外贸技巧分享｜2025年外贸人开发东南亚市场的8个小思路
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一、2025年东南亚市场潜力深度分析
东南亚作为全球经济增速最快的地区之一，2025年将迎来多重发展机遇。根据权威数据，东南亚电商市场规模预计突破1860亿美元，旅游收入有望达到3500亿美元，中国游客贡献占比超过25%。其核心潜力体现在以下三点：
1. 人口红利：总人口超7亿，平均年龄仅29岁，消费意愿强烈（泰国人均消费支出占可支配收入97%）。
2. 政策支持：东盟国家推进“单一旅游签证”、RCEP关税减免，印尼、越南等国加速数字基建投入，新增数据中心容量达3GW。
3. 经济转型：旅游业从“观光”向“文化+科技+生态”升级，电商渗透率仅10%，远低于全球19%，增长空间巨大。
新人洞察：东南亚市场仍处于“增量竞争”阶段，但需注意政策收紧与成本上涨的挑战（如印尼增值税上调、泰国海关严查中国进口货物）。
二、2025年东南亚市场消费者需求变化
东南亚年轻消费者（Z世代占比41%）的偏好已发生显著转变，需重点关注以下趋势：
1. 从“价格敏感”到“价值认同”：消费者更愿为个性化、文化契合的产品买单（如泼水节定制防水手机袋溢价30%仍成爆款）。
2. 移动端依赖加深：TikTok等短视频平台成购物决策主阵地，超70%消费者通过直播下单。
3. 绿色与健康需求激增：80%消费者愿为环保包装、健康食品支付溢价，印尼巴厘岛健康经济特区引入干细胞疗法等高附加值服务。
应对建议：选品需结合本地文化禁忌（如印尼禁用猪皮革制品），并通过TikTok“黄金3秒法则”快速吸引用户注意力。
三、2025年东南亚热门产品品类挖掘及推荐
根据市场动态，以下三类产品将成2025年爆款蓝海：
1. 美妆护肤：
- 马来西亚偏好天然植物成分护肤品，泰国面部彩妆占40%市场份额。
- 推荐：含椰子油、香茅精华的防晒霜，定制化包装更易出圈。
2. 家居与户外装备：
- 越南清洁工具年增长超5%，印尼简易家具需求旺盛。
- 推荐：防霉浴室收纳盒、轻量化露营帐篷（东南亚户外运动年增速100%）。
3. 穆斯林时尚与运动服饰：
- 印尼、马来西亚穆斯林女性热衷改良传统服饰，韩流穿搭热度居高不下。
- 推荐：透气长袍、防晒运动头巾，结合“斋月健康套装”捆绑销售。
避坑指南：47%新品因文化禁忌下架，务必参考“东南亚选品禁忌手册”（如避免在泰国销售黑色丧葬用品）。
四、2025年东南亚市场高效开发渠道汇总
（一）B2B 平台与垂直资源
1. 综合型 B2B 平台
阿里巴巴国际站（alibaba.com）：覆盖东南亚全品类，支持多语言搜索和定制化采购需求。Global Sources（globalsources.com）：聚焦电子、家居等行业，提供线下展会与线上匹配服务。TradeKey（tradekey.com）：中东及东南亚中小企业活跃平台，支持免费发布产品。2. 垂直行业平台
Buymed（buymed.vn）：越南及东南亚医药分销平台，2025 年完成 5150 万美元 B 轮融资，覆盖药店、诊所和医院。Healthcare Asia（healthcareasia.com）：东南亚医疗设备与服务对接平台。AgriXchange（agrixchange.com）：农产品 B2B 平台，支持东盟国家大宗交易。Indonesia Trade Centre（indonesiatrademart.com）：印尼农产品出口枢纽，涵盖棕榈油、橡胶等品类。开发东南亚市场的话，除了我们熟知的现有平台，也可选择东南亚的知名B2B平台去开发，效果可能会更好。
http://www.vietoffer.com/main.php
