随着“以消费者为中心”的电商思维在市场上的不断强化，拥有3.19亿日活，并保持每年20%增长的Snapchat平台，也早已成为了DTC出海品牌的新富地。我们把DTC买家的关键词概括为：年轻，尝试，种草。今天让我们来关注，如何使用Snapchat广告平台在广告投放的三个阶段有针对性地为DTC广告主的品牌出海赋能。 Campaign上线前 基础建设 - Snap Pixel Snap Pixel是端JS代码，能帮助广告主根据报告用户在网页上的转化，例如：加购物车，购买等。 可以通过简单的三步进行创建和部署： - 生成snap pixel, 开启 automated matching； - 使用插件snap pixel helper检查安装情况； - 如需pixel分享请联系代理商，并确保被分享的广告账户并未生成pixel。 助力品牌流量 – Public Profile Public Profiles 是企业在 Snapchat 应用中的永久专属品牌频道，任何规模企业均可免费创建，并获得无限流量。建议和广告账户同时搭建，并持续运营。 那么Public Profiles又该如何创建和运营呢？首先需要生成公司的organization，并创建Public Profile, 在 Web 页面 https://my.snapchat.com 或 Snapchat App 上都可以运营管理 Public Profiles。而免费引流的关键就在于原生内容持续更新，且同步 Stories 内容到聚光灯。最后，还可以通过巧用 Public Profiles获得最优广告效果：素材上线前，可以发布在 Public Profiles，根据互动情况，筛选合适素材用于广告投放。 爆品引流商品 爆品引流需要谨记两点：合适的商品就是最好的、投放三要素：素材+结构+优化。 Snapchat素材黄金法则 广告主如果想要获得更好的广告投放效果，可以着重注意以下四条Snapchat素材黄金法则： （1） 使用简洁易懂的视频素材，提炼卖点展示单产品或多产品，加入音频元素锦上添花 （2） 素材筛选：合适的就是最好的 （3） 以产品为中心，突出卖点/折扣，精准圈粉 （4） 强化素材文案和语音 CTA，过目不忘方能成功种草 Campaign上线 第 1 - 2 周 ● 建议 Campaign 持续跑 3 天后根据表现进行优化 ● 如测试期预算有限，建议更换更上层目标，如 Swipe up，并设置日预算高于出价至少 10 倍 ● 关闭 Swipe up Rate 过低的广告，测试新的素材 ● 日预算无法全部消耗的情况下，测试其他出价方式，如 Target Cost；表现优异且预算完成消耗的广告组，可以按每次 15%～20% 比例调整预算 ● 除了 Snap Predefined Audience 和 Lookalike ，还可以测试不同受众，制定更宽泛的人群定 ● 如需要设置第三方追踪代码，请确保 UTM 参数正确设置： utm_source={{site_source_name}}&utm_campaign={{campaign.name}} 或 utm_source=Snapchat&utm_campaign=实际广告系列名称 第 3 - 4 周 ● 建议 Campaign 持续跑 7 天后根据表现进行优化 ● 测试调整不同优化目标，如 Add to Cart，Sign up 等 ● Purchase 等下层优化目标下，注意Audience 人群的基数至少200 万 ● 优化迭代目标人群， 优化广告素材，迭代广告中的引流商品 ● 目标人群数量与日预算关系：当覆盖用户达到 2 百万时，最低预算建议 $300/天，当受众增加时，预算成比例增加 Campaign增量 延展拓量，效果倍增 1. 拓展新国家：T1 国家、中东、澳新地区，可以通过 Snapchat Audience Insights，了解目标国家受众分布情况 2. 尝试新的广告形式：如 Collection Ads 和 DPA 3. 尝试品牌广告：AR 滤镜 和 Commercial Ads 想知道更多关于广告优化的技巧？私信 “优化”，获取更多广告优化干货内容！ 在广告优化上，你还有什么烦恼和困惑？ 欢迎在评论区中留言，下期的内容由你来定！ 往期推荐： 还只专注TikTok？独家解析Meta优化广告投放策略，全面抓住视频广告浪潮 为“创造”而生，Pinterest点子广告助力您的营销增长 Meta广告还在机器学习阶段？Meta广告S4S理论带你回归基础，提高成效！ 点击名片关注我们
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