中国品牌在日本市场逆袭

大家好，我是Anna！今天，我们来聊聊一个激动人心的话题——中国品牌在日本市场的逆袭之路。谁能想到，曾经以电器风靡全球的日本，如今在本土市场却被中国品牌抢尽风头。这不仅是一场商业竞争的胜利，更是中国制造向中国创造转变的生动写照。

上个月，我有幸走访了日本东京，特意参观了日本大型家电连锁店Bic Camera。作为日语专业出身、在日企工作8年的我，亲眼见证了中国品牌在日本市场的强劲表现，着实让人惊叹。

在Bic Camera最显眼的位置，中国品牌Anker、Aurkey的产品吸引了众多消费者的目光。根据《每日经济新闻》报道，东京家电连锁店里的热销家电产品，如冰箱、洗衣机、微波炉等，七成为中国制造。这不仅是数量上的胜利，更是品质和创新上的认可。

根据欧瑞国际的数据，23年中国品牌的冰箱在日本市场的份额已经占到28%，几乎是10年前的两倍。还有些日本家电量贩店开始跟中国厂商合作开发品牌。如跟海信海尔合作的爱电王同样是大受欢迎。

有人说，这是因为日本这两年经济走势低迷，也开始消费降级了。也有人说，从14年4月，日本的消费税从5%提高到8%以后，日本家电企业的压力就太大了，所以才败给中国品牌。但其实从08年开始，日本家电企业就已经开始亏损。到09年，日本已经从家电出口国变成了进口国。

到11年，日本家电巨头企业索尼松下。夏普的亏损额已经达到了1.6万亿日元和人民币1283亿。其他的传统家电企业比如东芝日历，要么纷纷撤出家电业务，要么被中国企业收购。不光中国家电占领了日本市场，中国企业更是开始成批地收购日本家电企业。

11年，海尔集团收购三洋电机，16年，美的集团收购东芝家电。同一年，红海收购夏普公司，这种收购狂潮已经充分展示了日本家电。面对中国制造节节败退，这不是中国家电便宜能解释的。

中国家电早已超越了“廉价”的标签，开始在创新上大放异彩。海尔针对单身年轻人设计的洗衣机，不仅价格比日本品牌便宜，还搭载了节能减震的高科技变频器，深受日本市场欢迎。再看日本家电嘛，作为本土品牌，他们本来应该最了解年轻人，但居然还在努力追求高端市场，想通过增加高科技功能来吸引消费者。

可惜啊这些花哨的功能总是不太实用，同样拿洗衣机来说，日本的微型洗衣机主打的卖点是有多达10种洗涤模式。乍一听真是充满了匠人精神，但作为普通用户却只觉得这些功能太复杂了，而且售价也要1800人民币。

日本品牌也不是专享卷高端功能，实在是成本降不下去。海尔洗衣机全球年销量高达2900万台，是整个日本市场需求量的7倍，能做到全球化的零部件设计和批量采购压低成本，而这正是日本品牌做不到的。

为了迅速适应日本市场，哈浮飞行相机，这个由零零科技在2022年推出的品牌，以其独特的飞行相机X1迅速在市场上获得了广泛关注。这款产品以其首创的折叠设计、仅125g的轻盈机身、以及手掌起飞的零门槛操作设计，彻底解放了双手。哈浮飞行相机X1内置了悬停、跟随、环绕、渐远和俯拍等智能运镜模式，一经推出就获得了大量关注，并斩获了包括Red Dot德国红点产品奖、美国IDEA工业设计奖、金芦苇工业设计金奖等多个国际大奖。

在海外众筹平台Indiegogo上，哈浮飞行相机X1 PRO和PROMAX新品上线后，仅两个多小时众筹金额便达到了百万美金，累计金额已超过440万美金。这不仅证明了哈浮飞行相机的市场吸引力，也显示了其在全球范围内的受欢迎程度。连大疆也紧随其后，赶紧开发了类似产品。

今年3月，哈浮飞行相机X1 Smart在日本市场推出，并在众筹平台上取得了巨大成功，众筹金额突破2亿日元，刷新了日本众筹的历史纪录。这一成绩不仅展示了零零科技在全球市场的影响力，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。

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这也给中国出海日本的企业打了非常好的样板。在开拓欧美市场的同时，只需要稍微花一点心思，在日本市场也可以做到快速增长，打造全球的知名度。

之前我的视频号也出了几期出海日本的专辑介绍，大家可以可以猛戳?回顾

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这次还拜访了软银Soft Bank公司，作为日本最大的线下代理公司，他们拥有最完整的渠道体系，为中国品牌的出海提供了强有力的支持。

日本市场正在敞开怀抱欢迎中国产品。这是一个信号，告诉我们中国品牌出海的春天已经到来。不要放弃日本市场，这里充满了机遇和挑战。

和之前的松下同事聊天时，他问我为什么放弃日企工作的机会，我嘿嘿一笑，因为中国企业出海才是市场趋势啊！如果大家感兴趣，欢迎进日本市场交流群讨论或者添加微信 ianna666，备注开拓日本市场，可加速通过。