http://www.vietnamtradefair.com/en.htmhttp://www.tradepointthailand.com http://www.malaysiaexports.com/http://www.globaltradephilippines.com/新加坡：http://www.singaporeseek.com/印度尼西亚：http://indonetwork.net/ （二）行业展会与线下活动
1. 旗舰工业展
印尼雅加达国际工业周（indonesia-industrialweek.com）：2025 年 6 月 4-7 日举办，覆盖机械、电子、新能源等领域，预计吸引 7.5 万专业观众。LogiMAT Southeast Asia（logimat-southeastasia.com）：2025 年 10 月 15-17 日在泰国曼谷举办，聚焦内部物流与供应链解决方案。2. 跨境电商展
曼谷跨境电商展（digital-economy-expo.com）：2025 年 6 月 11-13 日举办，涵盖直播电商、支付、物流等全链路服务。越南胡志明国际消费电子展（hochiminh-electronics.com）：2025 年 5 月 29-31 日举办，聚焦 3C 产品与智能家居。3. 垂直行业展
泰国国际机械制造展（thailand-machinery.com）：2025 年 6 月 18-21 日举办，覆盖机床、自动化设备。菲律宾汽车配件展（philippines-auto-parts.com）：2025 年 7 月 25-27 日举办，对接东南亚汽车后市场。（三）社交媒体与数字营销
1. 社交电商平台
TikTok Shop（seller.tiktok.com）：2025 年 GMV 目标超 210 亿美元，支持直播带货与短视频种草，泰国站表现最突出。Facebook Marketplace（facebook.com/marketplace）：东南亚用户日均使用时长超 60 分钟，适合 C 端与 B2B 小额批发。Instagram Shop（instagram.com/shop）：时尚、美妆品类转化率高，支持直接跳转独立站。2. 专业社交平台
LinkedIn（linkedin.com）：B2B 客户开发核心渠道，可通过搜索 “采购经理”“CEO” 等关键词精准触达。LINE@（line.biz）：在泰国、日本等市场渗透率超 80%，支持企业号与用户直接沟通。3. 广告投放工具
TikTok Ads Manager（ads.tiktok.com）：支持信息流广告、TopView 开屏广告，2025 年推出 AI 创意工具 Tec-creative，素材生产效率提升 10 倍。Google Ads（ads.google.com）：东南亚市场 Google 搜索份额超 90%，关键词广告与展示广告组合使用效果更佳。和东南亚人做生意，一定要了解各个国家买家的性格特点，以便知己知彼、做好应对策略。比如：印度、巴基斯坦买家对价格很敏感，成交订单一般价低量大，和他们打交道的话，报价时要留足空间！小编也整理了东南亚一些主要贸易国的开发攻略，快来一起看看吧～中国在东盟第一大贸易伙伴。越南的官方语言是越南语，此外，法语也很通行，越南商人普遍英语比较差。越南进口产品主要包括三大类：机械设备为主的资本性货物（占进口量的30%）、中间产品（占比60％）和消费品（占比10％）。中国是越南的资本性产品和中间产品的最大供应国。越南主要从中国进口机器、设备附件、计算机电子零件、纺织、皮鞋原料、电话和电子零件，以及运输车等。要在越南做生意，可以与你的合作伙伴多进行感情投资，即与决策人员多接触建立感情，疏通关系。越南的商业往来十分偏重个人交情。对于越南人来说，身为“自己人”或是被他认为是“自己人”有绝对的好处，甚至可以说是成败的关键。