Twitter一直被认为是一个比较贵的平台，尤其对于APP类广告主，安装单价通常会高于谷歌和Facebook。其实Twitter在美国，日本和中东还是有不小的用户群体，对于IAP的产品来说，如果目标市场是这些区域，投放Twitter也是一个值得尝试的平台。 这三种出价从CPC，OAB到CPI，优化受众覆盖范围是逐渐减小，优化效率是逐渐增加的趋势，也就是说，在受众优势上，CPC>OAB>CPI；在优化效率上，CPI>OAB>CPC。想扩大覆盖量级尽可能多用CPC，想提高用户精准度就用CPI，对于想平衡获取量级的广告主来说，可以采用OAB的方式 Twitter广告想要尽可能的获得精准用户的话，需要从受众和定位层面更加精细测试，比如关键词，关注者和兴趣等不同角度定位对比测试。避免用年龄和性别等信息测试。 定位和受众 不管是何种优化方式 ，需要特别重视结合定位和用户受众的选择，也是除了出价，素材以外，最有效能优化Twitter广告的方式之一。 比如一款游戏产品，在投放之前需要细分受众，可以分为主要玩家，次要玩家，和一般用户。 主要游戏玩家的兴趣，行为和关键词，围绕游戏用户的特点展开，关键字通常是和【游戏】本身相关的词，根据美术题材和内容卖点进行提炼，也可以根据其他平台的核心用户行为数据进行分析，得到相对准确的用户画像后进行定位； 次要玩家，多以男性为主，爱玩这类游戏的可能也是同时是【运动】，【军事】，【科技爱好者】，次要受众可以围绕着几个方向去定位兴趣和关键词； 一般受众通常是宽泛定位，也可以结合一些想要尝试的关键词定位，比如热门话题或者和游戏相关的词等角度，定位一些有可能对游戏有兴趣的新受众。 有测试过同样的出价方式和素材，在只调整受众定位进行优化的情况下，单价下降了三分之二的例子。对于有效的定位进行类似受众扩大，把表现不好的定位移除。 尽可能多测试几组不同的受众，对比不同受众的表现，优化不同方向的受众喜欢的素材和文案，可以有效帮助我们提高转化效率，降低转化成本。 素材类型 既然Twitter是一个强调细分用户受众的平台，对应受众群体的素材也相应需要作出调整。 如果定位的是运动爱好者，尽可能把产品和运动相关的素材结合起来，或者文案根据用户特点进行定制； 如果是定位时事关注者，结合产品为对应的时事内容做的一些活动或者文案对照等； 如果定位的是游戏玩家，素材就尽可能强调游戏特点为主。 根据受众的相关度去定制素材，尽可能每批素材的内容本地化都能符合用户群体的习惯。 当然每个系列的素材也要定期进行更新，建议每3-5天更新一次素材推文，如果素材更新不及时，也有可能因素材老化导致单价上涨。 测试好适合的出价方式，细分用户受众类型和适用素材，及时根据数据来调整系列表现。 Twitter作为一个超3亿月活关注实时实事的新闻资讯类平台，每个人关注的【what's new】和【what's happening】并不一样，上亿用户会用Twitter去了解今天发生了什么，这就是新闻类属性决定的。 很多不太实用Twitter的优化师可能会觉得Twitter是一个强社交属性app的，但其实用户登录Twitter主要目的是为了获取新闻咨询，产生相应的搜索和阅读行为，并常常因为某些新闻时事和其他用户产生互动，这种社交属性和Facebook的交友类属性并不完全一样，在优化方式上，除了内容的更新之外，更强调用户定位细分和素材内容相关度。 所以，了解一个平台的用户属性，关注用户的使用场景，对于广告投放来说，也是必要的。 Tailered Audience：Twitter的自定义受众定位 公众号： 不知道海外优化师是什么
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