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Yahoo广告投放优化教程来了。

Yahoo原生广告与国内主流的“信息流广告”的特点是一致的,Yahoo原生广告最大的特点就是广告在用户阅读的信息中,广告不会对用户阅读造成干扰,提升了用户体验。

同时,Yahoo原生广告的展现也是基于用户兴趣来展现的,提升了广告投放给潜在用户的比例,可以帮助广告主在相同广告预算的条件下,获取更多的有效信息,信息流广告就是原生广告的一种。

原生广告是Yahoo广告资源非常重要的一部分,今天小编就为大家介绍一些Yahoo广告开户后的广告优化方法,帮助大家在原生广告的投放上如鱼得水,助力出海营销!


01

原生广告阶段优化目标  

1、品牌知名度
在品牌知名度方面,可以从之前的最大化品牌曝光度、稳固市场转换到定期大量的曝光,扩散品牌知名度,增加CTR查看率。
2、考虑阶段
不同于之前的致力于将网友转换成品牌客户,而是锁定对某个品类已经有兴趣的网友,更能有效提高用户购买率。
3、产生购买/转换
对于所有曾经到访过网站的消费者,进行品牌再营销,再次强化品牌与消费者的联结。
4、忠诚度
在顾客基于良好体验与品牌喜好对品牌建立忠诚度后,与顾客进行良好的关系维持是非常重要的,能够强化顾客对品牌的喜爱度与忠诚度。

02

原生广告排名  

原生广告的投递指标为eCPM(千次展示收益)竞标,eCPM最高者优先曝光。原生广告虽然提供不同的出价方式,但是最终的竞标都会换算成eCPM作为排名依据。
eCPM竞标各种定价类型:
CPM model eCPM = CPM Bid
CPC model eCPM = CPC Bid x CTR x 1000
CPV model eCPM = CPV Bid x View Rate x 1000
如果上面的定价类型没有了解清楚,下面LoveadYahoo团队为你准备了示例图,帮助你更好的了解原生广告的排名竞价方式。
如何提升原生广告排名呢?小编为你介绍三个方法:
1、提升CTR(点击通过率),可以通过提升素材创意,目标受众锁定等方法;
2、提升3秒观看率;
3、提高广告出价。


03

广告优化操作  

1、账户架构:
成效型账户架构
阶段一:
Campaign A.不设定或者设定兴趣、年龄、性别、装置等。
Campaign B.搜索再营销。
阶段二:
Campaign C.自订受众。
阶段三:
Campaign D.转换最佳化oCPC。

