归因窗口期+再营销设定对小贷投放的影响

这段时间跑其他品类的产品时候对归因窗口期+再营销设定这些研究的比较多点，再看小贷产品投放的一些情况：

1，小贷是周期有复贷的需求，用户可能生命周期内会需要多次借贷。

2，Facebook，Google均会默认排除近期已安装（似乎是180天）。

3，行业同行大家的产品，都是7天14天或者30天，60天之类，很少有做180天的。

那么我们会遇到的问题：

部分用户，理论上是可以再次被召回复贷的，但是由于平台的归因窗口期问题，这部分用户可能不活跃了，但是不会再次被广告覆盖。

目前大家用的方法：

1，直接短信，电销的方法，召回用户。

2，直接投放再营销广告。

但是其实这2个方式，都是专门定向去做再营销，纯新增广告投放的时候，大产品到后期由于新增空间小，投放转化率降低导致投放难度上升的问题并未解决。

有什么办法能实现同时解决新增和老用户，都算成新的借贷行为，带动广告投放度过学习期？

目前想到的2个方法：

1，Facebook投放conversion广告，排除一个放贷周期内的用户，比如7天的产品，咱们就排除一个放贷后7天的人群。

2，做网页投放，针对新老用户一起投放web，新用户有必要可以网页完成一部分流程后去下载APP完成后续借贷行为，老用户OK的直接网页完成借贷。

第一个原理上是不论新老用户都只要产生转化就算，目标不是app install，包含了在营销效果。第二个原理是web本身也是conversion广告，只是加上网页覆盖老用户直接借贷。

核心目标是加上老用户的转化数据看是否有可能实现新老用户一起跑，更多转化帮助广告更快过学习期，投的更稳定一些。