谷歌重新定义页首广告，会有什么影响？

谷歌广告联络员Ginny Marvin在 X发布了一个谷歌广告的指标定义更新

谷歌重新定义了搜索结果中的 “页首广告”的含义，现在它们可以出现在自然搜索结果的上方或下方——还会动态变化。

不过好在绝对页首的定义没改变。

首先这个指标的重新定义，有可能是为了未来谷歌调整广告位而准备的。

现在偶尔能发现广告会出现在自然搜索里面（就像百度那样）

对重新页首广告的定义，很可能就是为了模糊广告位调整的一步——

反正页首就是在第一页，位置可高可低

然后这个定义的改变可能会怎么影响广告呢？

我觉得会影响搜索网络页首展示率这个指标的参考作用

以前，页首广告就是自然搜索结果顶部的四个广告其中之一。

而现在，这个指标就可能包含了自然搜索结果中间甚至底部的广告位。所以这个指标之后会虚高，而且不能判断广告是否能有足够前的展示位置。

那后面，可能只有绝对页首展示率这个指标有直接的参考意义了。

以前，页首展示率能反应咱们出价是否有足够的竞争力，现在，可能只能反应出价是否及格（因为不一定能出现在头部位置）。对于新手来说可能是个好的参考值，开始投放的时候就不用怕cpc给得太高或太低——因为有时候不一定要争取到头部的展示位但又想至少出现的第一页，或者被关键词规划师的出价范围搞混。

至于，重新定义页首广告后，对页首展示率的数值有怎么样的影响呢？

这个几乎无法回答。以前页首展示率是50%，代表有一半几率广告能出现在前四，而现在页首展示率50%，只是能说广告出现在了第一页，cpc可能还不够足够的竞争力去到自然搜索结果的顶部，所以绝对页首展示率会更有参考价值。

而后面，还会有一个指标叫显眼程度prominence

里面的广告格式，我估计后面还会根据标题、描述的数量，附加信息完整度等去衡量。参考价值如何要等正式推出了才能定论。（但我觉得太大参考意义，因为可能要符合谷歌推荐的设置或广告格式才能提高）

而对于未来SEO来说，也会是一个潜在影响因素。广告位百度化，会出现在自然搜索结果的中间，本来在第四五命还能捞点流量，再加个广告在中间给拉低排名，流量就再砍一点。

现在信息还不算太明朗，只能说未来继续观察谷歌的动向，希望爸爸真的能做到don’t be evil

Peace Out!

------------------------

图帕先生给所有在做垂直独立站和谷歌渠道的朋友，准备一个小福利——是价值599的星球《谷歌研讨社精华库》。总结品牌方一手的谷歌广告、SEO和独立站运营经验和问答。

看完，相信你对谷歌渠道和独立站运营会有新的理解。

感兴趣的，建议扫码加图帕先生微信，围观朋友圈，回复【谷歌研讨社】领取图帕先生的谷歌精华库