在越南经商，人际关系非常重要，没有人缘便寸步难行。做生意先谈感情。越南人非常注重礼节往来，每逢节日必定要走动。与越南人做生意，必须亲自拜访对方多次，才能看到一点点即将进行决策的迹象，因此如果做决策所花的时间比预期的要长，也别失望。因为决策慢是越南人的一个特点。经验老道的商人认为，如果去一趟越南有75%的行程能够按预定计划进行，就算很成功了。越南商人认为礼物能凸显送礼者的身份。通常以“大方而不失文化内涵”为准则。越南商人喜欢精致的礼物，红酒是首选，其他食品一般不作为礼物赠送。越南人爱贪小便宜，如果越南客商来拜访，会要求你安排住宿、交通、吃饭等等；经常都在谈好的价格的基础上附加很多额外的条件，能抠的尽量抠。柬埔寨是东南亚跟中国关系非常友好的国家，2020年10月中国和柬埔寨正式签订中柬自贸协定，双方“一带一路”合作将进入全新时期，中国占据柬埔寨近一半的进口额。柬埔寨的主要进口产品：纺织业的原料、汽车、零件、电子产品、矿产业的用品等柬埔寨的官方语言是高棉语，此外，英语也很通行。柬埔寨因为有不少华人，尤其是在金边。因此，视情况而定，华人多的地方，用中文沟通有时也行地通。在柬埔寨经商跟中国一样，人际关系非常重要，另外，也要积极发展与当地有关部门的关系。柬埔寨人喜爱红色、蓝色，他们不喜欢白色，认为红色象征吉祥和喜庆，蓝色象征光明和自由。忌讳用左手传递东西，柬埔寨人也认为左手是极不洁净的。同样他们也认为头是人的神圣部位，不容随意触摸，否则是对他们的极大不敬。忌讳用脚指物，或把脚掌对向别人，认为这是侮辱人的动作。作为两个资源和人口大国，中国在资源、产业和进出口商品结构上具有较强的互补性。出口印尼的潜力产品有：手表配饰、个护美妆、服装及配饰、电子类、母婴类、照明类、家用电器类等产品。印度尼西亚人大多信奉伊斯兰教，还有一些人信奉基督教和天主教。不要谈论有关当地的政治、社会主义以及外援等话题。前往印尼洽谈商务的最佳时间是每年九月到次年六月，因为多数印尼商人在七八月外出避暑度假。印尼商人很强调行业互助精神，待人很有礼貌，不讲别人的坏话，但却较难成为知心朋友。一旦建立了推心置腹的交情，与之合作就比较容易，而且可靠。喜欢有人到家里访问，是印尼商人的一个重要特点，家访是和印尼商人谈商务能得以顺利进行的一种有效手段。印度尼西亚人喜欢讨价还价。为了避免不希望的损失，在你出价的时候要留有特殊的余地。由于谈判常常进行几个月甚至几年，这样你的谈判对象就有足够的时间使你偏离最初的定价。明智的谈判者会事先预料到这些，并留有足够的讨价还价的筹码。与在法兰克福或是洛杉矶相比，在雅加达或是万隆作出最终决策所需的时间会是前面两个城市的四到六倍。当你准备在这些地区开展业务的时候，先要准备有足够的耐心。“面子”问题，印度尼西亚是一个传统的，等级制度比较明显的爱面子的国家。这就意味着来自那些人人平等的，不拘礼节的国家的访问者在与当地人进行交流的时候也许会遇到一些麻烦，所以，一定要避免公开争论、责备你的谈判对象。五金、机电产品占据泰国自中国进口总额的半壁江山。贱金属及制品、化工产品、塑料橡胶分居进口第二、第三和第四大类商品。泰国为佛教国度，与泰国人打交道要有佛性思维。另外他们是君主制国家。尊卑思想浓厚。（员工对老板是相当的尊敬，服从）泰国市场、其实所有市场都有放账的问题，泰国账期不固定，长的有180天，但三个月是比较常见的。（提示中国供应商，一般不是做得很大的客户都用即期信用证或T/T见提单复本，客户都接受。）合作时间长了再议。泰国市场，客户很愿意尝试新产品。所以有新产品出来泰国客户都会一试，以图市场接受认可。但是走得好的还是大众化的款式。大多数的泰国人不愿意与他们不了解的人进行商业来往。尤其是对于那些想要出售商品给他们的外国人更是如此。一个较好的解决方法是采用贸易展览或是贸易代表团的形式来达到你的预期目标。否则的话，就要通过一个对双方都比较熟悉的高层的组织或个人的介绍和引见。