2023年，如何提高Google Ads广告质量得分，提高广告效果？丨Google官方合作伙伴

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投放Google Ads的朋友们，一定要记住一点：要想搜索广告投得好，质量得分就得调得高。

一、什么是质量得分？

质量得分，即Quality Score，是搜索广告中的一个关键词级指标，可帮助广告主大致了解广告质量。

原理：谷歌广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现 (获得的点击率，用户体验数据等) 做出综合评估，然后给每个关键词一个质量得分，最低分是1，最高分是10。但如果某关键词没有得到足够的展示次数或点击次数，系统会将其质量得分显示为空（在表格中显示为“—”）。

重要性：一般而言，质量得分越高，你就可以以更低的价格获得更高的广告排名，从而实现更高的ROI。

举个例子：对于关键词A，竞争对手出价$3，质量得分3，其广告评级分数为3*3=9；你出价$1，质量得分10，广告评级分数 1*10=10，因为10>9，所以，即使你的花费不到竞争对手的一半，你的实际广告位置却在他之上。

决定质量得分的三大因素：

广告相关性（关键词与广告语和着陆页的相关性）
着陆页体验（对点击广告的用户来说，你的着陆页的相关性及实用性如何）
预期点击率 (广告在展示后被用户点击的可能性)

如上所示，Google Ads后台可以看到每个关键词的质量得分及其三大影响因素的数据情况。

二、如何提高质量得分?

质量得分的提高与优化，要求我们学会透过现象看本质，找出病因，对症下药。

首先，质量得分的分数范围为1~10分，低于5分的关键词都算重症患者，需要重点诊治; 不到10分的关键词都有优化的空间，需要再接再厉。

如何检查广告的质量得分?

1、点击顶部的Campaigns标签。

2、选择Keywords标签。

单击任何关键词旁边显示的状态，以查看有关该关键词的质量得分的详细信息。

该指标不仅有助于提高广告评分的质量，还有助于推动广告系列取得成功。

如何提高关键词质量得分？

提高点击率
优化着落页

1.了解因素

了解影响信用评分的因素以改进它，就质量评分而言，它是一样的。您需要做的第一件事是了解影响分数的因素。这些因素并非都是平等的，但每个因素的得分百分比也不清楚。

这就是为什么了解所有因素非常重要。您需要努力提高分数，这不仅仅是一两个因素。你应该对这些因素中的每一个都做一点工作，这样你就可以看到增加。一旦你知道它需要注意什么，你就可以开始改进你的分数了。如果没有先了解影响它的因素，你的分数就无法增加。

2.通过定位广告组来提高分数

如果将广告组设计为更具针对性的广告系列，则会提高得分。这有助于提高搜索和实际广告之间的重要性。当您开始设置广告系列时，只要它们与所使用的关键字相关，就可以根据需要使用尽可能多的不同广告组。

如果它们不相关，请不要使用它们。如果您只有几个广告组使用相同的关键字，这不会使您的广告与您的用户相关，因为很难找到他们正在寻找的特定广告。

每组广告都应该有自己的一组相关关键字。这是您能够有效定位感兴趣群组的唯一方式。确保使用的关键字符合逻辑且与广告组可能要查找的内容相匹配，通过使用特定关键字定位广告组，您可以努力提高质量得分。

3.研究关键词

在使用关键字之前，您应该知道它们在宏观方案中的表现。与任何事情一样，在做之前研究。关键字是影响质量得分的重要方面之一，当用户在搜索框中输入字词时，他们使用的字词将决定您的网站或广告是否会弹出。

4.撰写高质量的Ads广告

与任何类型的写作一样，写得好的广告更有可能吸引客户。如果没有高质量的广告，您可能无法获得所需的结果。高质量广告将专注于一种产品或服务，以便您可以真正吸引您想要的人群类型。

5.着陆页优化

着陆页通常是人们看到的第一页。如果目标网页状况不佳，不易使用，并且让访问者感到困惑，那么质量得分会更低。

还应该确保目标网页包含相关的关键字，这会让更多用户对您的内容感兴趣，对于每个广告组，您可能需要考虑使用唯一的重要关键字。

6.让广告组变小

有时候尺寸很重要，建议每个广告组使用15-20个不同的关键字，但这并不总是最好的建议，这无助于质量得分。运行包含15到20个相关关键字的广告可能非常困难，您可能会发现很难投放与多个搜索字词相关的广告，草根SEO建议每组使用1到10个关键字比使用15-20更有益。

