BeyondClick x Pinterest出海私享会回顾：解码美学种草与长效增长新路径

3月20日，由BeyondClick飞书点跃联合全球灵感平台Pinterest及生态伙伴PayPal共同举办的「春日“美力”创意觉醒」出海私享会在上海市长宁区大虹桥营商服务中心圆满落幕。活动聚焦美妆、快时尚、家具三大赛道，围绕Pinterest平台流量红利、品牌内容创意升级、支付工具优化等核心议题，为出海企业提供从灵感激发到转化落地的全链路解决方案。

 Pinterest：从灵感搜索到GMV转化的隐藏公式

Pinterest大中华区渠道经理Lesley Huang指出，Pinterest作为全球月活超5.53亿的“灵感搜索引擎”，每月搜索量超过60亿次，每周收藏次数高达15亿次，庞大的用户群体已在Pinterest平台保存超过5000亿个Pin，为品牌提供海量精准的受众触达机会。

数据显示，Pinterest周活跃用户的每月消费额比非Pinterest用户平均高出40%。同时，Pinterest的用户行为路径（搜索-收藏-规划-购买）与消费决策高度契合，形成了转化路径的闭环。

2025年，美妆时尚家居全域爆发，成为Pinterest平台经济必争的三大制高点。平台三大优势尤为关键：

• 无品牌搜索占比96%，为新品曝光提供蓝海机会；

• Z世代用户占比42%，其Pin图收藏量是其他世代的2.5倍，驱动长尾流量；

• “即看即买”广告功能，通过视频购物广告、动态重新定位等工具，可终结流量浪费，直接提升GMV。

Lesley还强调，Pinterest趋势预测功能（如2025年“樱桃红发色”“折衷主义家居”等趋势）领先市场12-18个月，是品牌提前布局差异化内容的关键。

 品牌创新玩法：用视觉灵感唤醒PIN牌力

飞书深诺整合营销高级项目经理Freddie Hu提出“美学种草”已成为出海品牌的核心竞争力，并分享了全链路营销策略：

• 内容创新：通过AR试妆、3D家居场景展示等沉浸式内容，提升用户互动时长；

• 创作者经济：与Pinterest风格创作者合作打造“可收藏内容”，如Pandora珠宝搭配灵感图板，推动品牌内容保存率提升92%；

• 视频Pin+购物功能：在创建的视频Pin中集成购物功能，用户可直接跳转购买页，实现无缝购物体验；

• 趋势营销：基于Pinterest趋势预测数据开发新产品营销方向并对策略进行调整。

飞书深诺旗下MEETIMC整合营销业务，以品牌力建设与销售转化为双核心，通过品牌主侧（本地化调研、全球资源调配、全链路执行）与消费者侧（内容互动、私域运营、创意事件）双向驱动。整合四类数据支撑策略，涵盖品牌整合营销、公关传播、全链路社媒运营等模块，实现从认知建立到复购提升的闭环，突出“全球化资源+本地化创意”“数据驱动决策”“品效合一”三大亮点，助力品牌长效竞争力构建。

 创意素材：四步提效法破解转化密码

如果说Pinterest趋势洞察与飞书深诺的全链路营销策略勾勒出增长蓝图，那么创意素材的精细化运营则是激活用户行为的核心增长杠杆。飞书深诺CreativeBooster高级策略经理Wallace Zhou从实战角度解析素材优化路径：

Step 01，创意诊断：策略多维度诊断，评估创意健康指数，提出针对性解决方案；

Step 02，创意梳理：项目梳理和管理，对产品、场景、情感等多维度进行梳理；

Step 03，素材制作：根据梳理的创意方向制作素材进行测试，以“月球灯”商品为例，可延展出“生活备忘录”、“评论种草向”、“可爱萌宠风”等10个维度的素材测试；

Step 04，归因迭代：数据回传提炼“爆款元素”，如“ios备忘录”风格模板，组合各类商品，让出海创意素材效果得到极大提升。

 PayPal：跨境支付工具激活全球增长

当内容创意与流量转化形成闭环时，支付工具的本地化适配与风险管控便成为推动GMV增长的终极引擎。PayPal大客户业务发展经理Ryan Wang重点解析了提升支付转化率的三大工具：

• Checkout功能：集成Pay Later（先买后付）选项，吸引Z世代及千禧用户（占BNPL用户51%）；

• 本地化支付：支持全球200+市场多种支付方式，减少弃单率；

• 风控体系：包裹追踪功能使物流纠纷处理效率提升70%，配合“跨境收款宝”实现人民币4小时到账。

 结语：从美学势能到长效生意

本次私享会以美妆、快时尚、家具三大高潜力赛道为切口，系统性拆解了“美学经济”驱动出海增长的底层逻辑：

1. 前瞻布局：依托Pinterest趋势预测抢占用户心智空白；

2. 场景重构：通过AR试妆、视频Pin购物等沉浸式体验，将内容互动时长转化为GMV增量；

3. 全域提效：从创意素材的“四步爆款公式”到支付工具的本地化适配，实现“灵感-点击-支付”转化率提升。

未来，BeyondClick飞书点跃将持续联动Pinterest、PayPal等生态伙伴，为出海企业提供最新的趋势洞察与全方位的解决方案，助力品牌竞争力提升，致胜全球市场。

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