如果上述方法都不成功的话，就要看看你是否有朋友在曼谷一家不参与对方竞争的公司任职。如果有的话，就请你的朋友代为引见。电子电器产品是最重要的进口产品，其次是机器设备及配件，再次是化学化工产品。在农产品进口领域，谷类产品（包括未碾磨的小麦，大麦，玉米）是最重要的进口产品，在矿物及矿物燃料进口领域，原油，精炼石化产品进口较多。马来语为国语，通用英语，华语使用较广泛。伊斯兰教为国教。黄色、黑色都是不受欢迎的颜色，忌讳数字0、4、13。马来西亚人最禁忌的动物是马，所以在交谈的过程中尽量不要提及这个问题。他们也忌讳、忌食猪和狗，尤其是猪。在马来西亚人眼中，谈生意可不能一本正经、正襟危坐，对他们而言。那不啻于世界末日。谈判伊始就直接切入正题被认为是不礼貌的做法。谈判一般会从无关痛痒的小话题开始，每一方都会说一些夸赞对方国家、国家领导人、天气及物产之类的话，然后才会间接地进入会谈的正题。在经过了初步的会谈之后，马来西亚商人会说道：“我要和我的合伙人再商议一下这件事情。”尽管他可能根本没有合伙人。如果谈判的那一方步步紧逼，反而可能会对马来西亚商人产生负面的影响，因为他们从不打算匆忙地做出决断。在马来西亚，如果你打算介绍产品或是项目给可能成为合作伙伴的买家，那么他就需要进行充分的准备，有充足的材料备份、充足的样品和详尽的计划草案。你的马来西亚顾客很可能希望留一份或是两份备份，以便把材料给他的合伙人看。斤斤计较在马来西亚是做不成生意的。
“华裔之国”新加坡的华人主要是福建人、潮汕人、广府人、客家人，从事贸易业的多为福建籍华人。海外华人的乡土意识极强，不少人这边有父母，那边有兄弟，心系两地，他们很乐意回祖国经商。
与海外华人进行贸易，采用方言洽谈，有时可以起到一种独特的作用。碰上说潮州话的商人，首先献上一句“自己人，莫客气”的潮州乡音，给人一种宾至如归的感觉，其他像粤语、滇语等同样有助于谈判的进行和成功。新加坡是一个文明的国家，讲究礼貌已成为他们的行动准则。在新加坡进行贸易谈判时，一定要注意礼貌，否则将破坏成交机会，例如在谈判时如果翘二郎腿，把鞋底朝向客户，会给新加坡商人留下很差的印象。商务活动一般穿白衬衫、着长裤、打领带。访问政府办公厅仍应着西装、穿外套。当地工商界人士多讲英语，见面时要交换名片，名片可以用英文印刷。在会谈中尽可能不要吸烟。新加坡人做生意十分精明，一切业务计划、合同数据测算都很详细，对产品质量的要求也比较严格。另一方面，新加坡商人的信誉也非常良好，正规公司付款基本没问题。对于新加坡国内政治、宗教、民族问题，执政党的方针、政策，以及新加坡与邻国的关系问题，最好不要涉及。特别需要注意的是，新加坡人对“恭喜发财”这句祝颂词极其反感。他们认为，这句话带有教唆别人去发不义之财、损人利己的意思。菲律宾商人英语水平良好，华商又多，是一个相对容易开拓的新兴市场。他们很多习惯跟美国人相似。目前，在菲律宾人的意识中，是中国生产的产品，就一定便宜。菲商人很少使用信用证付款，除非在商品没有关税的情况下。由于菲律宾关税很高，再加上菲律宾的外汇管理制度较松，可以自由汇入汇出外汇，菲律宾商人一般采用预付订金或预付部分货款等付款方式进行交易。菲商在进口时，会要求合作者同意使用D/P付款方式，或者货款的三分之一使用信用证，其余使用电汇方式付款。与菲律宾做生意时，一定要找信誉好、实力强的船运公司，以防不法货代或船代与不法商人勾结骗取货物。作为东盟自贸区成员国，菲律宾如期实现东盟自贸区零关税。跟菲律宾做生意，别忘了利用FORME。
在东南亚地区，咱们从事外贸的朋友可能较为关注的国家有：越南、菲律宾、马来西亚、泰国、印尼、新加坡等等。基于此，我归纳出了8种开发思路，大家可以融合运用：
1：谷歌搜索引擎
www.googe.com
不管是针对哪个国家进行开发，谷歌搜索往往会是首要之选，该搜索引擎基本上能够搜索到全球各个国家的客户。
