“它经济”崛起，小萌宠如何撬动千亿市场？

有人戏称，韩国正逐渐被宠物狗所“统治”，虽然出生率全球垫底，但是“生狗率”却是全球第一。

全国人口5000万，宠物狗的数量竟达到了1200万，宠物用品的市场规模已超越婴儿用品，宠物用品店的数量更是超过了便利店。

韩国宠物市场的繁荣并非个例，而是全球宠物市场的一个缩影。据统计，全球宠物数量已超过10亿只，以美国为例：2023年美国人在宠物上的花费高达1400亿美元，养有至少一只宠物的家庭占比更是达到了66%。

在这一大背景下，众多宠物品牌纷纷涌现，以独特的商业模式和创新的产品服务抢占市场。其中，BarkBox和SparkPaws就是两个典型的成功案例。

BarkBox，翻译过来就是宠物盒子，它对自己的定位很明确：世界上最以宠物为中心的公司。至2022年，其市场价值就已攀升至16亿美元，单季销售最高峰更是超过了1亿美金。

BarkBox凭借宠物盲盒概念，成功捕获了广大宠物爱好者，同时凭借一流的独立站订阅服务，实现了95%的用户留存率。

用户进入BarkBox的独立站，便需为自家爱犬创建专属档案，涵盖名字、体型、品种及饮食偏好等关键信息。

基于这些详尽数据，BarkBox精心打造个性化盲盒，内含两袋精选狗狗零食、两款玩具及一个耐嚼物品，且主题多样，如星球大战、蜘蛛侠、NBA、感恩节等。

此外，BarkBox不仅通过独立站与消费者建立直接联系，还积极拓展亚马逊等电商平台的销售渠道，进一步拓宽市场版图。

更值得一提的是，BarkBox运用社交媒体的力量，通过鼓励用户发布带有#BarkBoxDay标签的拆箱视频，以及每月推出的新主题和挑战活动，吸引用户积极参与并分享。

这种类似于“晒娃”的宠物分享行为，极大地增强了品牌的口碑传播效应，让BarkBox在宠物爱好者中声名鹊起。

在宠物经济井喷的今天，Cucci、LV等奢侈品牌纷纷涉足宠物潮服领域，然而，引爆市场的却是一个名为SparkPaws的品牌，短短的时间内便力压一众大牌，在一年内爆卖了1600万美金。

近年来，美国法斗犬的受欢迎程度飙升，饲养的数量激增近10倍，但针对法斗犬的细分市场却几乎空白。

SparkPaws敏锐地捕捉到了这一细分市场的巨大潜力，果断决定为法斗犬打造一系列既时尚又实用的服饰。

该品牌精准聚焦潮流时尚的爱宠人士，特别是男性群体，深入研究他们的喜好和需求。

在产品设计上，SparkPaws巧妙融合轻奢文化和高街风格，打造出符合年轻人审美的宠物服饰。这些服融入了众多年轻人热衷的潮流元素，使得每一款卫衣都成为抢手货。

随着“携宠出行”成为新一代宠物爱好者的潮流趋势，SparkPaws再次敏锐地捕捉到了市场变化，顺势推出了宠物与主人的亲子装系列。

宠物主们纷纷在社交媒体上晒出与宠物的亲子装照片，这也为SparkPaws带来了巨大的品牌曝光和口碑传播。

除了提到的这两个品牌案例外，宠物行业的整体发展趋势也呈现出明显的拟人化、定制化和社媒化特点。

# 拟人化

宠物行业拟人化趋势显著，宠物主人愈发倾向于为宠物提供人类般的体验。宠物服装、家具和节日用品等应运而生，既满足基本需求，又赋予情感价值。

宠物产品日益模仿人类喜好，如非转基因、有机宠物食品备受青睐，70%的宠物主认为宠物饮食质量与自己同等重要。

# 定制化

随着宠物主对宠物个性表达的追求，定制化产品和服务的需求显著增长。从定制项圈、胸背等个性化产品，到根据宠物年龄、品种、健康状况等因素定制的宠物食品，再到个性化的美容、护理、训练等服务，定制化趋势满足了宠物主对差异化和个性化的需求。

# 社媒化

社交媒体平台已成为海外宠物主分享养宠经验、交流心得的重要场所，也促进了宠物相关产品的推广和销售。

宠物主在Instagram、Facebook等平台上发布宠物内容，吸引大量关注，而宠物品牌也借此机会与消费者建立更紧密的联系，进行产品推广。

在当今社会，宠物已不再是简单的家庭附属品，而是成为了人们情感寄托和生活乐趣的重要来源。随着全球宠物市场的蓬勃发展，“它经济”正在成为新的经济增长点！

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