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根据中国海关总署发布的数据,中国跨境电商的出口总额年均增长率超过20%。海外市场为中国企业提供了更为广阔的市场空间和机遇。越来越多的中国企业通过出海来实现市场的多元化和风险分散。出海,从“可选项”逐步成为大部分企业探索第二增长曲线的“必选项”!

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BeyondClick发布的《2023年中国企业出海信心报告》显示,87.6%的被调研企业对布局海外业务表现出积极心态, 超六成企业有海外业务拓展计划,其中新锐出海企业展示出的信心更强!中国企业出海的发展阶段,也从最初的产品出海,逐步过渡到品牌出海,供应链出海,模式出海,人才出海!

如今,中国企业出海已经形成了完善的产业生态,参与者除出海企业外,还包括为出海企业提供数字化服务的供应商,如技术供应商、营销服务供应商及SaaS服务供应商等。

图示:中国出海产业生态图谱
国企业的出海之路是“必然选择”,但是怎么摆正姿势正确出海,怎么才能看得远走得稳,是今天摆在我们面前的共同的课题。


针对不同海外市场及各行业特点,中国企业的出海主要包括海外并购、投资自建和供应商合作三种路径。海外并购指通过收购海外已有公司或团队,获取其技术、业务、品牌等资源,快速进入海外市场;投资自建指直接在海外新设公司,从0开始拓展市场;供应商合作指与成熟的销售供应商合作,由供应商帮助企业拓展海外市场。

图示:三种出海路径优缺点对比

历经40余年发展,中国企业出海模式持续迭代,目前主要包括产品/服务出海、制造出海、和模式出海三类。

图示:三种出海模式对比



以下转自:《进化的力量》刘润年度演讲2024|《总会花开》

马克·吐温,讲过一句著名的话:历史不会重复,但会押韵。说得真好。

出海真正难的地方,不是“出海”,而是“登陆”。

坐在家里,只能揣测。去到现场,才有答案。

欢迎你加入,中国的大航海时代。

因为中国的大航海时代,刚刚开始。
大航海时代,并不意味着所有企业都应该出海。
因为,这只是冒险者的游戏。
你可能满载而归,你也可能赔尽所有。
但是,如果你觉得自己是一位冒险者,你觉得自己的心在远方,
那么在最后,把这首英国诗人约翰·迈斯菲尔德的诗,送给你:
我必须再次出海,向着那孤独的海域和苍穹,
我所求的仅是一艘高船,和一颗星星指引她航行;
感受舵轮的震颤,风的歌谣,白帆的抖动,
海面上的灰蒙蒙,和那破晓时分的朦胧。





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