7.尝试使用否定关键字

否定关键字在某种程度上是有益的。您可以使用否定关键字确保不在目标广告组中的用户找不到您的广告。但是运用大量的否定关键字会减少广告组的点击率。通过否定关键字，可以提升广告点击的相关性，这实际上可以提高质量得分。

8.避免使用动态关键字

Google Ads有一项动态关键字的功能。虽然有些人可能会因使用此特定功能而受益，但在寻求提高质量得分时，请不要使用它。动态关键字插入（DKI）是一种工具，可让您将用户的搜索字段完全放入广告文案中。虽然，这似乎是有益的，但它确实会导致质量得分降低。

如何提高GOOGLE ADS推广的广告质量分呢？

建议从3个方面入手：

一、提高关键词的点击率

关键词的点击率会影响到广告质量分，当用户搜索关键词时，会看到好几条广告，如何才能吸引用户点击，就成了我们要关注的重点。目前提升点击率的方式有：

1）在广告中添加号召性用语

站在营销的角度分析，我们可以在广告中添加一些号召性用语，比如“立即咨询”、“立即购买”、“注册”、“联系我们”等，引导用户进行操作，并吸引他们进行点击。

2）添加倒数计时器，在广告中营造紧迫感

我们也可以称只为“饥饿营销”，人在有了危机意识的时候就容易产生冲动行为，所以我们可以在广告中加入“限时”、“免费”、“仅剩2天”之类的词语，营销紧迫感，提升用户点击广告的。

3）通过添加额外资讯来提高广告的曝光度

比如在广告中加入电话号码、位置、品牌、类别、类型等，这样可以跟其他广告形成差异，也可以提升广告点击率。

4）在网址中使用目标关键词

信任是推动转化的关键。在网址中添加主关键词有助于赢得受众的信任。

二、提高广告相关性

广告相关性也是提高质量分的一个重要方面。广告与搜索查询或关键词相关性的越高，提升广告质量分的作用就越大。提高广告相关性的方法：

1）将广告系列分为多个广告组

我们都知道，同一个广告组的广告创意是共用的，所以要想提高相关性，你需要使用更具体、更相关的目标关键词。这样才可以在用户搜索的时候，做到更加精准的匹配。

2）广告文案使用目标关键词

这样可以确保目标关键词同样也出现在广告中，有助于建立广告与关键词的高度相关性。当然，在写广告文案的时候要注意，我们所写的文案既要注重吸引力，提升用户点击，但也要与关键词相关，可读性强。

三、优化着陆页

要想得到好的质量分，广告着陆页的设置也很重要，它会通过用户停留时间、询盘等数据，从而影响广告质量分。更何况，既然用户都点击了，我们更应该好好优化着落页，促进用户转化询盘。优化方式如下：

1）保持广告与着陆页之间的相关性

这个是至关重要的，简单来说，就是要让用户通过关键词搜索看到你的广告，点击你的广告，而且在广告中看到了自己搜索想要找到的答案。所以说，一定要针对广告组定制着陆页，这样效果更佳。

2）提高着陆页的加载速度

广告的质量分会受到着陆页用户体验的影响。加载时间长的着陆页很难使用户感到满意并且会影响他们在着陆页上的体验。因此，要提高着陆页的加载速度，避免用户离开网站。

3）注重着陆页的营销型。

这个就跟我们内容设置有关了，需要根据品牌优势特点去定制，具体问题具体分析。

结论

以上就是关于提高GOOGLE ADS推广中广告质量分的方法和技巧，质量得分可以帮助您拓展业务，赢得更多客户，并从长远来看为您节省资金，这个分数可以成为市场研究的有益组成部分，使用它来确保网站或广告正在完成它的工作。想要了解更多外贸营销、谷歌推广运营技巧，随时关注外贸加油站，这里有很多干货，可供您参考借鉴！

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