SEM付费常用术语（往下看了解谷歌广告组成
）
搜索引擎营销（SEM：Search Engine Marketing）基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将企业信息传递给目标用户。让用户主动找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系或下单收入（Revenue）：广告产生的总价值（以美元为单位）利润（Profit）：广告在扣除费用（例如广告费用和商品费用）后产生的总价值（以美元为单位）展示次数（Impressions）: 广告被查看的次数点击率（Click-Through-Rate，CTR）：某广告的实际点击次数（到达目标页面的数量）除以广告的展现量（impression）举栗: 实际点击次数10次，展现100次，CTR=10%转化（Conversion）: 正在跟踪的特定目标（销售，高价值页面视图，电子邮件注册等）转化率（Conversion rate）：转化次数除以点击次数，以百分比表示每千次展示费用（CPM）：广告被看到1,000次时广告主需支付的费用每次点击费用（Cost Per Click，CPC）：广告每次被点击时广告主需支付的费用。每次点击费用可以低至几角钱，也可以高达几百元。费用具体取决于关键词的竞争性，你所在的行业以及受众的相关性每次转化费用（Cost Per Acquisition，CPA）：广告主为消费者的每次购买，下单，以及获得的消费者转化或设置的另一个转化目标所支付的费用每销售成本（Cost Per Sales，CPS）：以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化实时竞价（Real Time Bidding，RTB）：技术为王的精准营销手段，cookie记录用户行为，通过广告交易平台，精准推送广告投资回报率（Return On Investment，ROI ）：投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，ROI高表示该项目价值高广告支出回报率（ROAS）：广告产生的收入除以广告费用，以显示该广告的回报。举栗：每支出1美元赚取5美元，则广告支出回报率为5：1平均订单价值（AOV）：消费者在网站上花费的平均金额。通过将总收入除以订单数量来计算平均订单价值消费者生命周期价值（customer lifetime value，CLV): 单个消费者（有时称为LTV）在与项目的整个关系中（包括将来的购买）的预计总价值
谷歌广告中使用的术语和概念
广告系列（Campaign）：一个广告系列包含一个或多个广告组的单个广告目标，例如流量或转化。预算是在广告系列这一级完成的，如果你希望某个广告系列中的某些功能会有所不同（更好或更差），那就最好做一个单独的广告系列广告组（Ad group）:一个广告组包含一个或多个广告以及你的目标人群。好的广告组设置应具有一组独特广告消息，与你的目标人群条件直接匹配广告（Ad）：用户将看到的广告素材（文本，图像，视频等）关键字（Keyword）：用户输入到搜索引擎中的短语或单词关键字匹配类型（Keyword match type）：关键字匹配类型涉及控制所选关键字（同义词，相关搜索等）触发广告的范围或准确程度否定关键字（Negative keywords）：如果要阻止某个特定字词或词组触发广告，可以将其添加到否定关键字列表中。这有助于你排除相似但不相关的关键字（例如，苹果品牌的“苹果酒”）质量得分（Quality score）：广告与搜索词或目标受众的相关性。通常，质量得分越高，每次点击费用越低，广告排名就越高。
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