，从文化、价值观等多个维度向观众传递品牌理念。它不再是冰冷的商标，而是有温度、有情感的故事主角。久而久之，观众与品牌之间产生情感。

手机品牌OPPO在内容上推陈出新，通过精良的制作班底打造了双女主的短剧《月白之时》，新的手机品牌成为推动剧情发展的关键节点，顺其自然地将品牌植入到剧情中，使品牌的特点渗透到剧情中，随着剧情的发展不断的放大品牌特点。在其收官之日，已经突破4.4亿的播放量，到现在仍有4.8亿播放量。

（左右滑动查看照片）

游戏行业：短剧营销带来沉浸式体验

而游戏行业，则通过短剧营销来增强用户的沉浸感体验。不少游戏公司制作以游戗为背景的短剧，将游戏的世界观、人物关系、故事情节通过影视形式呈现给玩家。

这不仅让玩家能够更深刻把握游戏内容，也为潜在用户提供了直观的入门门槛。相比阅读游戏介绍，通过影视作品体验游戏世界无疑更具吸引力。

益世界手游《这城有良田》自制同名短剧《这城有良田之我的女友是块田》在优酷、爱奇艺、腾讯视频和抖音等多平台播出，以游戏世界观为切入点，融入多种元素的“种田”短剧，在抖音播放量达到220万次。在游戏与短剧的结合下来吸引更多的游戏玩家。

短剧推广策略：主题多元，情感共鸣

随着短剧成为热门内容形式，国内品牌纷纷利用其多元化主题和情感共鸣进行品牌融合营销，已在市场上获得成功。这些短剧不限于社会现实、个人命运或浪漫科幻的探索，而是通过视频平台和社交媒体推广，甚至结合线下活动，创造线上线下互动的新推广模式。

出海品牌也可借鉴这种融合热点的新广告形式，以推动全球市场的品牌增长。

总而言之，广告主通过短剧营销，不仅丰富了宣传形式，还开辟了与消费者情感互动的新渠道。