随着用户网站互动情况日益成为影响网站排名重要因素之一，On-Page SEO的重要性愈发凸显。而情感营销，作为一种能够有效激发用户行动和转化的策略，为网站排名提升提供了新的思路。
本文将聚焦于On-Page情感营销，探讨如何通过网页颜色配置、SEO文案以及CTA设计，打造打动人心的用户体验，助力网站排名提升。
什么是情感营销？
情感营销，是指通过唤起用户情感来影响其决策和行为的一种营销策略。它跳脱出传统营销对产品功能的单一关注，转而聚焦于用户的情感需求，通过讲故事、营造氛围等方式，与用户建立深刻的情感联结，最终实现营销目标。情感营销有一套被证实的底层原理：人们是根据自己的情绪而不是逻辑做出决定的。虽然很多时候，我们认为人类是理性的，但事实证明，我们的情绪在决策中的占比远比我们想象的大。在情感营销中，重点是与用户建立情感联系。在网站上，我们可以通过各种方式实现这种联系，包括：
情感营销的目的是让网站上的用户能够感受到来自你网站的情绪。当用户感受到这些情绪时，首先，可以留下更深的记忆；其次，可以通过这些情绪触发客户下一步购买或者分享等行动。那到底人类有哪些情绪，该如何在我们网站上布局情感触发词呢？情绪之轮
人类情绪并非简单的几种如星星散布。心理学家Robert Plutchik创建了一个普鲁奇克模型（也叫情绪之轮，Plutchik’s Wheel of Emotions），展示了人的8种基本情绪：喜悦、信任、恐惧、惊讶、悲伤、期待、愤怒和厌恶，以及各个情绪所对应的颜色。文末有“Plutchik情绪之轮的链接，可以访问点击查看不同情绪的相近词和触发人的生理反应。Robert Plutchik的情绪之轮对于人类情绪的研究很深入，是我们进一步探索情绪营销的有利支柱。 色彩心理学
颜色不仅仅时视觉元素，也是情感之弦，可以唤起人的一系列感受。通过整合不同色调，网页设计师可以塑造网站的情感叙事，影响用户看待和参与网站的方式。除此之外，色彩心理学可以显著影响用户行为，比如某些颜色可以引导注意力，提示行动或者传达信息。我们可以在CTA、导航、图片等位置恰当使用颜色，通过颜色选择引导用户的购买旅程。
情感营销本土化
色彩心理学并非放之四海而皆准。不同文化背景下，人们对色彩和文字的感知存在差异。例如，在一种文化中代表积极的色彩，在另一种文化中可能寓意完全相反。因此，在进行内容色彩搭配时，应尽量遵循品牌色调规范，避免造成文化误解。情绪并非个人与生俱来的，而是源于人际互动中产生的。开展情绪营销时，应深入了解目标市场的情感特征和文化背景，分析客户与品牌之间的情感联系。唯有如此，才能因地制宜地调整营销策略，引发目标受众的情感共鸣。
情感营销的好处
通过颜色和触发词唤醒用户特定的情感，让用户产生情感共鸣，越容易有亲和力，就越容易和用户建立联系。如果你的产品、服务、博客等越是激发用户情感，他们更有可能进行分享。 一旦你用于情感营销的页面触发了用户的生理反应，对用户来说，就会留下记忆，每当他们再次看到你的产品，这种记忆就会增强。颜色可以指导用户行为，将注意力集中到重要元素上，如CTA上，触发词适当的情感营销能够激发用户购买你的产品、下载你的PDF、转发你的页面等行动。人们喜欢分享故事或事物，尤其是当它让他们感觉良好或糟糕时。这只是人的本性。始终如一的使用特定颜色有助于提高品牌知名度。这种一致的视觉语言培养了一种信任感和熟悉感。Emotions are very powerful。一旦你的客户对你的品牌留下某种情感，一般都会是持久的影响。那么用户在阅读网页时，如何才有可能激发其特定的情绪呢？这就需要进行情绪触发。
情绪触发
情绪触发，也称为心理触发，是引起用户强烈的情绪刺激，情绪触发需要一定的触发因素才能完成，例如记忆、事物等。触发的情绪反应通常是突然的，并且强度不一定和触发因素本身成比例。网站上的情绪触发因素一般包括特定色彩和触发词，那么如何设置色彩和触发词才能有效触发用户情绪呢？如何使用色彩触发用户情感？
2、选择颜色时考虑特定的情感关联，比如蓝色会让人信赖，红色会让人兴奋警觉
如何使用触发词触发用户情感？
布局于网页文案和CTA的触发词可以让用户在阅读或者听到时引起特定情绪反应，这些词常被用于情绪营销，触发用户产生更多行动。这里要强调一下，触发情绪的词并不都是情感词。触发词包括：
- 以行动为导向的词语：“buy” 、“subscribe”、 “book”、“click”等；
- 情感词：“love” 、“hate” 、“happy”、 “sad”等；
- 紧迫感词：“now”、 “immediate” 、“hurry”、“limited”等；
- 排他性词语：“elite”、 “premium”、“exclusive”等；
- 好奇心词：“secret” 、“mystery”、“unknown”等；
充分研究各个触发词触发的情感以及使用场景，才能有效的实现情感营销。semrush截图：对比色突出按钮，按钮使用触发词freebacklinko截图：多处使用触发词（首页banner使用了权威用户评价，更有真实性）backlinko截图：Seconds和powerful都是情绪触发词
情感营销实践
如果看完这篇文章，你发现自己的网站可以进一步进行情感营销，那么你可以：第一步：确定你希望用户采取的行动（例如点赞、分享、阅读、订阅、评论、购买等）第二步：确定驱动该行为的确切情绪状态（例如好奇、放松、恐惧、灵感等）第三步：选择能够触发第二步情绪的触发词，然后将选择的词布局到页面中。第四步：测试和优化不同的版本，看看哪个最能激发用户情感共鸣，根据反馈进一步优化内容。
最后
作为一个品牌展示的窗口，网站各个页面的情感触发远比我们想象的要重要的多，它一定程度上影响着网站转化率和用户互动情况。良好的页面情感触发对SEO排名有着巨大的积极影响。任何事情没有一蹴而就的，学会积累和研究探索，才能发现更广阔的天地。Plutchik's Wheel of Emotionshttps://www.6seconds.org/2022/03/13/plutchik-wheel-emotions/https://snov.io/blog/emotional-trigger-words/https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/05/03/emotional-marketing-copy
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