投海外华为广告的小伙伴应该都比较了解，华为广告面板有下载数量和安装数量，我们最近遇到的问题就是华为用户在下载以后到安装的转化率比较低。 首先明确下下载数量和安装数量的定义。我们的下载数量是用户点击下载的设备数，安装是首次打开应用的设备数。这两个数值之间的转化率低说明用户点击下载以后没有选择打开应用导致的用户流失。 除了广告层面的优化之外，还有一个很有用的点：记得开启广告之后找代理或者华为的同学开启安装打开提醒和沉浸式详情页功能。 （图源：华为官方文件） （图源：华为官方文件） （图源：华为官方文件） 两个都需要提供规定尺寸的商店Banner或文案。 安装提醒有2种，一种是小尺寸只需要提供文案自动生成即可，一种是大尺寸的1032*345的banner图片弹窗提醒，二选一即可；在用户点击下载完成后会弹出安装打开提醒，点击后转跳打开app，提高首次打开的转化情况。 沉浸式详情页有三种，一种是详情页置顶图，一种是可以下拉的详情页大图，也可以直接添加置顶视频（推荐宽高比4:3）。沉浸式详情页的作用主要是增加用户对产品的了解和品牌印象，从而提高用户对应用的兴趣，对首次打开也有一定的促进作用。 以上功能打开以后，确实从激活到安装的转化率提高了十几个点，首次打开的单价明显下降，有投放华为广告的小伙伴可以自行确认一下，尽可能提高转化情况。
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