经常被说不够有调性，到底什么是品牌调性

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你有没有发现，有些品牌即使不看Logo，单看广告语、包装设计或者社交媒体的语气，就能立刻认出来？

这就是品牌调性的力量。品牌调性就像人的性格，它决定了品牌在消费者心中的形象和感受。今天就来深入聊聊品牌调性——它是什么、为什么重要、如何构建，以及它是否一定要与众不同。

品牌调性，简单来说，就是品牌的“性格”。它是品牌在与消费者沟通时所传递出的情感、态度和价值观。就像一个人的性格会影响他的言行举止，品牌调性也决定了品牌如何表达自己、如何与消费者互动。

举个栗子：

苹果（Apple）的调性是“创新、优雅、简洁”。无论是产品设计、广告语言还是零售店的装修风格，苹果都传递出一种极简主义的美感和对细节的极致追求。

耐克（Nike）的调性是“激励、突破、运动精神”。它的广告语“Just Do It”就是这种调性的完美体现，传递出一种鼓励人们挑战自我、追求卓越的态度。

可口可乐（Coca-Cola）的调性是“快乐、分享、温暖”。无论是经典的红色包装，还是“Open Happiness”的广告语，都让人联想到朋友聚会、家庭团聚的温馨场景。

品牌调性并不是一个抽象的概念，也不是一句口号，而是渗透在品牌一言一行中的统一气质，通过视觉（如Logo、包装）、语言（如广告语、文案）、行为（如品牌活动）等多种方式体现出来的。

数据来源：cocacola

一个没有调性的品牌，就像一个没有性格的人，很难让人记住，更别提建立情感连接了。品牌调性的重要性体现在以下几个方面：

1.建立品牌识别度 

品牌调性是区分自己与竞争对手的关键。消费者每天接触到无数品牌，那些有鲜明调性的品牌更能脱颖而出。

2.降低认知成本

3.与消费者建立情感连接 

消费者购买的不仅是产品，更是一种情感体验。品牌调性能够传递品牌的态度和价值观，让消费者感受到“这个品牌懂我”，增强情感粘性。

4.驱动长期品牌价值

情感认同会转化为行为忠诚。用户不仅购买产品，更会成为品牌的 “拥护者”，主动传播品牌理念

5.指导品牌决策 

品牌调性就像一个指南针，帮助品牌在产品设计、营销活动、客户服务等方面保持一致。

品牌调性并不是凭空而来的，它由以下几个核心要素构成：

1.视觉语言 

视觉是品牌调性最直观的体现。包括Logo、色彩(红色 = 热情（可口可乐）、蓝色 = 专业（比如政府，Linkdin）、绿色 = 自然（Whole Foods）、黑色 /银灰色= 高端）)、字体、IP 形象、标志性图案、包装设计等。

2.语言风格 

品牌在广告、文案、社交媒体上的语言风格也直接影响调性。例如，耐克的广告语“Just Do It”简洁有力，传递出一种行动感；而多芬（Dove）的“Real Beauty”系列广告则以温暖、包容的语言传递对多样性的赞美。

3.价值观输出

提炼品牌调性并不是一件容易的事，但它是品牌建设的核心。以下是三个关键步骤：

1.明确目标客群 

品牌调性必须与目标客群的喜好和需求相匹配。例如，运动品牌Under Armour的目标客群是专业运动员和健身爱好者，因此它的调性是“专业、坚韧、高性能”。

2.挖掘企业价值主张 

品牌调性应该反映企业的核心价值观。例如，宜家（IKEA）的价值主张是“为大众创造更美好的日常生活”，因此它的调性是“实用、亲民、创意”。

3.找到关键词 

品牌调性可以用几个关键词来概括，这些关键词需要能够引发消费者的情感共鸣。例如，苹果的关键词是“创新、简洁、优雅”；而乐高（LEGO）的关键词是“创造力、趣味、无限可能”。

品牌调性是否需要与众不同，这是一个值得深思的问题。答案是：不一定，但一定要有共鸣。

1.差异化是优势 

在竞争激烈的市场中，独特的调性确实能帮助品牌脱颖而出。蒂芙尼通过“经典、优雅、永恒”的调性，在竞争激烈的珠宝市场中脱颖而出。其标志性的蓝色包装成为品牌的视觉符号，消费者一看到这种蓝色，就能立刻联想到蒂芙尼。

图片来源：tiffany，仅供学习用

2.共鸣是核心 

然而，差异化并不是唯一的追求。品牌调性更重要的是与目标消费者产生共鸣。

例如，麦当劳的调性是“便捷、欢乐、家庭友好”，虽然并不“独特”，但却精准地满足了家庭和年轻消费者的需求。共鸣能够让消费者感受到品牌与他们的价值观和生活方式一致，从而建立更深层次的情感连接。

3.平衡差异化与共鸣 

最成功的品牌往往能够在差异化和共鸣之间找到平衡。例如，星巴克的调性既有“高端咖啡”的差异化，又有“温暖社区”的共鸣感。

总结：

品牌调性不是一句口号，也不是一个设计风格，而是品牌与消费者之间的情感桥梁。它决定了消费者是否愿意选择你、记住你、甚至爱上你。

如果你的品牌还没有明确的调性，不妨从以下几个问题开始思考：

我的目标客群是谁？他们喜欢什么样的品牌？

我的品牌核心价值观是什么？

我希望消费者在提到我的品牌时，第一反应是什么？

品牌调性不是一蹴而就的，但它可以成为你品牌的核心竞争力。就像苹果、耐克、可口可乐一样，找到属于你的调性，让它成为你品牌的灵魂。

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