益普索Ipsos：2024MeetBrands中国新锐消费品牌榜单报告前瞻

 2024年品牌出海继续升温

2023年至今，随着国内消费者的购买力增长逐渐放缓，国内消费品供应链上的各环节企业将出海布局的优先级也在逐步提高，除了日常的个人与家庭消费产品，我们也看到线下餐饮、零售、B端办公用品、个性化IP定制、甚至是O2O生活服务等各类消费品类在加速布局海外高潜市场。

各品牌重点研究和布局的地区也是飞速迭代，2021年还在风口的越南，已被印尼、泰国超过；2023年中东海湾六国的火热态势，已经快速发展至拉美、东欧、北非；目前，不局限于北非，整个非洲大陆，都已经不缺乏跃跃欲试的中国电商冒险者。整体而言，离中国坐飞机的时间需要越长的地方，可能布局起来遇到同行的竞争压力会相对更小一些。

来源：《2024MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜单研究报告》

渠道上，品牌方发现亚马逊单一平台已经难以满足业务增长需求，更多样化的平台布局、独立站、线下渠道、区域代理商、甚至是“微商或直销”模式都已经成为中国消费品牌进军海外的必修课。

来源：《2024MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜单研究报告》

 2024年出海赛道造就的新偶像们

2023年，益普索研究团队结合对国内外市场研究的综合经验，与出海营销赛道的领先企业飞书深诺集团旗下出海品牌全域营销服务子品牌BeyondClick飞书点跃于2023年共同创建了【D-MES数智化驱动的电商发展潜力评估模型】，在刚刚过去的近5个月时间内，双方团队再次携手迭代与优化了相关评估流程，进一步提升了品牌评估的调研方法科学性与信息颗粒度。

经过对全球80,000多个电商品牌的扫描和层层筛选，结合益普索海外消费者调研、行业内第三方专家评估等多种方式，我们即将更新2024年登上出海新锐“琅琊榜”的最新名单。

与2023年的榜单相比，此次有28家新上榜品牌，其中包含了2家传统国货出海品牌，13个TikTok Shop出圈品牌，6家专注新兴市场的品牌等，更加契合国内最新的出海赛道趋势。

来源：《2024MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜单研究报告》

在2024年的榜单中，传统工贸一体的转型品牌比例显著下降，新消费、新国货、海外原生等更体现【品牌驱动】特性的品牌比例都有所上升，这也反映出，国内消费品出海在供应链上的优势更多地在向【品牌能力】的优势上转移，这里的品牌能力包含了更加精准与本地化的市场定位、创新的产品开发理念、市场营销的科学有效性、卓越的客户体验等多个重要维度。

来源：《2024MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜单研究报告》

在本年度的榜单调研中，东南亚成为了仅次于北美和欧洲的核心出海阵地，中国便捷的物流条件、相对接近的文化背景、Tiktok的强势带动，让东南亚成为过去几年最热门的新兴出海目的地。

来源：《2024MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜单研究报告》

 出海新锐们的增长空间与持续性

本次项目团队结合各类研究资料和一手调研，测算了中国消费品牌的在海外市场理论天花板高达4万亿美元以上，但目前受限于发展阶段与品牌积累的客观条件，仅实现了约50%-60%，随着海外消费市场规模的不断增长，叠加中国品牌自身竞争力的持续增强，未来10年，中国品牌军团有望新获得超过2万亿美元的终端零售市场份额。

在调研中，各类新锐品牌对未来的业务收入增长预期普遍在15%上下，对比国内普遍仅有5%左右的消费品类增速，依然领先10个百分点左右！

来源：《2024MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜单研究报告》

 榜单报告发布活动预告

12月19日，2024MeetBrands中国新锐消费品牌榜单50强将正式公布，同期将于深圳举办2024全球化新锐品牌数字营销峰会。