2024泛娱乐出海深度解析：下一个“春天”在哪？娱乐直播？虚拟社交？还是短剧？

随着线下消费向线上的全面转型，中国泛娱乐应用在海外市场遍地开花，涌现出娱乐直播、虚拟社交、AI社交、短剧等众多细分品类。当前，泛娱乐出海已成为与跨境电商、手游出海并驾齐驱的三列出海巨轮。

本文将深度解析中国泛娱乐行业在全球市场的布局、创业者出海的策略选择以及泛娱乐出海的未来发展方向。

在5G时代的推动下，娱乐直播类应用展现出巨大的拓展潜力。据Sensor Tower统计，全球移动直播应用自2020年起连续两年收入大幅增长，年增长率分别高达92.2%和21.2%，2021年总收入更已突破了20亿美元大关。

• 收入情况：2022年上半年，全球收入Top20的直播应用内购总收入达到8亿美元，其中IOS渠道收入占比略高于Google Play。

美国和日本是收入最高的两大市场，占比分别为34.5%和26.2%。此外，中东地区如沙特阿拉伯和土耳其的用户支出也值得关注。

• 下载量：印度继续保持全球最大直播应用市场的地位，美国紧随其后。东南亚市场表现出色，印度尼西亚、菲律宾和越南均进入下载量前十行列。

• 商业模式与盈利方式：娱乐直播类应用以视频直播和互动社交为核心玩法，通过打赏收入、广告收入和电商收入三种主要方式实现商业变现。

随着行业的发展，这些盈利方式正在不断完善，未来可能推出会员订阅、付费内容等创新玩法。

在社交领域，随着元宇宙概念的兴起，国内大厂纷纷布局。Soul作为先行者，自2021年初便以“年轻人的社交元宇宙”为定位，凭借虚拟人物形象的匹配机制和五年的社交产品经验，积累了发展虚拟社交的坚实基础。

当前虚拟社交APP市场可大致分为两大派系：

一是以颜值为主导的交友模式，如Tinder的滑动交友；

二是以匿名和灵魂交友为核心的模式，Soul便是其中的代表。

随着Z世代逐渐成为社交娱乐的主力军，社交出海企业愈发重视这一群体，纷纷将Z世代的需求纳入核心考量。

在构建用户画像时，“社恐”、“知己”和“个性”等关键词被频繁提及，凸显了灵魂社交在当代社交中的重要性。

在这一趋势下，灵魂社交App应运而生，用户通过极具个性的虚拟形象进行社交，既保护了隐私，又展现了个性。

海外市场同样见证了“灵魂交友”App的蓬勃兴起，其中，Litmatch便是佼佼者，自2020年发布以来，全球下载量已突破5000万大关，尤其在东南亚市场表现出色，正稳步迈向灵魂社交领域的领先地位。

社交类应用在全球用户上网时长占比中稳居首位，预计未来几年内全球社交应用市场规模将持续增长。

随着用户对个性化、智能化社交体验的需求不断增加，虚拟社交作为新兴社交模式，其市场潜力巨大。

据Grand View Research统计，截至2023年4月，全球社交媒体用户数量已达到48亿，市场规模预计到2030年将突破3103亿美元大关。

与此相对，AI社交应用市场尚处于起步阶段，面对AI技术的进步、应用的受欢迎程度，加之庞大的社交媒体市场，AI社交应用无疑孕育着无尽的机遇与想象空间。

以Talkie为例，自2023年9月上线以来，其用户数量一直保持快速增长的态势，仅在今年，美国市场就已累计实现380万次下载，稳居AI 类应用下载量排行榜第四位。根据最新数据统计，Talkie的全球月活跃用户数已达到1100万。

Talkie的成功离不开对国内社交平台经验的深入借鉴与有效整合，通过汲取国内社交平台的精华，Talkie在AI社交领域走出了一条独具特色的道路。

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AI社交泛娱乐的主流趋势：

• 1.角色扮演与个性定制：利用大语言模型训练出针对特定应用的小模型，用户可以根据自己的喜好定制AI对话机器人，无论是模拟现实人物还是文学作品中的虚拟角色，都能轻松实现。

这一趋势不仅满足了用户的个性化需求，还为C端和B端提供了丰富的应用场景。

• 2.AI伴侣的兴起：AI伴侣作为接近于“伴侣”的角色，为用户提供了更加贴心和个性化的社交体验。

通过定制化元素如AI形象、语音和性格等，AI伴侣能够更好地满足用户的情感需求，成为用户生活中的重要陪伴。

• 3.AIGC周边生成的丰富性：利用AIGC技术为用户生成头像、海报、直播封面等社交场景周边，不仅丰富了泛娱乐场景的玩法，还为平台带来了增值服务的收入。

这一趋势不仅提升了用户的社交体验，还为平台的商业化运作提供了更多可能性。

2024年上半年，中国短剧出海市场总流水超23亿美元，预计全年将达40亿美元。这表明短剧出海市场已经具有相当的规模，并且呈现出持续增长的态势。

随着中国短剧全球化步伐的加快，从GoodNovel等网文平台，到ReelShort等短剧平台，再到与游戏、电商等泛娱乐产业相关的行业，各方都在积极探索短剧的海外市场。

以ReelShort平台为例，其在2023年下半年成功超越了TikTok，一度冲上美国iOS娱乐榜下载量榜首。

这得益于其推出的多部热门短剧，如《亿万富翁丈夫的双重生活》，这部融合了“恶毒继妹”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”等多种爽文元素的短剧在海外走红，播放量已突破3亿。

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短剧出海的主要目的地包括美国、东南亚、日本、韩国等。

其中，美国市场以其强大的付费能力和庞大的用户规模，成为短剧出海的主要收入来源，月度平均收入贡献占比超54.4%。

同时，日本、韩国市场也开始成为短剧出海的热土，部分App在日韩的收入贡献额已接近20%。

随着全球互联网用户的持续增长和短视频等新媒体形式在世界各地的广泛普及，短剧市场的用户基础和商业需求预计将增长十倍以上，未来3-5年，短剧出海市场有望实现倍数级增长。

2024年泛娱乐出海领域展现出了多元化、快速发展的态势，随着全球互联网用户基数的不断扩大和新媒体形式的普及，泛娱乐出海将为创业者提供了广阔的舞台和无限的商机。

而要想在这一浪潮中乘风而起，必定离不开对市场趋势的敏锐洞察、对用户需求的精准把控、对产品力的不断迭代以及针对目标市场的合理布局。

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