90% 品牌出海遇阻，要如何通过海外PR发稿成为那10%的破局者？

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在当下全球化的商业格局中，品牌出海的热潮越发汹涌。不少品牌都期待能在国际市场上收获成功，可现实却困难重重。

品牌知名度低，成了众多品牌在海外市场面临的首要难题。在竞争激烈的环境中，品牌往往无人问津。即便产品本身不错，但是缺乏足够的曝光，也只能被埋没。传统媒体投放方式更是效果不大，投入了大量资金，但是没办法精准触达核心受众，广告效果远远达不到预期。

在公关和宣传方面，很多品牌也常常陷入困境。不少品牌采用简单的通稿投放方式，缺乏针对性，就像漫无目的地撒网，很难捕捉到目标受众。向垂类媒体 Pitch 时，回复率也特别低。在信息爆炸的时代，记者每天接收超多信息，只对那些有价值、有吸引力的稿件感兴趣。要是品牌的内容缺乏针对性和趣味性，或者没能展现出明确的媒体价值，根本吸引不了记者的目光。很多品牌在 Pitch 过程中，也无法有效传递自身的故事和价值，导致曝光机会一次次错过。

初创品牌品牌力薄弱，在行业内缺乏认知度和影响力，只能在市场中艰难摸索。它们基本上都缺少专业的公关和市场支持，对目标受众了解不足，也不熟悉当下的市场流行趋势。而且，很多品牌不知道如何在 Google 等搜索引擎上优化内容，提升排名，品牌的线上可见性差，用户对品牌的认知和信任度也不高。

在 AI 搜索盛行的当下，品牌在这一领域也面临着挑战，但同时也蕴含着机遇。PR（公关）在提升 AI 搜索效果方面，有着不可小觑的作用。

PR 能为 AI 搜索提供权威信息，进而影响推荐结果。AI 在生成产品或品牌推荐时，会参考媒体文章等可靠信息源。通过 PR 获取媒体曝光，能让品牌相关内容出现在各类文章中，进而影响 AI 对品牌的推荐。PR 可以推动品牌在各类媒体平台上获得曝光，包括行业媒体、地方媒体等。广泛的媒体覆盖能让品牌在 AI 搜索所抓取的众多文章中频繁被提及，增加被推荐的机会。

PR 还能助力塑造品牌形象，增强用户信任。正面的媒体报道和成功的公关活动所塑造的品牌形象，会被 AI 学习和理解，并在搜索结果展示中影响用户对品牌的看法。品牌借助 PR，通过媒体报道展示自身的优势和特色，能在 AI 搜索结果中脱颖而出，吸引用户的关注。

专业的 PR 人员创作的内容，既原创又权威，还能满足用户的实际需求，这种高质量的内容很符合 AI 搜索对优质内容的偏好，有助于提高品牌在 AI 搜索中的排名。PR 人员还会结合 AI 搜索的语义理解特点，在内容创作中巧妙布局关键词、添加语义标签，这样一来，品牌内容与用户的搜索意图更加匹配，进一步提升搜索相关性。

此外，PR 在拓展搜索渠道、增加品牌曝光方面也发挥着重要作用。以领英为例，它是 B2B 企业重要的社交平台，谷歌搜索中的 AI 生成内容和相关链接面板经常会出现领英的内容。企业和高管在领英上积极发布有价值的内容，就能增加品牌在 AI 搜索中的曝光机会。另外，随着视觉搜索的兴起，PR 促使企业更加重视高质量图片和视频等视觉内容的制作和优化，让品牌在视觉搜索中也能获得更多曝光，提升品牌的整体搜索可见性。

看到这儿，大家肯定迫不及待想知道，有没有能一站式解决这些难题的办法呢？还真有！

不知道出海品牌有没有了解过一站式全球垂类媒体保上，这简直是为品牌出海量身定制。50 种类 1000 + 的全球媒体资源，涵盖大量垂类媒体。不管你是时尚美妆品牌；还是金融科技企业，；又或是医疗科技公司，急需提升行业影响力，都能找到精准的曝光渠道，让品牌在多样化的海外市场中广泛 “圈粉”。在找这样的垂媒保上的时候，给大家几点选择的建议：

1.需要承诺确保品牌在重要媒体上的曝光，要是没成功刊登，分文不取

2.内容创作方面，最好是海外本土公关撰写团队撰写内容，看看是否能根据每个品牌的特色，量身打造高质量内容。

3.是否和咱们保持高频沟通，让品牌方全程掌控内容输出，保证每一条信息都和品牌调性完美契合。

4.是否有 “赞助” 标签

5.是否通过使用能传递外链价值的 do-follow 链接，让品牌内容在搜索引擎中高效收录，提升网站搜索排名

Anna最近挖到了一个网站，网站可以直接筛选媒体，针对国家，是否有赞助标签等等内容。网站来自凯诗特KEST AGENCY。KEST AGENCY 的这种保上渠道，特别适合那些想快速出成果、精准触达受众的 0 到 1 阶段的初级品牌方。而且他们还建议和 EARNED MEDIA 搭配着来，长期维护媒体关系，稳稳提升海外声誉。（https://www.kestagency.com/list_8/）