全球珠宝首饰市场规模庞大。据 QYResearch 预测,到 2030 年,市场规模有望达到 2601 亿美元,未来几年将以 6.6% 的年复合增长率稳健增长。 丹麦珠宝品牌潘多拉(PANDORA),以精湛的手工技艺和现代设计在全球享有盛誉。但其仍在不断探索新的增长机会,特别是在法国市场。为了实现这一目标,潘多拉通过与 Taboola 合作,采用原生广告策略,成功实现了品牌知名度的提升和 CVR 的显著增长。 潘多拉(PANDORA)是全球市场领先的珠宝品牌,其业务包括当代高品质珠宝的设计、制造和销售。目前,潘多拉的珠宝在全球超过 100 个国家进行销售,其在法国拥有约 7900 家零售商店,并包括逾 2100 家概念商店。 潘多拉以富有企业社会责任的方式努力设计和制造珠宝产品,为员工提供良好的工作场所,并尽量减少对环境的负面影响。 潘多拉在法国的营销团队希望扩展其品牌影响力,大范围地定位全新的高质量受众,提升消费者对品牌的认知度。 潘多拉的系列推广战略包含了关键词搜索、社交、原生广告、内容发现,并与外部品牌营销和搜索营销资源进行合作,以提升品牌知名度。 潘多拉通过 Taboola 发现平台吸引优质流量,引导受众观看潘多拉营销内容,并实现高转化。 最初,潘多拉希望可以让更多的法国消费者了解其公司与品牌。Taboola 不断针对其营销活动的广告创意进行优化,以便吸引更高质量的消费者。最终在扩大品牌曝光的同时,进一步帮助其提高了销量。 · 转化率提升 130% · 受众平均停留时长 217秒 · 潘多拉计划未来深化与 Taboola 的合作关系,并尝试视频等新广告形式。 “我们看到 Taboola 原生广告的表现优于其他渠道,这让我们有机会将潘多拉的品牌传播到每个角落。Taboola 不仅帮我们实现了品牌推广目标,还通过营销活动取得了超预期的转化率。” —— Mathilde Phelip 潘多拉集团营销经理
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