1月11日，中信出版集团与香港中文大学联合举办的“中国企业出海进阶之路”论坛在深圳盛大召开。 本次论坛汇聚了众多商业领袖与行业精英，旨在深入探讨中国企业出海的可行路径，促进企业间的交流与合作，共同探寻中国企业“走出去”迈向高质量发展的核心驱动力。 维卓创始人兼CEO杨福祥作为受邀嘉宾，出席了论坛并进行了精彩的分享。 论坛伊始，香港中文大学商学院EMBA（中文）项目主任刘民发表了开场致辞，为论坛拉开了序幕。 随后，香港中文大学商学院副院长、管理学教授马旭飞，以及思科大中华区副总裁封小韵等重量级嘉宾，相继发表了主题演讲。 他们深入剖析了中国企业在出海征途中面临的战略机遇与挑战，并着重强调了数字化在中国企业拓展海外市场过程中的关键作用与不可或缺性。 在圆桌对谈环节，主持人前腾讯云副总裁、腾讯教育副总裁付曼青与维卓创始人兼CEO杨福祥，以及行云集团联合创始人兼行云国际CEO、深圳古瑞瓦特新能源有限公司副总裁、TELESIN深圳泰迅数码有限公司创始人兼董事长三位成功出海的中国企业杰出代表，围绕“出海新时代”，中国企业如何“落地生根”展开了深入探讨。 各位嘉宾结合自身领域的实践经验，分享了宝贵的见解和策略。
跨境电商作为一股不可忽视的力量，正深刻改变着中国企业的出海格局。 据海关总署最新数据显示，2024年前三季度，中国货物贸易出口总值为16.67万亿元，其中跨境电商出口规模达1.48万亿元，增长率达15.2%，占出口总额的比重约为8.9%。这些数据充分展示了中国企业在出海领域的强劲势头与巨大潜力。 在论坛中，杨总引用了“华南城四少”、“坂田五虎”等典型案例，深入阐述了不同企业在出海过程中的差异化策略。 他指出，大企业凭借其丰富的资源和强大的能力，在出海过程中往往能够占据先机；而小企业则需要充分发挥自身的产品和经营能力的优势，通过精细化运营和精准营销，在激烈的市场竞争中脱颖而出。 针对当前中国企业在出海过程中面临的利润低、竞争大、成本高等痛点，杨总提出了构建品牌策略、打造品牌形象系统、建立独立站以及加强社媒运营等解决方案。 他认为，品牌是企业出海的核心竞争力所在，通过精准的品牌定位、生动的品牌故事和深刻的品牌理念，企业可以在海外市场中树立鲜明的品牌形象，进而提升品牌知名度和美誉度。 随着出海营销的不断发展演进，已经从最初简单的出口贸易发展成如今多元化、精细化和创新化的阶段，选对营销渠道和制定有效的营销策略成为了出海企业成功的关键所在。 企业需要根据自身实际情况和市场需求变化，选择适合的营销渠道和策略，以实现精准营销和高效运营。 以维卓为例，作为出海营销的领军企业，维卓始终围绕出海企业的核心战略需求，提供针对性的营销解决方案。 通过整合全球优质媒体资源，充分利用大数据和人工智能等先进技术，为出海企业提供全方位、一站式的数字营销服务。 服务涵盖广告投放、媒介策略、创意素材制作、数据监测、品牌策划、社媒营销、红人营销、整合营销等多个环节，帮助企业实现海外市场的精准触达和高效转化。 论坛落幕之际，还特别举办了马旭飞教授与封小韵副总裁共同创作的《出海战略：中国企业的新蓝海》新书现场签售会。 本书融合了经典国际化理论与中国企业最新的出海实践，针对企业在出海过程中遇到的痛点与难点，提出了系统性的框架与实用的工具方法。 旨在帮助企业家们塑造前瞻的出海思维，掌握企业经营的底层逻辑与核心技能，为企业在全球市场中扬帆远航提供有力支持。 衷心感谢香港中文大学对维卓的认可与支持。此次论坛，我们一同深入探讨了企业出海话题，并期待在未来继续深化合作！维卓将继续深耕出海营销领域，不断提升自身的技术实力和服务水平。同时，也期待更多中国企业能够加入到出海的行列中来，共同探索海外市场的新机遇和新挑战！
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