账户架构的成效提升可以降低CPA(转换成本),提高ROAS(广告投资回报率)。
提醒:如果过度追求CPA最低而减少广告点击数、减少广告活动花费,可能会适得其反,减少转换成交总量。
账户架构最佳操作:
一个产品只设定一个广告活动
每个广告群组至少两个文案
每个广告活动拥有一种锁定类型(搜索重定向、自定义受众、oCPC等)
初期可设定较宽松的CPC出价,先争取系统学习期间有更多的曝光机会;同时测试,找出高CTR素材后,再降低CPC。
成效型广告活动预算分配以oCPC&自定义受众为主。
成效型与品牌型账户的广告架构不同,成效型的账户操作主要旨在找到客户产品的使用人群。
2、功能使用
1)Dot-广告优化必要条件
Dot是雅虎的通用跟踪标签。当你在进行Yahoo推广开户、Yahoo竞价开户或委托Yahoo广告服务商进行Yahoo代理开户后,想要跟踪效果并优化Yahoo广告时,可以使用 Dot 标签来传达网站和应用事件。Dot代码还使你能够利用各种Yahoo渠道的重定向和高级受众定位。
使用单个像素,你可追踪广告成效及使用者,即时反映广告成效等,但是需要安装在网站的每一个页面。LoveadYahoo团队作为Yahoo中国代理商随时为你解答Dot代码安装相关疑问。
主要优点:
使用一个Dot代码记录所有事件,以便进行转化跟踪和重定向。这简化了标签的检测和维护。
Dot标记脚本在页面加载期间异步加载,因此它永远不会延迟呈现给用户的其余内容。
Dot代码与你作为广告客户相关联。你可以使用相同的标签来定义和跟踪Yahoo的多个预订系统中搜索,原生和展示广告系列的转化。这种灵活性使你可以只对网站进行一次检测,并不断定义新的转换和重定向规则,而无需向你的网站添加另一个Yahoo标签。
与Bing广告的通用事件跟踪 (UET) 集成。借助一个代码,你就可以使用通用事件跟踪进行广告系列分析,实现再营销和基于受众群体的购买机会,并更好地了解您的客户活动,例如目标网址、访问持续时间、每次访问的页数和自定义事件。你还可以在Microsoft的仪表板中查看所有必应 Bing 广告活动的效果,而无需额外的工作。
Dot设定追踪标签:
Dot设定转换规则:
Tips:
Dot必须安装在全站才可以使用自定义受众的功能。
一定要设定转换规则。
2)oCPC-极大化客户ROAS
给予系统目标,系统会针对目标最佳化广告成效。
oCPC启动步骤:
将Dot Pixel标签安装在成交页,oCPC会使用Dot收集资讯。
设定合理的转换目标,设定预期的CPA目标。
oCPC Gemini UI-在广告群组层级设定“着重成交数”
oCPC预期成效与非oCPC广告活动的比较:
a:曝光减少
b:转换率2x到3x
c:CPA降低20%-80%
d:CPC较为浮动,可能比预设CPC高1~3倍
e:长期广告成效较好
oCPC最佳操作:
a:首次使用两周内需有20笔转换,若有50-100笔转换更佳。然后在后台(广告群组层级设定)启用此功能,转换越多效果越佳。
b:适合长期广告活动。
c:设定具有竞争力且实际的CPA目标。
d:持续一般的广告活动进行优化。
e若成效不如预期,再次确认Dot是否正确安装(使用正确的转换规则);调整CPA目标,测试不同的广告文案与链接页面。
3)Custom Audience自定义受众
广告活动层级设定:
搜索重定向:运用Yahoo搜索的KW Date,客制化目标对象曾经使用的搜寻关键字,协助原生广告掌握用户潜在搜索需求。
行为目标:根据产品设定你的消费者属性(性别、年龄、兴趣类别等),与Yahooo Date相同行为属性进行投放。
工具选单设定-广告群组层级:
网站重定向:对于曾经造访过你的网站的访客,使用再营销。
邮件重定向:可以进入Yahoo邮箱,对于邮件用户进行再营销。
辨别新访客与再次锁定旧访客,针对不同对象投放不同广告&最佳操作:
网站流量:辨别曾经造访网站的受众。确认Dot已正确安装于所有网站页面,而非只有转换页,一定要设定“转换规则”。
行动装置ID:辨别已经下载APP的受众。定期更新已搜集的行动装置ID清单。
应用程式活动:再营销曾使用过APP的受众。事件类别、事件行动还有Dot的像素ID要正确,并且可以被第三方追踪工具将数据正确传送回Yahoo。
类似受众活动:从既有受众中找到更多具有类似行为的潜在受众。
网站流量启动步骤:
在网站每一页加入Dot Pixel
设定欲锁定的受众-曾造访特定页面或全部页面的人
在广告活动中加入或排除已定义的受众
网站流量安装:
选择Gemini UI-选择工具-自定广告受众-网站流量
建立新的目标受众
在广告活动中加入或排除已定义的受众
可选择一下三种类型的消费者作为广告受众,提高成交率:
已造访过你的网站:在指定天数内曾经来过你的网站的所有网友都会看到广告。
已造访特定页面:在指定天数内曾经造访某特定页面,如浏览过“本周新品”的网友才会看到广告。
只造访特定页面:在指定天数内曾造访过A页面,但没有造访B页面的网友会看到广告,如:曾经进入购物车页面,但最终没有进入成交页面的用户。
自定义受众预期成效与非自定义受众广告活动的比较:
初期可能获得较少曝光
具有较高转换率
较低CPA
约7天左右曝光数才会回升
Dot、oCPC、Custom Audience(自定义受众)对成效型客户是必要的最佳化建议,同时需要在较佳成效与减少的曝光与花费见取得平衡。
4)文案创意
好的创意文案必须:
情感联结:好感先决-确保讯息能够让受众“感同身受”。
使用消费者的语言:与受众对话。
可信赖:文案要能够赢得消费者的信赖。
原生广告素材最佳操作:
a:连接你的消费者:在原生广告中,图片往往是用户在滑动过程中第一个被看见的,务必要抓住消费者的眼球注意力。
尽可能导入消费者对于产品的情感联结。
试着通过正面故事与消费者创造联结。
使用强烈的图片与色彩引人注意与记忆。
b:连接你的产品:使用简洁的产品图与企业logo与产品创造连接,留点空间说故事。
聚焦单一产品
不要让产品尺寸大小喧宾夺主
使用强烈的图片与色彩引人注目与记忆
c:连接你的文案:广告文案是核心要素,可驱动图片的感性摄入程度。它可以具有感染力或者是资讯型图片,若使用不当则会引人反感。
产品图与文案需相关
文字信息要清楚明确
文字范围不要超过20%
文字不要杂乱的遮住图片
以上就是关于Yahoo广告优化的主要内容了,如果卖家还有疑惑的地方,欢迎加入我们的卖家群,不仅有资深优化师在线答疑,还有内部资料免费领取,扫码进群↓

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