网红“熹妃”回宫！优质内容如何再创全球流量神话？

停更1161天后，“田园女王”李子柒回归。

11月12日，这位曾经火爆全网的现象级短视频创作者，发布一则名为《雕漆隐花，雕出紫气东来》的视频强势回归互联网。账号更新视频不到20分钟，“李子柒回归” 的话题便以旱地拔葱之势登顶微博热搜。仅一天时间，李子柒更新的两条视频全网播放量突破5亿次。在回归后的首周，李子柒全网粉丝量已突破1亿。

图源：《雕漆隐花，雕出紫气东来》视频截图

与此同时，李子柒在海外平台也同步更新了内容。12日当晚，首支视频YouTube播放量突破千万，YouTube粉丝订阅量突破2000万，不愧海外“中国第一网红”的名号。

在YouTube平台，“雕漆隐花”视频热评第一称，“在世界最需要她的时候，她回来了”。

李子柒的视频以其独特的“东方美学”和“田园牧歌”式的生活方式而闻名，此次回归视频仍然延续了以往风格，画面精美，色彩丰富，构图讲究，每一帧都像一幅精描细绘的重彩工笔画，给人以视觉享受和心灵抚慰。

图源：李子柒频道视频截图

独特的“子柒”美学，是润泽当下快餐式文化旱地的一汪甘泉。

1990年，美国Viacom公司总裁Sumner M. Redstone提出，“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切”，这也被认为是“内容为王（Content is King）”观点的起源。

但在全民娱乐化浪潮冲击之下，“内容”的王座岌岌可危，常常败给“形式”。不论是国内还是海外，一首背景音乐走红，一个“抽象”视频爆火，模仿者便蜂拥而上，产出大量应热点而生的同质化视频，进一步剥夺互联网深度内容的生存空间，人们成了滑屏“流水工”。互联网太需要优质的深度内容夺回首席了。

李子柒则是深度内容创作不折不扣的拥趸和实践者。

李子柒坚信，“做内容不是一朝一夕，不能快速获得，这个社会需要快餐式的东西，更需要沉淀。”曾有部分网友评论子柒视频更新过慢，视频里时间跨度也极大。但她说，“春播夏长，秋收冬藏，天下万事都有其规律”。

对优质内容的坚守，让李子柒走上了“海外第一中国网红”的宝座。目前，李子柒的YouTube频道拥有超过2000万订阅，130个视频的总播放量超过32亿次，平均播放量超2400万。哪怕在停更三年多的时间里，李子柒也依然是YouTube中文频道里订阅量最高的内容创作者。

截至发稿当天，YouTube平台“雕漆隐花”视频的评论量已突破6万，无数海外网友为李子柒的回归欢呼甚至感动落泪，欢迎她重新为世界带来美好和慰藉。

凭借超高海外人气，李子柒再次印证了她在全球范围内的广泛影响力。

在李子柒的频道，内容就是吸引流量的最强抓手。

李子柒曾被爆出YouTube单月广告分成收益超78万元。第三方营销平台Nox Influencer数据显示，停更后，李子柒的YouTube频道渠道质量仍然稳定在四星（总分为五星），区域CPM（Cost Per Mille，每千人成本）在10美元至18美元之间，预估其每月广告营收在10.17万美元至12.38万美元之间。

图源：36氪

流量强大的变现能力，行业内外都深知其益。平台头部博主的回归，往往会激发一轮关注热潮，辐射平台其他视频内容从此轮流量红利中受益。例如，在定位内容电商的TikTok上，商家可以把握时机，以相关话题下的优质内容为突破口带动增长，从而进行品牌渗透。

因此，李子柒再次创造的流量神话，或许能够启示内容出海，令其焕发新生机。那么，李子柒式的内容出海有什么可借鉴之处呢？

一是账号定位清晰。李子柒的视频内容离不开一个主题——中国文化下的田园牧歌生活。这种高度聚焦的主题能够精准地吸引到目标观众群体。

范冰冰携美妆品牌出海则是反例。Fan Beauty Diary在TikTok上的内容定位不够清晰，账号尝试兼顾产品推广、日常分享和明星带货等多种内容，但未能找到核心方向，导致粉丝观看兴趣和互动率因此下降。至今TikTok粉丝量不足6万。

二是内容富有稀缺性。李子柒的选材填补了海外中国文化传播的部分空白，满足了全球网友对中国式田园生活的好奇，显得尤为稀缺且不可替代。

这里不得不提到内容出海的一大阻碍——“文化折扣”难题。“文化折扣”的概念由ColinHoskins 和 R.Mirus在1988年首次提出，即由于文化差异和文化认知程度的不同，受众在接受不熟悉的文化产品时，其兴趣、理解能力等方面都会大打折扣。许多出海品牌难以平衡内容本地化和内容特色性的天平，常常出现“水土不服”的情况。

那为什么李子柒的视频带有如此明显的中国文化标签，却在出海过程中没有受到“文化折扣”的影响，甚至成为其加分项呢？

原因在于，李子柒的视频触及了许多国际社会共同关注的话题，如对乡村的怀念、对工业化的反思等。她的视频传达着普世的价值观与情感，不是填鸭式的强迫洗脑，更像是细雨入人心般的温柔抚慰。

三是满足观众情感需求。李子柒的视频填补了人们对于“诗和远方”生活模式的想象，创造了一种与现代化相隔绝的意境与空间。其中对传统文化的深度挖掘和所传递出的美好情感，满足了人类追求美好事物的天性。

更重要的是，她异常地真诚。你能从视频中感受到她对创作、对生活的热爱，绝不会认为这是由剧本和作秀堆砌出的有害快餐。

在如今的算法洪流时代，“流量至上”还是“内容为王”曾是令内容创作者难以抉择的两难境地。但李子柒一直在向世界证明，优质内容明日之路始终光明灿烂。