在全球化的浪潮中，中国品牌正面临着前所未有的出海机遇。12月19日，由BeyondClick飞书点跃、益普索、亿邦动力共同举办的“「向外看，向上生长」2024全球化新锐品牌数字营销峰会”暨MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜发布盛典于深圳举办。作为飞书深诺集团的创始人兼CEO，沈晨岗先生发表了题为《敏锐捕捉时代契机，中国品牌如何实现弯道超车？》的演讲，分享了他对这一时代契机的深刻洞察，并介绍了《2024 MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单》的背景。

 中国企业出海趋势与国际化新挑战

沈晨岗先生首先从全球跨境电商的增长趋势引入，强调中国跨境电商出口规模的惊人增长，过去5年增长了36倍，预计2024年将突破2万亿人民币。这一趋势不仅标志着中国品牌的崛起，也预示着全球市场对中国商品的巨大需求。

随着国际化数字时代的到来，中国消费品牌出海的趋势正在发生变化。从传统贸易向零售化、电商化进阶，未来将全面走向国际化。在移动互联网和数字化电商生态的加速下，零售电商呈现出欣欣向荣的景象。数字营销技术的进步，使得品牌传播更全面、更精准、更有效，为品牌国际化提供了新的动力。

从中国品牌国际化发展面对的挑战来看，沈晨岗先生表示，在第一阶段靠的是生产能力加上电商销售能力——这是过去10年里非常强的一种能力组合，但在新一阶段，品牌国际化发展对产品研发能力和品牌传播能力的要求越来越高，其的关键点在于，要充分地洞察用户需求、把握消费趋势的变化，进行整合营销。

而再往上走，进入品牌国际化的第三个阶段，企业规模更大后，要面对更强的全球竞争，这时候，不仅仅是需要生产、研发、品牌传播能力，还要有全球经营能力和数字化运营能力。

面对消费品国际化2.0的新挑战，中国品牌需要持续迭代升级，以适应全球市场的变化。

 2024 MeetBrands中国出海新锐消费品牌

为了帮助出海企业应对这些挑战，BeyondClick飞书点跃推出了MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜。该榜单聚焦领先一步的出海新锐消费品牌，通过基于独创的出海品牌发展潜力模型D-MES的品牌筛选与评估，为品牌提供从先行者经验中规划出海品牌的进阶方向。

沈晨岗先生着重介绍了D-MES发展潜力模型：D是最核心的点，就是数智化的能力；M是指消费者心智影响力；E是产品的创新能力；S是商业化的能力。这几个能力是企业脱颖而出非常重要的因素。

榜单通过扫描海量消费品出海企业，最终评估形成“出海新锐50强”。50强不仅是为了表彰在品牌出海领域表现卓越的企业，更是为了探索中国品牌如何借助数字化能力实现国际化发展，成为全球市场中的竞争力标杆。

在2023年的50强品牌榜单中，有13个品牌已经“毕业”，正稳步从「新锐」品牌向行业「标杆」品牌的地位迈进，成为出海领域的佼佼者。但是更多中国品牌的海外之旅仍存在各种挑战，包括加强品牌心智建设、提升本地化适配能力以及优化海外市场布局等关键领域。这些挑战需要品牌在全球化的征途中不断克服和提升。

 BeyondClick飞书点跃——专注电商品牌营销整合运营解决方案

BeyondClick飞书点跃是飞书深诺集团旗下专注出海品牌全域营销服务子品牌。

针对品牌在国际化进程中所需的“核心能力”，包括产品竞争力、销售竞争力、品牌竞争力和运营竞争力，BeyondClick提供包括策略咨询、运营服务、媒介资源、数字技术在内的全域营销解决方案，帮助跨境电商全方位提升“品牌竞争力”。

其中，策略咨询可以帮助品牌精准把握用户需求，实现产品迭代和创新；运营服务则聚焦于提升关键电商平台的运营效率和品牌DTC站点建设，以增强营销引流效果；媒介资源的整合运用和数字技术的运用，确保品牌在当地市场的数字化传播和高效利用当地营销资源。

在品牌国际化的征途中，BeyondClick将为品牌构筑坚实的核心能力，推动其在全球市场中实现弯道超车！

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