谷歌在每个国家都设有专属的本地搜索引擎，诸如：
Google 越南：http://www.google.com.vn
谷歌泰国：https://www.google.co.th
谷歌新加坡：https://www.google.com.sg
谷歌马来西亚：https://www.google.com.my
谷歌菲律宾：https://www.google.com.ph
谷歌缅甸：https://www.google.com.mm
谷歌老挝:https://www.google.com/intl/lo
其他国家的大家自行查找即可。
2：谷歌地图
https://www.google.com/maps/
利用地图来开发客户是我们外贸人必须具备的一个工具，不管是用于搜索客户，还是出国进行实地推广，都是十分有效的方法之一。谷歌地图上面的公司，基本上都是通过谷歌地图公司的验证后，才能够登记在上面的，所以从上面找寻出来的企业相对来讲准确率还是会相对高一些。不过在搜索的时候，一般建议使用行业词、大类词、同类词进行搜索，不要使用过于精细的词。
3：社交媒体开发
在外贸领域常用的一些社交媒体，包含：whatsApp、Facebook、TikTok、Linkedin、Telegram、Line、Zalo、Instagram、Facebook Messenger 等等。这些社交媒体上的客户较为活跃，用户数量极其庞大。
例如：whatsapp、Facebook 在印尼、马来拥有很高的用户基数。Facebook 和 Line 在泰国也占据了社交媒体的主导地位。所以我们做外贸的朋友一定要多探究一下各种社交媒体。
如果想要寻找一个公司的决策人，领英无疑是首选。
比如说在线社区有：
印尼在线分类广告平台：https://www.olx.co.id/
菲律宾的论坛 expatforum(www.expatforum.com/
越南的论坛 vozForums（https://voz.vn/），
马来西亚论坛 Lowyat Forum（https://forum.lowyat.net）
当我们开发某一个特定的国家市场时，一定要搞清楚这个国家存在哪些黄页、线上购物平台、B2B 平台等。每个国家都会有相应的此类平台。
比如：
越南：https://www.bizviet.net/ （机械类的平台）越南黄页：https://vatgia.com
马来西亚黄页：http://www.matrade.gov.my/
马来西亚黄页：http://www.malaysiayellowpages.net/
缅甸黄页：http://www.myanmaryellowpages.biz/
等等，更多黄页，大家自行搜索。
在东南亚国家参加展会相对来说比较便捷，如果有机会的话还是应该多出去走走看看。我们能够在谷歌地图上提前寻找一些客户进行联系和地推，也能够参加一些当地的展会。虽然我觉得工厂从事跨境电商平台，实际上是比较费劲的，相当于是在做零售。但我们也可以多留意上面的同行，上面的终端零售市场状况，说不定还能够找到一些卖家，有机会能够与对方取得联系，成为他们的供应商。我们要学会洞察所有与自身相关的资讯，并将其转化为对自己有利的商机。
1:发展代理商：实际上在一个城市，如果能够找到一两个颇具实力的代理商、分销商来经销咱们的产品，比自己亲自跑市场要轻松省事得多，他们比您更熟悉当地的市场。可以从您的客户当中或者在当地寻找一些华人来作为自己的代理商。
2：寻找兼职销售：我们还能够找一些当地的兼职销售来协助咱们开展业务。比如：您联系到了一个客户，想要上门拜访，就可以聘请兼职销售。以上仅仅是个人的一些看法，大家倘若觉得有用就收藏起来。
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